品牌定位体现并依赖于广告传播，广告是对于品牌定位的营销展示，这需要目标受众的一致或趋同回应，而营销者所能接受的最佳回应是接受、理解、认可、支持和分享等。
第一，广告的制作过程中，广告商和社会背景决定了广告的内容。营销者需要与广告商充分的交流，初期阶段，广告内容不仅仅要满足营销目标，也需要具备基本的创意风格陈述，同时结合产品的EL（思考结果）值来决定未来广告的基本风格；在这个过程中，营销者需要运用营销调研和大数据来与广告商共享传播信息。
第二，针对广告的领悟，广告领悟的情境和观众对于一个广告的理解产生对于广告的有意义的解释，对于营销传播来说，此解释主要包括两个大的方面，首先是品牌的定位是否准确清晰，其次是目标受众的回应是否趋同，甚至一致，前者将在以后具体讨论，而后者，笔者认为广告创意是获得趋同甚至一致回应的最好方法，说的直白点，就是完全超越目标受众的想象空间，让其职能选择接受、认可、支持，继而分享。
当然，广告还要执行顺应和协商的目的，这也是消费者解释广告的主要方法，营销者需要借助广告提高来自于目标受众的顺应和协商从而最终影响目标受众行为。
