论融媒体时代文化类电视栏目的发展之道
摘 要
“春城无处不飞花，寒食东风御柳斜。”文化类电视栏目《中国诗词大会》凭借深厚的文化内涵与精湛的制作技术成为央视出品的现象级综艺。在这背后，我们看到的是互联网产业与电视栏目的完美交融。随着这种融合的长足发展，会出现新的价值观、新的视频逻辑、新的运营场景、新的受众群体，但这种融合尚处于萌芽阶段，水乳交融抑或两败俱伤，还需进一步探索创新。
关键词：融媒体 文化类电视栏目 内涵化转型
“互联网+传统集市有了淘宝，互联网+传统百货商店有了京东，互联网+传统银行有了支付宝，互联网+传统交通有了滴滴打车，互联网+传统传媒带来的是一个泛传媒时代。”原浙江卫视总监夏陈安2015年4月20日在中国传媒大学的演讲中说。“科技的发展与硬件的进步为泛传媒时代的到来提供了基础，碎片化的生活方式将重新定义未来媒体发展的趋势，而在这个过程中，网络视频必将焕发出巨大的生命力，为新节目模式的研发研制提供广阔的平台。”夏陈安说，他将致力于打造现象级网络节目。这对于传统电视媒体而言无疑是一个更大的挑战，同时，文化类电视栏目道阻且长，行则将至。
受众互动模式下的内容为王
纵观历年来大火的电视节目：《爸爸去哪儿》将明星父母的教育方式展示给观众，《奔跑吧》开启了“奔跑2015”阳光跑道公益健行计划，通过寓教于乐的方式让人们感悟生活、投身公益。美则美矣，然而这些本土电视栏目却摆脱不了“借鉴”“抄袭”的骂名，随之而来的版权、抄袭问题也令观众质疑我国的电视发展水平。相比之下蕴含中国优秀传统文化的文化类电视栏目显然少有这些困扰，中华文化博大精深并且是全世界独一份，内容上颇具优势，在“互联网+”的环境更需要抓住机遇，推动改革回归匠人精神，打造如《中国诗词大会》《朗读者》等富有文化内涵的栏目。
文化类栏目虽多，质量却也是参差不齐。相信大多数观众乐意陪着电视上的选手一起重温诗句，而不是在地上跳格子比谁踩中的字数多。如今早已不是电视播什么观众看什么的时代，互联网的发展使得观众可以直接同节目组互动，反映个人意见看法，顺观众者昌。《中国诗词大会》不仅有现场的百人团，还有微博上的话题观众一同参与答题，“飞花令”等比赛方式也为观众津津乐道，本质是记忆中国优秀古诗词，既是对传统文化的继承发扬，又使得除应试教育的花朵以外的民众重温学生时代的背诵作业，日后游黄鹤楼时，随口而出的是“登斯楼也，则有去国怀乡忧谗畏讥感极而悲者矣”而不是“哇塞真好看”；《朗读者》以声动人，用情回忆，“寻找你身边的朗读者”活动也为观众提供了一个参与节目的平台，诵读大师经典作品，感悟声音与文字交融的魅力。因此文化类电视栏目需要将优质资源仔细经营利用，创新内容表现形式，打造富有深厚文化内涵、巨大影响力的栏目。
网络技术嫁给电视制作
目前观众已不满足电视栏目运营的旧模式，开始追求视听新体验，文化类电视栏目需要努力创新，丰富表现形式，拓宽宣传渠道。
（一）运用互联网技术实现网络直播及回放
打破收看的地点限制，吸纳更多观众随时随地想看就看；突破传统电视栏目的线性播出，错过这次可能只有深夜的重播，而在网络上却可以快进快退凭借个人自主意愿进行观看。视频网站的“弹幕功能”也为观看增添了新乐趣，收看直播的同时可以即时讨论。
（二）后期花字特效处理
你是否也被《中国诗词大会》精美古典的诗句字幕震撼，或是答题失败者面对万箭齐发时胸前盾牌的碎裂，还是《朗读者》类似于唱词爬色功能的动画。电视媒体正在运用网络新技术提高制作水平精化制作细节技术，插入中国传统元素，从而赢得更多受众。
（三）打造系列文化产业链
在电视屏幕上，更多和互联网融合的节目正在涌现，《喜乐街》节目与网络平台深度合作，拓展年轻的收视群体，以创新的全媒体制作传播模式抢占资源高地。专家指出，在跨屏互动的背景下，电视需要完成从节目到产品的转变，将观众变成用户。在这一过程中，电视行业的“马太效应”已经显现。加强媒体生态圈打造，整合前端后端，打造衍生产品，形成媒体生态圈。
（四）新媒体宣传平台无孔不入
生活在网络两端的人会有距离感，同时也可以产生莫名的亲切感，观众与电视栏目官方微博的小编就印证了这一关系，官微作为电视栏目的网络搬运工以及栏目的衍生发展，甚至比栏目更加引人注目。微信公众号、官方微博、全网推送，《中国诗词大会》总决赛武亦姝夺冠的消息几乎在瞬间传遍了网络，许多还没来得及观看节目的观众已经“不得不”知道了结果，随后武亦姝的答题视频汇总、个人资料介绍也被各大媒体争相转发，网络速度让全国人民认识了“姝”字。
融媒体时代下的文化类电视节目，无论内容，制作抑或宣传都需要进行内涵化的深度创新转型，在波涛汹涌的竞争态势下闯出一条发展之路。
参考文献：
《“互联网＋”给电视带来了什么? 开启大制作时代》王珏
《浅析新媒体平台在电视栏目宣传中的作用 以<最强大脑>为例》于昊炜 陈亚桥
《电视苦恋互联网，是否修成正果》 媒体鱼
