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▎七成以上用户关注公众号数量低于20个，超过一半的用户每日用于浏览公众号的时长在10-30分钟。

当平均阅读数连续第二年下滑，公众号奔走在了微信的不停改版中。

4月一开始，微信就进行了最新版本7.0.4的更新。此次更新是面向安卓的内测更新，ios的用户还无缘体验。

这次的安卓内测版本更新信息中，只主动提及了一项：视频动态可搜索一首歌设为背景音乐。

但其实新版本在看一看、小程序、漂流瓶以及部分界面设计上都进行了更新。而最为用户关注的则是在于公众号“在看”支持屏蔽他人的功能上线。接下来我们具体看一下此次微信的版本更新。

●视频动态音乐搜索

视频动态算是微信“短视频社交”的第一个产物，很多用户都体验过这个功能。

如果是未经剪辑与包装的视频只能直接发送初版视频，而大多数用户都希望能在拍摄完动态的时候给视频配上音乐。

在老版本中，用户只能从微信推荐的十首背景音乐中选择。有限的音乐并不能满足用户，也无法精准表达出用户视频所想要传达的情绪。

此次更新，微信支持搜索音乐功能，用户可以通过海量搜索的方式选择自己喜欢的音乐作为背景。

强大的一点在于，用户并不是只能搜索歌名来选择音乐，还能够通过搜索歌词、情绪等关键词来挑选音乐。

虽然这一点对于有“选择困难症”的人来说不那么友好，但是对于绝大多数人来说还是很happy的。

此外，背靠腾讯生态，微信上可搜索的音乐资源很全，完全不需要被版权困扰。

不过，这一改动却让人有一种“抖音”既视感，或许随着时间的流逝与升级改版的深入，时刻视频的功能会越来越完善。

●“在看”支持屏蔽他人

为了改变微信公众号点击率持续下滑的现状，微信曾上线“看一看”功能，但是“看一看”却一直没有姓名，常常处于被用户忽略的境地。直到微信在2019年开年进行了一次全新的改版，“看一看”在7.0版本的微信中才被推到了幕前。

这一次的版本更新，微信为“看一看”新增了个人中心。“看一看”页面的右上角，原有的搜索图标变成了个人中心。

个人中心功能则分为“我的在看”、“互动消息”、“设置”三个选项。进入设置后用户可以设置自己的“不看他”以及“不让他看”名单。

这一功能的操作其实和朋友圈的信息屏蔽功能是一样的。

曾经，微信公众号的点“赞”功能还在的时候，无论是阅读内容的粉丝还是产生内容的原创者都沉浸在风平浪静的内容海洋中，直到7.0版本的微信更新后，用户和自媒体都被泼了一盆汹涌的冷水。

在早先的微信版本中，就推出了“看一看”功能。不同于个性化推荐，“看一看”选择的文章是基于好友的观看和分享的，因此更能够体现出社交的属性。

然而，这个功能做得并不是很成功，很多用户甚至没有注意到这个功能的存在。究其原因，就在于这个功能虽然立足于社交，但是社交的属性做得还很不够，缺乏互动性。

于是，7.0版本的微信将公众号文章中的点“赞”按钮改为了“好看”。被用户点击“好看”的文章则会显示在“看一看”页面中。

虽然“好看”功能能够比较好地弥补内容社交这一缺陷，在呈现内容的同时增加了互动，但是却在另一方面导致用户的“隐私”被曝光。

所以在改版后，文章的“好看”量直线下降，自媒体内容创业者更是叫苦不迭。同时“好看”这一表示结论的形容词也成为用户诟病的所在，因为这一词汇对于“灾难”等内容并不友好。

于是微信又进行了再一次的改版，将“好看”变为“在看”。然而“在看”并没有解决用户的“隐私”问题，也成为阻碍用户进行分享的一大弊端。

而这并不是微信想要看到的，也不是自媒体内容创业者想要看到的。

7.0.4版本更新后，微信解决了这一问题，在“看一看”页面中增加了“我的在看”这一功能，让“在看”拥有了屏蔽他人的功能。

当然，这一功能的上线让众多用户又拥有了自由分享的能力，但是分享路径变长，功能增加使得“在看”功能变的复杂，自然会流失一部分想要分享的用户。

从“赞”到“好看”到“在看”再到“在看”的屏蔽功能，短短三个月，这一功能发生了四次变化，频频变化消耗了用户的使用兴趣，自媒体内容创业者的引导语不断变化也令其叫苦不迭。

“在看”被用户打入了“再也不看”的冷宫。

尽管微信的新版本做了很多的改变，但这些改变却藏得很深，不太容易被人看到。

微信频频的动作其实反映了微信设计者的纠结——既想争夺新市场，又怕失去老用户。

2019年2月，73%的用户关注的公众号数量低于20个，其中，24%的用户低于10个，近50%只有10-20个；从使用时长上来看，超过一半的用户每日用于浏览公众号的时长在10到30分钟，对比一下，微信的日均用户时长为77分钟。

作为一款国民级超级APP，微信的MAU已经接近9.5亿，微信公众号作为微信生态的重要组成部分，吸引了超过80%的微信用户订阅使用，而微信公众号目前还没有更优地将用户的“社交功能”运用完备，其可以想象的空间还有很大。

自媒体内容创业者需要知道的是，在微信，人际关系对用户影响很大，41%用户会因为熟人推荐而关注一个公众号。但是在这之外，主要影响因素则是兴趣阅读，比如文化、影视、汽车、读书……很多大型公号基于这种分层铺开矩阵，如果你在“在看”上很难获得阅读和关注，那么就要下沉到用户的兴趣所在，产出垂直于用户的优质内容。

哎呀，一不小心又划到底部了呢，谢谢大家的阅读

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