最近在读《赖声川的创意学》，书中关于“创意有法可循”的观点现在来看已并不稀奇，毕竟市面上已经出了太多太多教人如何“制造创意”的方法。这本书里不乏方法的阐述，虽然可能这些方法不比那些教你如何一步一步去做的指南更有效，但是关于创意背后的思考方式确在诸多领域是互通的。作为一个互联网产品人，我想更多的站在产品人角度去谈谈这本书给我带来的几点思考。
一、创意是生产作品的能力，这些作品既新颖又适当
创意是什么？用如上小标题回答再合适不过了。创意需要有精妙的构想，而这些构想必须能被执行、且存在价值。也就是说，创意是来自一定的需求，通过新颖的方式去表达，表达后的结果能满足需求。这里表达了两个重要观点：1）满足需求；2）可执行。这些需求可能源于日常吃穿住行社交、也可能仅仅是审美的需要，但都逃脱不出人们最本真的渴望。我们的构想如果抛开这些渴望和需要，便没有了依据，对于人们来说，也就没有意义。构想虽好，能切中需求，但是无法执行落地，那么这样的构想也就得不到实际的产出，仍旧给人们提供不了实际的意义。
做产品也需要满足以上两个点：需要不断挖掘用户问题背后真实的需求，并依据现阶段的资源技术提供合理的解决方案。本质上，创意和做产品都是在解决问题、满足人们的需求 。
二、已有经验、习性、喜好的影响
书中提到“三毒”——喜好、习性和经验，会影响可能会桎梏人的思考，僵化人的思维，形成思维定式。
这里有个很多人经常关心的问题：换个行业、或继续从事某个行业，没有经验/经验太多好不好？我想，经验本身不是问题，问题是经验之外的思考，经验可以辅助判断决策，但是抱有空杯的心态去看待事情确是更重要的。
另外习性和喜好怎么理解？喜好可以限制人们行为的方向，习性会形成固定的生活和工作模式。比如你喜欢篮球，你看你只会关注篮球相关的信息，其他的东西就不会在意或花时间；也比如你从事电商类工作，可能平时也就会更关注这一领域的动态，以及电商从业者需要的技能。以上举例都是人们有意无意的主动行为，但现在的科技会让人们被动陷入到这种固定模式中，比如有人喜欢在今日头条看互联网里面的一些动态，那么今日头条会根据这个人的行为数据给他推送这类的信息，随着算法的精准化，所有的推荐变成了你关心的，你不关心的全部会被过滤掉。想想有点后怕，个体不仅被自己的行为习惯塑造着，还被现在的科学技术给模式化，这样的自己真是自己选择的吗？作为产品er，平时遇到问题需要多问几个为什么，以及如果换做其他人，会给出什么样的解决方案。
三、 如何看——世界观、如是观、因果观
这一部分我认为是全书最核心的地方，也是做产品最核心的点。
世界观指个人如何看待（解读）这个世界，这个“如何看待”会支撑着后面一系列的动机行为。所以，“你认为世界越来越大，还是越来越小？”如是观，直接看到事物原貌的能力。受前文第二大点的影响，直接接触到事物原貌有些困难，却又不是不可能的事情。文中提到一个方法——延缓贴标签的时间，即在做推断、判定之前缓一缓，思考是不是还有其他的角度；另外，多深挖背后的原因，用户虽然提出了一个问题，那产生这个问题背后的原因是什么呢？这个原因背后又蕴含用户什么动机呢？因果观，看到事物因果发展的能力。放到产品来说，需要产品er多点发展的眼光、不只是产品规划能力，更要有业务上的规划能力，多了解行业的动态、新技术的发展等。
平时碰到一个现象事物或许可以多问自己几个问题：
1）向前推——现在是什么样的？有哪些结构组成？这些结构背后是逻辑是什么？对应着哪些需求？这些需求来自用户的什么心理呢？
2）向后推——在未来一段时间可以发展成什么样子？为什么这么发展？是需求的变化还是资源要素的满足？
3）横向推——有没有类似的替代方案？有没有完全不同的替代方案？以后呢？
四、创意的灵感来自已有许多事件的经验
功夫在诗外！虽然第二大点提到经验的影响，但是已有的经验也能催化碰撞出新颖十足的解决方案。这里的许多经验，指的不是单方面或一个维度上的，而是不同领域行业的经验。现在流行“斜杠”，很多人都致力于让自己的标签上多来几个斜杠，一些大V、专家也在鼓励人们进行跨学科跨领域的学习。学习，不是越多越好，浅尝辄止的事情很可能是在浪费个人的时间和精力。我很赞同李笑来的一个观点：如果某个维度上的产出不能抵消付出的投入，那么这个投入就是无效的。当然除了学习，也可以是体验，有一定深入的理解的其他维度，结合当前维度，才可能碰撞出好的点子。
不过，人的时间和精力毕竟是有限的，即便是同一个行业同一个领域，大部分的事情我们无法亲自经历和系统学习，这种情况下如果想要习得更多的经验，就需要自己去主动交流、多研究把玩（拆解重构）不同产品、学习他人总结的案例。
最后总结
正如苏大大在他的产品2.0书中提到：我们没法创造需求，只能创造出用户没见过的解决方案，从而更好地满足需求。做产品过程本身也是个产出创意的过程啊：我们需要深挖需求、我们需要思考出合理的解决方式、我们需要把这些方案落地，另外我们也需要不断输入吸收......但是我们所做的事情能解决人们的问题，正如创意能被人们欣赏一样，这本身就给了我们莫大的欢愉感呢！
