品牌跨界合作，这几年火的不要不要的。

如果说，之前的品牌合作，是一个烧钱倒追，一个拿钱办事。

那现在的跨界合作，就是两情相悦含情脉脉。

2017年跨界合作脑洞越来越大，

看完后你可能会说：

“啊，他们怎么在一起了！”

“他俩还真是天生一对嘛！”

一、OFO+小黄人=“小黄车”

虽然海报里一路嚷着：“让我们黄在一起。”

但是看到小黄车造型，还是忍不住喊：“好萌！”

朋友圈一位爸爸说：“终于实现了儿子的愿望，找到了小黄车！”还发个朋友圈留作纪念。

除了小朋友，各种中年少女、甚至油腻男人看到了应该也会心动吧？

二、摩拜单车×QQ音乐=“音乐骑行”

说完ofo说摩拜。摩拜一向走拉风路线，一边骑车，一边听音乐，外面的喧嚣与自己无关，很酷很自我吧~~

分享就能拿到QQ音乐绿钻礼包，用单车解锁音乐，骑车会不会脚下带风？

三、网易严选+6大品牌=“发现生活小组”

继6·18装修国贸电梯间赚足了眼球，网易严选年底又搞了个事情。

和设计师一起做房间设计改造，有趣不？

花1块钱入驻“严选HOME”，心动吗？

这个活动，来自严选拉了其他6个品牌一起成立的“发现生活小组”。后续活动，也还是蛮值得期待的。

四、蚂蜂窝+亚朵集团=“旅行人格酒店”

据说，这里住店还要完成“旅行人格测试”，然后根据测试结果分配房间？

如果野生摄影师人格，入住的是这种：

挑食患者人格，入住这种：

冷门挖掘机人格，入住这种：

据说，旅行人格有9种，每一种都能在蚂蜂窝上找到合适的攻略。

那么问题出来了，如果和自己老公不是一种旅行人格，是不是可以“分开旅行”了？！

五、腾讯公益+WABC无障碍艺途=“小朋友画廊”

“小朋友画廊”是今年最火的刷屏策划之一了。

谁能想到，自闭症患者小朋友，能画出那样触动心灵的画？

这是他们心中的《大海》：

这是他们心中《斑驳的风景》：

很美，很浪漫主义。一块钱献爱心发朋友圈，举手之劳何乐不为？

六、网易云音乐+农夫山泉=“乐瓶”

万物都是媒介，都能够承载文字，和心情。

网易云音乐，先是让那些心动的文字刷了地铁刷了屏，又和农夫山泉来了一次跨界。

4亿瓶限量款“乐瓶”在全国69个城市首发。

你买到的，恰好是怎样的心情？

七、饿了么+网易=“丧茶”

这两年，吐槽、怼，在年轻人中越来越流行。

听说你们喜茶很火？

嘿嘿那好，立志年轻化的饿了么和网易干脆开了个快闪店“丧茶”。

因为年轻就是要怼啊！

然后，它的English name ，是Orz Cha。。。

看看菜单就知道，这是年轻人对世界的温柔反抗。

八、王者荣耀+宝马=“年轻的宝马”

BMW和王者荣耀也玩了一回品牌跨界年轻化。

游戏里，选手们换上BMW限定版纪念皮肤，风驰电掣般驰骋在各种各样的游戏场景中。

现实中，5位王者荣耀职业选手，也将为宝马最新车系拍广告片。

有点激烈有点酷，听起来还有点热血沸腾吧？

九、知乎+6大品牌=“钱都应该花在刀刃上”

知乎“知识市场”要上线，于是联合6大品牌一起发布文案互撩。比如和链家：

和饿了么：

看完这张图，大家纷纷评论，怀疑自己去知识市场是因为脑残。。。

十、杜蕾斯+13大品牌=“感恩”

如果说知乎的互撩，只是两个品牌出现在一起。

那么杜蕾斯的互撩，就是两个人情感的对话，对话情境还通常带有撩动的软情色。

比如给德芙的，还比较优雅：

有的品牌还礼貌地来了个回复：

这波文案，被称为教科书级别。

2017十大品牌跨界合作案例，看过瘾了没？

没过瘾，那就再来看看：

2017年品牌跨界合作三大特点

1.抱团取暖

从网易严选“发现生活小组”，

到知乎联合6大品牌搞事情，

再到年底刷屏的杜蕾斯与13个品牌互撩，

抱团取暖果真吸引眼球！

要么是品牌之间有共同的理念，比如，“发现生活小组”，注重理性消费、注重自我价值、注重简单时效、注重生活美学、注重环保健康，或者知乎与六大品牌倡导的“钱，要花在刀刃上”。

要么是有共同的使用情境，比如杜蕾斯与13个品牌。

当然，共同的消费群体是最起码的。

2.实现用户的自我表达

宝马，表达的是“炫”。

丧茶，表达的是“怼”。

小朋友画廊，表达的是“爱”。

旅行人格，表达的是“个性”。

你们想说什么，不必自己说，我们替你说。

3.你的肉体我的灵魂

萌萌的小黄车，

是让小黄车的身体，住进了小黄人的灵魂。

大受欢迎乐瓶，

是农夫山泉的身体，注入了网易云音乐乐评文案的灵魂。

“灵魂+肉体”的搭配，不得不说是“内容+渠道”的高阶版本。

只不过现在的渠道，

不仅局限于媒体，而是“万物皆渠道”。

而现在的内容，

不再是媒体上的广告或软文，而是一种形象、一种情绪。

当一个身体住进灵魂，奇妙的化学反应发生了。

肉体不再是冷冰冰的，而是像小黄人一样容易亲近，让大家说一句：“萌萌哒”。

灵魂不再是飘渺虚无的，而是像农夫山泉一样，把各种情绪喝在了心里。

最终，一个作为渠道获取用户，一个输出内容塑造品牌。

要说的暂时就这么多了。

刚刚过完双旦，明年还要搞事情啊你们！

都准备好了吗？！！