定位：限定产品哪些能做，哪些不能做的约定。 如：母婴产品只解决母婴而不会做3c等其他方面等产品服务。
用户：产品关系人，狭义：使用产品的人 广义：与产品有关系的人 注意：客户与用户
需求：解决用户什么问题（现实-》理想的距离）
提高现实 降低期望 转移需求
马斯洛需求层次理论
场景：用户在什么时间什么地点什么情况下碰到的问题
核心用户：产品目标用户中最重要的用户是谁，表达为一个抽象的人群
刚性需求：Ta们碰到最痛的痛点是什么
典型场景：这些痛点最常出现在怎样的生活，工作情况下
产品概念：用什么方案解决，用一个词，最多一句话概括你的解决方案
竞争优势：相对已有方案，有什么突出优势
产品切入点：就是突破口，解决问题最先着手的地方
ROI：投资转化率
