七夕节已经过去两天，不知道你有没有被虐到，在我们享受七夕带来的狂欢的时候，其关注度也一路攀升，说明七（jie）夕（ri）礼（ying）物（xiao），至少在一周前就开始了。接下来一组数据来看一下。
即使你是个不怎么看日历的人，也能从商业社会中感知节日的更替。在一大波“情人节不送礼物可耻”的洗脑宣传下，七夕正在成为全年中又一个营销旺季。
你会发现国人似乎有把除了清明节以外所有的节日，都过成“情人节”的趋势：从元旦开始和爱人共同跨年，在2月14号情人节名正言顺撒狗粮，一个月之后的白色情人节，被网络文化催生的520、521，七夕，双11，圣诞节......商家在节日狂欢中趁机掏空你的钱包。
不过你也许不知道，即使有牛郎织女的传说背书，传统上称作“乞巧节”的七夕，是个祭祀的日子，和爱情并没有什么关系。它完全是商业运作的结果—把七夕包装成情人节的策划。
近年来无论是商家还是社交媒体，对七夕的投入和讨论都在增加。“即使没有特别的营销活动，七夕前的销售数据也是攀升的状态，会达到8月暑期的小高峰。”
和2月14号的情人节不同，正值8月份的七夕虽然并不是传统消费旺季，不过也正是这样，品牌有更多动力去促进淡季增长，不过和玩法丰富、逐渐成为创意大赛的圣诞节和春节相比，七夕大部分营销主题可以说相当直白了—一份大写的“送礼指南”。
“伐开心，要包包”“包治百病”，从这些网络段子你能体会出中国女性对大牌包的痴迷，这种强大的市场需求直接让奢侈品牌放低身段，更加重视本土化和数字渠道。
七夕开始成为大牌在中国市场最重视的时间节点，从去年Dior率先在微信朋友圈发布了七夕限量款手袋开始，“七夕限量”“社交网络”就成了大牌抢占注意力的方式。提前半个月的时间，Loewe、Chloé、Valentino、Dior都陆续发布了七夕限量款。同样适合送礼的珠宝品牌也抓住了这个机会，你还会在七夕的朋友圈营销中看到Cartier、Tiffany、Tasaki、Pandora的身影。
Dior七夕限定款
Chloé七夕限定款
当然和普通的促销季不一样的是，七夕营销会更多制造甜蜜和浪漫，视觉上做得要好看，并且围绕着情感打动你。比如为了吸引你到网易严选上买礼物，它推出了冒着粉红泡泡的“恋爱物语”海报，并且在网易云音乐上推出了《你不要送礼物给我》的“专辑”，就像是情感类的电台节目。
网易严选七夕广告
网易严选“你不要送礼物给我”
不仅仅是零售商，许多和“送礼”没什么关系的品牌也在趁机寻找追热点的方式。比如最近热衷品牌升级的饿了么，它找来北京、上海、广州三家网红甜品店，推出了“天生敢爱”的主题快闪店。
饿了么七夕快闪店
“七夕和情人节的玩法其实大同小异。”在“虐狗”和“送礼”之外，品牌似乎也该在七夕想点别的创意。大量品牌热衷的“吐槽直男送礼”这个梗，大概玩到明年也腻了。
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