竞争对手的营销组合可能已经包含了付费搜索，因为广告主在搜索引擎营销上的预算每年都在增长。
实际在某些方面，小网站要在搜索引擎营销中取得胜利比大网站容易。
多个产品站点，这种技术可以把某些竞争对手挤出最前面的网页。
多重受众，你可以针对每个受众的独特需求来调整营销信息。大型商业客户可能需要更多的定制服务，而小型公司可能想要普遍适用的解决方案。
从二十世纪九十年代互联网出现以来，越来越多的顾客开始转向网站，而且很多还明确地转向了互联网搜索以寻找他们想要的东西。大部分的搜索者点击自然搜索结果，而有些会选择付费结果。无论如何，你的网站不能忽视这些搜索者，否则他们会转向竞争对手那里，通过关注搜索者，你将会提升销售量。
要想使搜索引擎活动尽可能地成功，你不能只集中在一，两家搜索引擎上。
当关键词被键入百度的时候，搜索引擎主要做三件事：
一，匹配搜索请求。搜索引擎必须分析搜索者键入的词语，挑选出与这些词相匹配的网页。
专家通常将搜索请求中的每一词叫做一个搜索项（seach term)(这个例子中，“治疗”和“青光眼”都是搜索项）。从分析搜索请求开始，搜索引擎通过一些基本步骤来找到匹配的网页。
二，排序。大多数搜索请求都会有很多相匹配的结果，所以搜索引擎必须对匹配的网页进行筛选，以便使最适合的网页排在最上面。
三，显示搜索结果。一旦挑出了最适合的匹配网页，搜索引擎就在屏幕上显示给搜索者。
