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执笔作者马克云（已签约）

正文字数1063字

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首发日期2017年8月1日

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影游联动的现状

2017ChinaJoy期间，游族网络宣布，与华纳兄弟互动娱乐达成战略合作，将推出《权力的游戏》改编的手游。这是HBO第一次把IP授权给中国的公司进行手游的制作，也是游族网络首次从海外获得如此重量级全球化大IP的游戏改编与发行权。

影游联动顾名思义就是影视和游戏同时相关联，依托同一IP共同推出进行宣传的方式。外国的影游联动一般是通过游戏衍生出电影，比如众所周知的《生化危机》系列就是如此。

而国内的影游联动则通过影视IP的成熟进而衍生出同名的手游，尚未见过有国内的游戏改编成为电影的案例。这些改编的手游打多套一个RPG的游戏模式，粗放地地进行剧情的植入，用户毫无体验。

说起影游联动，就不得不提《花千骨》手游，它以2亿元让人民币的月收入傲视群雄，而从此影游联动并无更好的成绩。尤其是最近上线近一个月的《楚乔传》手游下载量仅为260多万，当年《花千骨》的好成绩一去不再。

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手游现状

据2016年中国游戏企业移动游戏研发榜报告显示，2016年全年移动游戏收入市场到达了800亿元，其中腾讯+网易的自研手游总流水占手游市场销售总量的51%，Top10游戏企业自研移动游戏产品总流水达到了611.5亿元，占据了总量的74%。

根据伽马数据的测算，2016年收入Top10的中国移动游戏，由高到低依次为：《梦话西游》、《王者荣耀》、《大话西游》、《火影忍者》、《问道》、《剑侠情缘》、《倩女幽魂》、《阴阳师》、《穿越火线》和《征途》。这10款产品的总收入为357.6亿元，占手游市场销售收入的43.7%。

可见能够在手游领域继续排上座的仍然多为PC端的游戏移植，除此之外，《王者荣耀》、《火影忍者》、《阴阳师》这样的或者爆款或者是原创游戏也是手游中的佼佼者。

而在前十中没有一部是通过影游联动得出的手游，影游联动虽然能占有好的IP，但是由于模式乏陈，内购严重，与IP相关联牵强等众多原因未能进入榜单。

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影游联动的未来

一个游戏的研发运营需要不下百人的团队近一年的时间才能打磨出来，这种重复造轮子的行为不仅不能再为手游市场注入活力，反而却为市场的劣质游戏的占有率提供了增长的趋势。

影游联动如果没有好的游戏模式，则宁可不做。通过《楚乔传》惨淡的运营业绩可以看到，不仅拿不到盈利，甚至拿回成本都是问题，不能为了IP而去强加游戏，而是开发新的游戏模式才是王道。

《皇室战争》手游就是一个好的例子，虽然没有IP改编，但是在全球范围内取得了良好的成绩，这是它独创的新游戏模式决定的。

而中国的影游联动没有一个是原创的游戏模式，如果老旧的游戏模式与PC端的老游戏比如《大话西游》、《梦幻西游》相比，则没有任何的胜算，这是一个不争的事实。

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