【写在前面】上一期聊了DSP、SSP和ADX是什么，以及他们在市场中的作用。今天详细聊聊DSP平台，Enjoy。
上一期我们聊到，DSP平台是广告投放平台。我们先看看DSP包含哪些基本的元素。
第一，物料。就是广告主设置的最小粒度的广告素材。一般包括，广告语和广告图片。
第二，出价。出价是广告主在平台上的竞拍价格，简单理解，就是多少钱买这个广告位。注意，竞拍价格不等于实际成交价格。主流的广告平台是二价计费，就是竞拍成功者，按照第二位出价者的价格进行收费。
第三，定向。又叫做Re-targetting, 就是确定广告想要投放的人群，这是基于成本和效率的考虑——只对那些对你的产品感兴趣的人投放广告。而找到对产品感兴趣的这些人，要基于对产品的定位，对用户的理解，对市场的理解，结合数据反馈去确认，不同渠道和平台上用户的行为也不同，所以受众的集合也是不同的。
接着，我们来看看主流DSP平台的操作步骤。
主流的DSP平台物料的结构都是Campaign->Group->素材。
首先设置Campaign，可以设置投放的时间段、预算，设置预算的消耗方式（是否匀速）；
然后设置Group，广告单元里面，可以选择投放地区，选择定向条件，出价；
最后，设置广告投放素材。类似于PG这样的快消公司会有专门的代理公司负责广告素材的制作及优化。
既然市面上的DSP公司，看起来产品形态都差不多，操作流程也大同小异，那么究竟怎么判断孰优孰劣呢？
DSP的核心价值体现在两个部分：一是通道（渠道）的价值，另一个是通道上的竞价能力（获利能力）。DSP的主要差异来自于后者。
通道的价值主要是指广告资源（库存）的丰富性多样性以及本身的质量。目前大型ADX平台的接入基本上属于劳动密集型工作，接入广告资源基本上不需要复杂的技术，不会形成壁垒，所以各个平台间的差别不大。
而在通道上（可理解为广告渠道，不同属性资源）的竞价能力，通俗来讲，就是在每个渠道上的获利能力，更直白说，就是广告主ROI的高低，才是DSP平台的核心差异。尤其是在有约束的预算条件下，如何为广告主高效分配预算资源，这是最hardcore的东西。
DSP平台的核心价值，在于强大的变现能力。这是绝对差异所在。
最后，补充一张DSP平台原理图，方便大家理解。
下一期我们来点轻松的，看看有哪些出彩的广告素材。期待大家继续跟我一起学广告，聊广告。
