万邦书城要关了。

我很震惊！

我很震惊！

万邦书城，

真的又要关了。

近期收到两个叫我比较震惊的事情。一个是高兴的，一个是悲伤的。

高兴的事，好友杰西在厦门筹备两年的小宇书店终于开张了。

悲伤的事。万邦书城在经历重新开业两年之后居然要关张了。

二十多年前，从咸阳到西安求学。除了平时上课，偶尔会逛街，有时候会去陕师大和西大去找同学玩一下。同时又会去学校旁边的书店转一转，看一看。在书店待的时间还是比较多的。

省城的书店比我们小地方的书店多了好几倍。看书的机会更多了。

毕业以后去了北京。在北京打工的几年当中去的最多的地方也是书店，一个是团结湖附近的水碓子图书批发市场，一个是北大资源楼下的风入松书店。

在那里看到了很多不一样的书，开拓了眼界。在书店才知道上学所学知识与外面的世界差距有多大。当时互联网刚刚起步，还没有那么好条件的时候，了解外面就是通过各式杂志和各种的书，来感知未知的世界。在异乡漂泊打工的期间，书店看书一直伴随了打工生涯。

回到西安以后借住在同学那儿，大毛为了考研究生，在离厂子比较近的纸坊村租了一间民房。狭小逼仄。北郊在我看来就是文化沙漠，没有书店，没有地方去，终究不是自己喜欢和想待的地方。两三个月以后就搬到到南郊，就是后村那个位置。相对来说，后村距离南郊小寨儿文教区，这些繁华地段比较近。

有一回和朋友逛街走到小寨儿的时候，突然发现旁边儿有个书店很特别。门口一个特别巨大的车轱辘，上面写着几个字-----关中大书房。出于对书的敏感和好奇进去打算看看，结果一进去就坐了一下午。在那个时间能够吸引很多读书人在这儿待一下午的书店真是不多尤其是传统书店这种经营模式。

因为是做市场的原因，经常从各种渠道了解到国外一些行业动向。就发现国外的咖啡馆儿酒店都有读书角或者书吧。书店里通常会有咖啡和甜品，它很多是结合在一起的，是一种跨界交流和混业经营的模式。当时在国内的还没有觉得哪家书店会是这样。

有机会去香港澳门玩儿的时候，专门去书店转了一下。通过实地对香港书店的了解，这些书店营造的这种生活和人文气息还是比较浓的，特别喜欢。后期又在杂志上看到日本和台湾地区的书店也大都如此，相比这也是一种文化传播比较接地气的方式。

16年十点读书会在厦门召开年会。去了以后，厦门的班委进行接待，去了很多的书店，咖啡馆和一些经常合作的场地。才发现在厦门读书会很多书店也很多。图书柜，书店，咖啡馆进行跨界融合，真的做的特别好。真正做到了相互交流，相互融合。

一直在想西安会不会有这样的趋势和融合？毕竟把文化渗透在生活各个角落。这才是一种趋势和真正活的文化。

15年以后呢，因为参加了十点读书会，经常要举办活动，逐渐的跟很多咖啡馆儿，茶馆，书店有更多的接触和交流。发现南方的书店。在这方面儿做的就比较好，也比较早。相对来说，古城的书店比较传统。文化氛围比较浓，商业氛围相对来说比较弱一些。

18年有幸去广州欧派厂里开会，在朋友的建议下参观了方所书店。在方所书店里呆了整整一下午，感受了一下方所书店在这方面的探索和经营模式。就已经能感觉到未来书店这是一种发展方向。隔了不久，曲江书城开了。抽时间去书城逛了一圈儿，书城的规模和装修确实不错。虽然我是装修这个行业，但是对装修跨界以及对文化的深度理解，这种书店确实对传统书店会形成很大的冲击，尤其是经营方面儿会有很多深远影响。

逛了几次以后就发现曲江书城规模装修都没有问题，但是总觉得没有文化氛围。更多的成为年轻人的一个网红打卡地。但是总觉得没有文化氛围，缺少一些内涵方面的东西。

西安这两年书店越开越多，西西弗，言几又，钟书阁和全面改造的汉唐书店。

夏天的时候，薛养贤，薛老师，我们当年大学的会计老师在讲书法课。刚好有空就去听了一下。进去楼上楼下转了一圈儿，关注于它的陈列，它的灯光。它的改造的材质以及它的格局。可以说汉唐书店做到了传统与现代的结合。保持有传统教材，工具书的环境，又有商业氛围。难能可贵的是在三楼流出一块儿讨论区。专门的论坛区特别好。把商业经营与文化探讨做了一个平衡。这点上值得关注。

尽管西安很多书店都装的很高大上，也很有网红地的氛围，但是爱去的还是万邦书城。从万邦搬离小寨儿，搬至西寨菜市场的二楼，我一直是忠实的追随者。甚至还记得门口那副对联儿上楼看本儿书，下楼买个菜，物质精神双丰收。

19年春天，大家一起搬书从长安搬至兴善寺隔壁新址。无疑那次活动策划做的非常棒，非常强的参与感，实现了粉丝与实体书店的互动。

当年的五六月份在万邦活动区。做的财经讲坛活动，感受到了露天窗和阶梯座位的优势，大家都说在这儿做讲座，有一种回到大学上课的感觉。

后来又在这儿听到魏总谈到做万邦书城的初衷和情怀。以及留坝万邦书店的整个过程，都让人很动容。

万邦的书店整个调性是以文史哲为主，辅助与部分儿童读物。

当时我与魏总的总助老赵经常聊天儿，还说到书店的盈利模式这一块儿。大家进行了很长时间的探讨。总觉得实体书店如果想盈利，是一件很难的事儿。出于营销职业的直觉，我觉得一定要有而且一定会有突破口。

后来台北故宫博物院和北京故宫博物院做出的文创产品大卖。我就想到了书店，尤其是实体书店，想盈利必须利用好大IP做文创，实体论坛，线下爆品。亚马逊，当当，京东的出现逼的实体书店一定要找出适合生存的道路。我个人在和很多朋友进行探讨的时候，就觉得实体书店以后就会是一个各种资源的结合平台。单独一个实体书店，它必定不能生存，靠情怀活着，那一定是不对的。

至少商业逻辑上是行不通的。

尽管对实体书店的氛围我们不愿意离去。但是现实商业模式的改变，尤其是今年疫情之下。不做出适当的改变。市场终将会淘汰。

不管我们对传统书店多么依依不舍。

不管我们对传统书店多么有情怀。

当下的终将过去。未来的终将到来。

从我个人角度来说，万邦书城经过这么多年的发展，已经成为西安文化的一面旗帜。万邦书城真的关掉以后，毫不夸张可以说西安的文脉，乃至文化就会出现一个大的断层。古城西安之所以能成为古城不仅仅是它的历史悠久，更在于它的文化传承的完整延续。

真心希望万邦书城经过这次波折以后，蛰伏长安，深度思考，在探索未来发展之路上再次崛起，重竖西安文化大旗。

期待他日春暖花开之季，万邦书城重归。

西安十点读书会

北门

城东金花书斋

2021-01-20