先导课 不会写作，一辈子做穷人

为什么要学习写作

写作能力非常宝贵：一辈子的金饭碗

写作带来可观收入：稿件收入，广告收入，出书，授课，咨询等

写作是一种机遇：零成本转行，增加收入，增加个人影响力，更好的沟通

关于写作的误解(写作不是靠天赋)

课程设计思路

改变思维——重新认识写作

实操——学会输入-组织-输出

学会变现

写作的组织过程

选题，决定了读者对文章的印象

正文，开头、结尾、框架与逻辑

标题，决定文章的打开率

磨稿，好文章不是写出来的，是改出来的

第一课 写作最重要的思维

自媒体写作的重点是"媒体"

打破私密状态

价值理论：让才华成为对他人有价值的产品

以终为始

只有明确目标，才能确定要做什么，怎么做

希望别人阅读它

希望改变别人，让别人获得好的影响

希望别人帮你去分享，让更多人看到你

希望通过你的文章去买产品，形成付费

找到自己目标和他人的需求的交点:自媒体写作是满足别人的需求，达到自己的目的。

心里有他人

看破用户的需求

基础需求： 安全、生存、认可、尊重。

其他因素：不同环境、不同时期、不同性格标签和地域、不同人群关系

识破用户的情绪

洞悉用户的心理

第二课 自媒体爆款文的特征分析

什么是好文章

是能够满足目的的文章：被接受被喜欢被传播

自媒体人的必备思维

以终为始

生产者思维

自媒体的好文章

文章的基础要求

表达要精确，不复杂

要有逻辑

易于理解

要有真诚和善意

爆款文章的标准

照顾读者情绪，说出读者想听的话，让读者感受到愉悦

自带传播性，说出读者想对别人说的话，满足读者的社交需求

提供信息整理功能，说出别人不知道，但是想去了解的内容

开启他人认知，说出对别人有用的话

旧知识      新包装

识别好文章的意义

识别朋友圈的爆款文章

用这个标准去审查自己的文章

第三课 素材来源：素材的搜索与收集

写作小白的问题

说话多，想法多，但不知写什么

话到嘴边，却提笔难落

写的文字没人看，变现更难

写作三环节

输入→思考(组织)→输出

输入=积累素材

素材种类：

故事案例佐证的材料—老观点

观点的表达方式——名人警句

①收集并引用各种名言警句

②学习微博、微信公号、知乎等平台上其他人的观点表达方式，先搜集保存

新知识、新概念

积累素材的两种形式

有主题的搜索：确定了写什么，再有目的地搜索。

素材要足够多：

多平台搜索(百度微信新榜微博知乎等)

多形式搜索(文字+视频)

多关键词搜索

从信息中找信息

无主题的收藏：平时看到的好文章、好观点，一定要积累下来，收藏起来、整理出来。

新媒体文章的素材来源：日常怎么积累素材

自己的经历、自己总结出来的一些经验和道理

你身边的人和事

来源于网络、微博、微信、知乎等

书籍阅读

素材积累的难点

收集的意识 决定了未来可写的内容多少

收集素材的工具——印象笔记

第四课 认知升级：深度阅读法

为什么要读书

引经据典

提升认知

怎么读书

主题阅读

图书搜索

快速阅读法

①流畅阅读，阅读同时做摘抄

②边读边画框架，辅助理解书籍

③输出读书笔记

第五课 有效练习 从现在开始

写文章最困难的一步

开始下笔，不下笔，就容易发生拖延——你从心里知道，你写不出自己满意的东西

帮助你开始写的3个洗脑神句

初稿都是垃圾，但是必须写出来，才能变成好文章

好文章都是改出来的，没有谁的第一稿就是伟大的作品

写得不好，所以才写。写的多了才能写好。

快速开始的2个写作心态

先写出最容易的部分，把不知道怎么写的部分跳过去。都写完了之后，再攻克最难写的部分。

有价值就分享:

误区:把自己的作品和经验去作比较，认为自己写的内容没有价值。

真谛:比别人更懂一点、更会一点，你就可以用文字交付价值。

实际情况：每个人都有他的读者。

如何写一篇有价值的文章：确定要写的方向，查明底层含义、找到相关素材，提供价值。

开始写作的时间

写作是一个深度思考的过程，需要一段不被别人打扰的时间

坚持输出

先坚持每天写200字

作用：帮助自己理清思路，养成思路清晰的写作习惯

建立反馈机制

怎么做：公开写作，把自己的文字展示给他人，获得他人的反馈。

反馈包括：阅读量(受欢迎程度)、评价(改进方向)。

建立有效练习的心态的目的：能够开始写，能够坚持写。

第六课 策划选题基础课：写出他人真正需要的内容

选题的重要性

新媒体运营的第一件事就是找选题

选题不对，就满盘皆输

以终为始地找选题

每时每刻都要找选题

心理学在找选题的重要应用

人最重要的需求：获得幸福感

获得幸福感的三个路径

胜任力：人必须要感觉到自己有能力，感觉到自己强大，他就会有幸福感

归属感：人们要被别人爱，被别人认可，才能感觉幸福

自由感：所有的选择都要是自己选的，人们不喜欢被要求和强迫。

用户的需求

归属感需求：尊重、接纳、认可、爱你的用户。

胜任感需求：让用户感觉自己能够克服困难，能够处理好某种关系

生理需求：与生存有关的基础需求，如吃喝拉撒、健康等

选题的类型

痛点

什么是痛点：需求不被满足，就会感觉到痛，产生恐惧、难受，这就形成了痛点

第一类痛点选题：基本生存危机。

生存需求包括：呼吸、喝水、吃饭、睡眠、安全等，达到生理平衡。

第二类痛点选题：被群体排斥和抛弃。

进化的本能：每个人都需要被接纳和认可，否则就会很难过，引发焦虑。

第三类痛点选题：经济危机

经济危机：钱是大家永远都关心的事，钱意味着生存。

第四类痛点选题：能力危机

能力危机：想看看那些牛的人，他们到底是哪做对了？我到底是哪里不行？

爽点：读完之后，感觉很爽、很开心的选题

关于爱的选题：关于爱情亲情友情，读完之后产生

关于能力、自尊感的爽点选题：读完感觉自己有能力、自尊感得到提升

关于集体归属感的爽点选题：让读者有归属感，归属于一个集体，其次觉得这个集体有能力，自己作为集体的一员也很有能力

热点

信息类：给出热点相关信息，包括背景信息和最新消息（热点出来后马上跟进）

情绪类：引发大家情绪的一致起伏，如明星被小三（热点出来后马上跟进）

认知类：认认真真讲这件事，讨论这件事情为什么发生，走向怎样（热点出来后延迟跟进）

差异类：如果在时效上跟进慢了，就需要从认知方面去找新的角度做选题

第七课 吸引人的标题：标题决定打开率

标题的重要性--以终为始，推导哪些标题是用户想要点开的

屏幕的缩略展示，只能让读者先看到标题。

读者关注的公众号太多，标题起得好，打开率才能高。

自媒体标题和传统媒体标题的区别

起标题的时间不确定--顺序和耗时

传统：先起标题，再依此写第一段、第二段……

自媒体：可能先有标题再有内容；可能有了内容再思考标题；可能起标题的时间比写文章的时间更长……

标题的含义不一样

传统：是信息浓缩，能够涵盖到内容和主旨。

自媒体：不再是信息浓缩，有更多含义。

标题的长度有变化

传统：标题较短，短促有力。

自媒体：一般较长，但不是越长越好。长是为了设计冲突、蹭热点、打造金句来吸引读者的注意力。

标题的形式有变化

自媒体标题的形式各式各样：两句对话、一个注释句、一个问题

起标题的程序变复杂了

传统：爱取什么标题去什么标题

自媒体：要对打开率负责，先自选再他选，确定绝对是不能要的，确定备选的，还可能需要拿给粉丝投票。

怎样起一个好标题？

让用户感觉有用

点到给用户的价值感

起到警示作用的标题：警示一个危机的来临或者失去的风险。

从众类的标题：从众是大多数人的选择，这是大脑的本能反应。

数字类标题：数字在大脑中是一种特别意义的存在，数字类标题，也会让人感觉到有价值。

让用户感觉到好奇

答疑类标题

对比类标题。对比法常和数字法结合。注意数字不要太夸张，要符合事实

反常类标题

故事类标题

新知类标题

热点类标题。检测热点的工具：微信指数、新榜。

留白法标题——留白就是留一部分内容不告诉读者

让用户产生认同感

金句类标题

对话类标题

让用户和你互动

用“你”开头的标题，又对话感。

贴标签的标题，让读者对号入座。

学会分析一个好标题

为什么你想点开一个公众号

你点开这个标题的动机是什么

这个标题属于哪一类标题

是哪一个因素让你想要点开标题

不要做标题党

第八课 大纲与框架：说清楚、写明白

关于文章的问题和误区

只会顺着满脑子想法写，没有清晰脉络

有想法，但不知道怎么下笔

写得慢，写得少

写得差，不成体系

怎么让文章变清晰？提前列出大纲——呈现文章脉络

自媒体写作的步骤：定选题-列大纲-找素材-定标题

如何列出大纲——3W2H思考框架

what:概念、问题、结果是什么

why:为什么发生

why:为什么重要

how:怎么做

how much:做到什么程度

实际运用：

你要写一篇文章，可以包括两个部分，一个是什么一个为什么。

用总分总去展开讨论：观点+案例+总结

第一种形式：一个观点+N个例子+总结

第二种形式：一个例子+N个观点+总结

第三种形式：观点+分论点（配案例）+总结

第九课 有逻辑，才有说服力

论点需要分论点支撑，分论点需要论据支撑

每个分论点都需要论据支撑

一篇文章的2种结构图

纵向结构：

观点来自于是什么、为什么、怎么办……

观点来自于是什么、为什么、怎么办.......的多个组合

横向结构：

每一个观点（核心论点或分论点）都是需要论据支撑

论据可能还有自己下属的小论据

什么是逻辑？

分论点之间的逻辑关系

逻辑要求1：每一组分论点必须属于同一主题，属于同一类别

逻辑要求2：每一组分论点必须有逻辑关系

两种逻辑关系

演绎逻辑：大前提→小前提→结论

归纳逻辑：N个案例→找到共同规律，或者共同点→结论

归纳逻辑的要点

分论点之间的关系是独立的、并列的，不是被包括的、不是重复的

分论点之间最好有顺序，有顺序读者才会看得爽

时间顺序（先后顺序）

结构顺序（空间顺序）

程度顺序：几个分论点的排列次序是一个比一个更严重，一个比一个更重要，一个比一个更深刻......

学会给文章起小标题、插图

第十课 这5个方法，让你写出好开头

写作开头难

写开头很难，最容易造成拖延的环节也在开头

开头很重要

开头决定读者的留存

开头精彩，用户会更想读下去

开头失败，读者就会流失

五种开头方式

柔性开头——用故事引入主题（原理：人类对故事有着天然的热爱）

周围人的的故事

名人的故事

用热点来讲故事：热点背后的故事

自己的故事

用粉丝、读者的故事：让读者产生参与感。

颠倒先后顺序的故事

用故事中的人物对话开头

刚性开头

用一组不容反驳的事实、或数据、或观点、或名人名言、直接占领用户心智，让用户有价值感

反常识开头

制造幽默、吸引注意力。打破人们固有的认知，让读者产生兴趣。

怎么做：用反常识的方式开头，结尾要给读者一个新认知，或者一个正确认知。

痛点刺激开头：直接戳用户痛点，用刚需刺激用户阅读

互动疑问式：常用的句式是直接用你、你们、大家来发问

互动排比式：把互动叠加几次，通过排比，把大家心中的痛一点一点讲出来，达到升级情绪的效果。

设问式：提出痛点问题后，自问自答，将痛点描述的非常痛，让读者产生强烈共鸣

强调价值式开头

文章我花了多少心血

别人曾经得到什么好处

你读完有什么好处

第十一课 结尾如何写，才能引发高点赞、高转发

表达者必须掌握的一个规律——峰终定律

大脑对于某件事的体验记忆是由两个因素决定的，一个是在做这件事时的最高峰感受，一个是结束时的感受。

写作意义：让读者在结尾的地方和你一起达到情绪巅峰，引发点赞和转发等

五个结尾方法

金句法——写作者必备的常用写作技巧

方法：使用金句做结尾总结

特点：经典浓缩、意味无穷、画龙点睛。

名言结尾法（引用结尾法）

方法：使用名人的金句作为结尾

特点：经过用户检验和记忆筛选，隽永，振聋发聩。

排比法结尾

方法：用排比句结尾

特点：加强气势、加强情感，一层比一层更强

好处：排比句是归纳逻辑。避免谢结尾时逻辑混乱；通过排比，大家看得也清楚，你写的也轻松

逻辑方法：写一个事情的N个方面，N个阶段，排比之后再做总结

呼吁法（未来式结尾法）

开放式结尾法

重点提醒

结束在正面感情上，才能有利于转发和传播

比如，传播自信，赞美，感恩......

第十二课 金句练习：让你的文章更吸睛

写金句是写作者必备的核心技能

要有金句意识，提高对金句的感觉

金句如何影响人的认知

人的大脑不爱深度思考

金句能够让人在认知放松的状态下，直接用直觉系统去处理信息，不用启动思考大脑就被认可。

金句的特征

重复：句式重复，用词重复

对称：对称有美感，是人们的潜意识

押韵：押韵能够带来大脑放松，但不是越押韵越好

金句撰写的3大套路

重复：

ABBA：要么递进，要么相反或转折的关系。重新定义

ABBC

ABCB

ABAC

押韵

类比式金句（类比具象式金句）

加餐课1.策划选题进阶课：找到好选题的捷径

学习选题技巧的意义

找到灵感

给自己一个审判标准

选题的3种类型

共鸣点选题-共鸣的人越多，证明影响力越大

如何寻找共鸣点

共同记忆

共同身份

共同诉求

共同敌人

共鸣点选题的操作重点：提前想好文章覆盖的人群到底是谁——用户画像

共鸣点选题的技巧：不要过大，不要太局限

知识点选题

新信息选题——“怎么回事”：罗列来龙去脉

新知识选题——“为什么”：新知识

新视角选题——"怎么看”：换角色法、换地点

新观点选题——"怎么想"：新认知

分享点选题——别人会主动传播的选题

分享点——你希望别人知道的东西：自我定位、“站队”心理、炫耀点、想展示良好的形象

快速找到选题的5个方法

找到自己真正关注的点：我们在看什么，别人也在看什么。

做测试：微信指数、百度指数、群体检测

去别的平台多看一下热点：微博，知乎、抖音.......

去找一些有争议的点

看热点评论：点赞量最高的评论就是大多数人想说的。

第十三课 数据分析：利用反馈，让文章越写越对

努力的6个步骤：目标→途径→执行→结果→反馈→复盘

确定目标；

确定实现目标的途径；

做计划，开始执行；

观察执行的效果，寻找用户反馈；

对效果和反馈做复盘，找到哪些地方没做好；

复盘之后，调整行动方案，向着正确方向前进。

反馈是一个信号

以终为始思维——目标决定了行动；

行动开始后，要观察是否有效，无效并不意味着一直不行；

行动无效果最应该先看反馈、看数据、做写作复盘。

公众号文章引爆的三个环节数据

打开率高

分享率高

同行转载率高

写公众号，勤奋+理性就能做好

勤奋日更，就已经战胜了80%的停更公众号

如果你能够坚持写、坚持创作、坚持输出，就能够赢得90%的人

如何找到并分析是三个环节的数据

关于文章内容的综合数据。对比分析、看单篇文章的数据分析

关于用户数据的综合数据分析

多关注外部数据

第十四课 金线技巧：让你的例子震撼人心

故事的重要性

故事有它的发展线，它是一个串联过程，吸引读者往下看；

电影和电视剧编剧、小说作者、演讲者......他们写作水平的高低，大部分都体现在讲故事的能力上。

怎样写好一个故事——故事的万能框架：目标→困难→努力→结果→意外/转折→大结局

找到主人翁的目标：想完成什么？有什么梦想？

确定障碍：主人翁遇到什么困难？有哪些冲突？

描述努力的过程：主人翁做了什么克服了障碍？

公布结果：最终结果是什么？成功了？失败了？

如果失败了，要有转折：主人翁怎样再一次克服了障碍？

如果成功了，是否还有意外，意外之后又是如何完成自己的梦想的？

好故事与坏故事的区别：各个要素关系是否合理

好故事体现在各个流程非常顺畅。每个要素，目标、障碍、努力、意外、转折和结局安排的特别合理；

坏故事体现在各个流程非常莫名奇妙，障碍必须是意外，生硬无聊；努力的过程也不符合现实，最后给出的结局让观众无法接受。

好的故事的真正定义：主人翁克服困难，获得了成长。

怎样让读者对你的故事印象深刻？

在故事里最能让大家感受到共鸣的部分，是阻碍的描述部分。

你要写细节，但不要啰嗦，不要来回写。

千万不要用复杂的句子去写文章，不要去追求华丽的、复杂的、抽象的用词。

第十五课 人设与互动：和你的读者做朋友

写作者应该如何看待人设？

只需要将身上最宝贵、最有价值、对别人最有用的信息分享出去即可；

分享的这些最好的部分信息，就是写作者的人设。

为什么要做人设/标签

在这个营销时代，在校的个体都是一个品牌，所以要学会去营造个人的影响力，学会去打造属于你的个人品牌，才能被很多人认识到；

在自媒体强劲风头下，人人都能拥有粉丝，不是为了成为超级博主，只要成为自媒体人，拥有一定量粉丝，就能实现变现。

打造人设的第一步：找到定位

打造人设实际上就是营销自己，找到自己的定位。

朋友圈如何打造人设？

去掉情绪化和负面吐槽

时刻记得你输出的每条内容，都是塑造你的人设。

主动为自己定位关键词

给自己规划关键词

如何定位这样的人设

人设关键词从哪里来

你希望用户做什么

你是什么样的人

你能给到大家什么价值

找到关键词的快速方法：想象一个偶像，也就是你想成为的样子

打造人设的第二步 丰富定位

不断强化人设，做持续输出

保证你的文章质量，千万不要粗制滥造。

一定要保证更新的频率。

学会勤奋地和你的读者互动

要找到机会和读者去讨论。刷评论，尽量回复，让读者参与带你的内容中；

可以组织一些活动让大家参与其中，产生更多的互动，让读者深度参与你的自媒体。

做人设最重要的是真诚

第十六课 把作品卖出去，在平台上变现

写作可以实现多重变现

即使不能拿文字直接变现，在职场上能写也能加分。

文字可以直接变现

投稿、营销文案写作变现

开发属于自己的自媒体平台

把文字经验变成线上课程，做付费社群；

通过左课程，积累后期线下用于变现的用户和案例；

出书

文字视频化变现。

拥有写作能力，等于拥有了金饭碗，实现多重变现。

文字不只让你赚到了钱，还能让你赚到层层背书：

在写作变现上，越做越好做，越做越容易。

怎么把你的作品卖出去——投稿赚钱（抱大腿，找助力）

去接触别人的产品，学习一些运营的手段，再参与其中。

成为各种内容平台的写手

公众号等内容平台投稿

网络小说连载

传统投稿渠道：杂志、报刊

参加各大内容平台的写作竞赛

出版社投稿

投稿要注意的问题有哪些？

注意提前分析所属公众号等平台的选题调性

确定公众号所属的类别，即选题调性（人物稿件、故事稿件、观点稿件）

考虑一下公众号的文章调性（素材、观点、句子）

研究公众号的文章长度，分段习惯、排版插图的习惯

按要求投递稿件

仔细查看稿费要求，否则文章写得再好也是白费功夫。

提高过稿率可以放一个写作经历、证明作品等

投稿之后，一定要关注你的文章的反馈

第十七课 零起点的公众号如何运营

为什么依然推荐大家在公众号变现？

虽然公众号的体量大，但真正活跃的并不多

目前很多公众号依然还能变现，而且变现能力不低

新公众号短时间爆发，并获得变现的几率也非常高

从0-1做公众号

运营公众号必须要做好三件事

找准公众号的定位

名称：要能够涵盖你是做什么的，又要跟别人区分开

头像：和名字相匹配

功能介绍：你能够提供什么，为什么你能提供

自动回复：形成第一印象

菜单栏设置

发文章要设置统一的封面图的风格

做好内容运营

做好标题库和素材库

注意更新频率，千万不要来回更换

一定要做好数据分析

做好推广运营

第一批粉丝来自微信好友

学会蹭别平台的活动

互推

踏实创作素人爆款文

策划活动

怎么建立自己的自媒体矩阵

多平台运营

活跃账号引导关注

引导粉丝从别的平台沉淀到公众号

第十八课 公众号、今日头条的多种变现方式

公众号与今日头条的区别（私域与公开）

公众号的5种变现方式

接广告

成为流量主，发布流量主广告

公众号文章打赏

公众号卖货

知识付费变现（付费课程、付费社群）

今日头条的变现方式

成为流量主，发布流量主广告

做知识专栏、圈子、社群、付费问答

今日头条变现需要注意两个方面

今天头条在扶持原创，写好文章，能被选入青云计划奖，获得奖金；

今天头条很难接到广告，只能被流量主分销。

写作可以多重变现

给文章付费的人，是没有上限的；

写作可以多次变现，是非常靠谱的增收技能