1、视频号到底是一款什么样的产品？

在张小龙的定义里，视频号是一款短内容产品，以弥补公众号带来的不足。但它实际上似乎对视频更加友好，名字本身，也更加偏向视频，所以叫“视频号”。

我们来看一下它的基本形态。如果你是一个浏览者，进入到视频号，会看到四种形态的内容，它分为两大类，一类是图片+文字，一类是视频+文字。每一类的格式又分为两种，一种是宽：高=3:3.5，另一种则是宽：高=16:9，因此，看到的所有内容尺寸，都在宽高比都在16:9-3:3.5之间。文字里有些内容带了话题，位置和公众号链接，有些则纯粹是文字介绍。

这些内容，以30个为一组，往下拉，每拉到一个内容，如果是图片，可以左右滑动，如果是视频，则会自动播放。拉完30个内容，下面会出现一个“更多新动态”的字样，直接点击便可以弹出一组新的内容，或者返回到最上面，长按往下拉，也会弹出一组全新的内容。如果不想看新的内容，则继续往下拉，会出现之前推荐的内容。以上为它的初版。

2020年6月份的最新版，主页分为四个板块，分别为【关注】、【朋友】、【热门】、【附近】。关注板块，指的是所关注的号的更新内容情况。朋友板块，指的是朋友点过赞的内容；

热门板块，指的是特别热，官方推荐的内容；附近板块，则是附近3公里的内容。新的版本，特别像公众号的设计。

浏览这些内容，看到喜欢的，可以点个赞，也可以分享给朋友，或者转发到社群和朋友圈，如果这个内容激发你表达欲，你还可以参与评论，或者点赞别人的评论，跟里面的人互动。

如果你是一个创作者，在开通了视频号之后，当你通过发现页进入视频号，点击右上角的 “人像”标识，会出现一个小后台页面。最下方有一个类似发朋友圈的“相机形”按钮，点击这个按钮，就会弹出“拍摄”和“从手机相册选择”两个按钮，上面还弹出你这次发布的内容，会通过你注册的XXX

视频号发出，比如我自己个人有个视频号叫“可可公举”，就会弹出：“使用该账号发表动态：可可公举”。

这个时候，你如果还没想好发布什么内容，可以点击最下面的“取消”键，又回到刚才的浏览状态。但如果你确定要发内容了，则通过临时“拍摄”或者“手机相册选择”的形式上传你要发布的内容。上传完成后，下面可以添加文字介绍，文字里还可以添加话题。这个时候，你会看到最下面还有两

个按钮，一个是“所在位置”按钮，就是说可以标注地理位置，另一个则是“扩展链接”按钮，目前只支持公众号文章链接。

相关细节填好之后，点击右上角的“发表”按钮，即可发布内容，随后便是进入审核期，快的话即可发布，慢的话可能要几小时，但即使还没有弹出来，创作者这个时候是可以分享出去的，只是自然流量进不来而已。等到审核通过，该作品就会进入分发池，同时会在所发布的视频号主页里自然展示出来，至此，一个短内容完成发布。

从形态和使用的角度，视频号一个简单的发布短内容的工具和浏览短内容的平台。

那么问题来了，它像抖音多一点，还是像微博多一点，这是一个“政治路线”问题，走什么样的道路，将决定它的生态模式。反过来，搞懂它的路线定位和生态模式，就能有助于我们在上面创作和运营什么内容。

从目前入驻的内容来看，很多是快手和抖音过来的网红，他们的内容在视频号似乎也非常受欢迎，毕竟他们的内容专业、稳定。但对比两个平台，差异还是蛮大的。

抖音虽然也打通了今日头条，发布的内容可以同步到头条，但它本身是一个独立的APP,主打音乐创意短视频的社交软件。这意味着，抖音走到今天4个亿的日活用户，是从0到1成长为一个新的互联网内容生态的，这个生态只能发视频、看视频和看直播，它是一个快速成长起来的新物种，其用户群体偏向年轻人。它的内容模式竖屏的，看起来明快而炫酷，倾向娱乐化调性。

所以抖音的爆款内容，以娱乐、搞笑、美女帅哥为主，满足了年轻一代娱乐至死的需求。这是抖音的优势，这种优势使得它异军突起，占领年轻一代的心智。但这也是抖音的瓶颈，当它的标签被大家定性为娱乐消遣平台之后，就很难做好媒体属性的内容，无法满足更加广阔的用户，即使是年轻人，也是把抖音当做一个来消遣的平台来看待，这就导致它很难跃迁为国民级应用。