我们在消费，还是我们被消费？

这几天，公众号里都在写房价的文章，一线城市房价仍在上涨，像打了鸡血，根本停不下来。

有一些老乡已经开始打算炒老板鱿鱼了，急着离开那个曾经装满梦想的地方。

高涨的房价，热血的广告，无效的调控，到底是我们在消费，还是我们被消费？

我们每个人都会以为购物或消费是自己的选择，没有人能够干涉得了我们。甚至有专家帮我们说话：在这个无法掌控的世界里，唯一能够掌控的就是我们自己的口袋。我们可以自由选择我们喜欢的物品，在购物过程中充分享受选择的自由与消费的乐趣。

但果真是这个样子吗？

我们先来思考一下，如果没有商品的话，我们会有各种各样的需求吗？是我们消费了商品，还是商品消费了我们？

原来具有使用价值的商品，逐渐地被象征意义所代替。质地相差无几的东西，因为品牌不同，价格会天壤之别。为什么会这样？因为商家会诱导消费者的欲望、自由和幸福。因为只有这个品牌，才会让你看起来更有品味、更高贵、更时尚。其实，这种欲望和幸福，并非来自你的内心，而是被“制造”出来的，是被商家“制造”出来的。

你会不会认为一块石头就可以代表爱情呢？并且，这块石头有着和石墨一样的化学成分？

赛西尔.罗兹就是把一种叫做金刚石的矿石和爱情联姻在了一起，并获得了巨大成功。

十九世纪七十年代末期，南非矿业公司如雨后春笋般纷纷兴起，由于开采和销售无序，钻石原石市场十分混乱，钻石价格大幅下跌，小的采矿者逐渐被淘汰。戴比尔斯矿(De beers Mines)只是其中一个以矿山命名的采矿公司，即戴比尔斯钻石矿业公司，由英国人赛西尔.罗兹(Cecil John

Rhodes)于1887年在南非创立。

该公司创立之初，就是为了稳定钻石市场，调节钻石需求走向。之后，戴比尔斯公司在当地买下一个又一个钻石矿山之后，于1888年又与金伯利钻石采矿公司合并成立了戴比尔斯联合矿业公司，总部设在南非的金伯利市。

经过一百多年的运作，这个控制钻石的跨国集团垄断了全球钻石产量的70%，最高时达到80%。

为了提高社会大众对钻石的认知，以及对钻饰的狂热购买欲望，戴比尔斯公司每年大约耗资1.8亿美元，在世界29个国家用21种语言做广告宣传和促销活动。而其最成功之处，就是把钻石和爱情紧密联结在了一起。

钻石的坚硬象征着爱情的坚贞不渝，钻石的纯净象征着爱情的洁白无暇，钻石的璀璨象征着爱情的狂热奔放，钻石的独一无二象征着人们对爱情的一心一意。

“钻石恒永久，一颗永流传。”

就这样，两个本无关联的事物，经过近一个世纪的包装、炒作、宣传、刺激，成为了爱情的象征，这句家喻户晓的广告语就像爱情和空气一样广为人知，竞相追逐。

由于钻石原矿被戴比尔斯公司高度垄断，近百年来，价格一直不断攀升。

与此相反，爱情被钻石绑架之后，爱情的质量却没有攀升。

人类的欲望是无穷尽的，尤其是在不断的诱惑刺激之下。

生产商总是有办法吹大消费者的欲望，在产品功能上，他们永不放弃对新产品的猎奇，不断用价格更高、款式更新颖的产品去替代老产品；在心理上，他们更舍得投入，用广告与媒体编织了一幅幅幸福消费的幻影；在属性上，消费品已不再仅仅满足我们的生活需要，更是一种符号，一种象征，乃至一种身份。

与此同时，消费过程被大大地压缩，交通的便利，期待的减少，以及新产品及替代产品的不断翻新，使我们在消费结束的时候，幸福感也就此消失，短暂的满足又被新的购物欲望所湮没。

其实，在消费时代，欲望并不渴望满足。相反，欲望渴望的依然是无休无止的欲望。

情人节，我们都会遭遇这样的情景，卖花的小姑娘，手拿鲜花，嘴巴甜甜地喊：“哥哥，给姐姐买支玫瑰花吧，你看姐姐这么好看！”“叔叔，给阿姨买支花吧，你看阿姨这么漂亮！”

“你就买一支吧，表示你爱她。”

这个时候，你是买还是不买？

爱情不仅是用来谈的，也是用来消费的。当然，也有男朋友或女朋友会拿爱情的名义，消费你。

不仅仅是商品和爱情会消费你。

亲情也一样，某款保健品不一定会比普通的食品更保健，但当它拿孝心作由头，广告做到世界每一个角落的时候，你不买，自己都觉得不孝了。

那么信任呢？有一个朋友圈，非常信任一位老大哥，都买了他推荐的邮品，当时价格接近一千，现在跌到不到一百。当大家都信任他的时候，他早已经开始消费大家的信任了。

这是一个消费的时代，我们被推上了消费的战车，永往直前。

唯有消费，才是我们自己；唯有消费，生命才有意义。

这既是一个美丽的幻影，也是一个美丽的陷阱。

美丽本身就是幻影；美丽本身也是陷阱。