经历了2013年的重大危机之后,微博经历了一次彻底的重生。现在他有两个特质:用户年轻化和用户地域下沉。这些都得力于它的运营战略。今天分享的就是新浪微博二次崛起中得五个运营心得。
1. 坚守定位
新浪微博只做社交媒体,不做社交通讯。典型的社交通讯为微信。微博作为一个内容消费社区,它的消费形态是,少部分人贡献内容或服务,大部分人消费内容/服务和产生互动。
2. 快速垄断顶部:冷启动的关键
新浪微博的顶部人群是明星、名人。其特征就是启动流量非常大。
3. 用户运营下沉至中部:突破瓶颈期的核心竞争力
2013年遭遇瓶颈后,微博开始进行用户的下沉运营,开启了微博垂直化的开端。可关注的人不止是名人明星以及社会热点,还可以关注美妆、时尚、动漫等很多兴趣领域,使得中小V也为微博贡献了很多微博,这也使得网红全面爆发在各个领域。网红具备俩个特质:自带精准的人群流量和可在线上实现大规模变现,且可持续。
4. 微博垂直化:调整产品运用规则
微博有一套模式
第一步他们自己先运营两、三个垂直领域,去找到运营方法——用一个大V去驱动一个结构。
第二步他们每一个垂直领域挑选了一个对行业有深刻理解、有资源的团队,与其合作,交给他们运营战略以及方法,让他们更好的为用户呈现内容
第三步守住基础,发挥合作团队优势。
在一个平台中,制定规则和基础体系是最核心的,所以担当这样职位的人非常重要。尽管你会觉得你比那些大V制作的内容还要棒,但最重要的是你要把运营的方法教给他们。
5. 建立垂直的商业生态
建立垂直商业生态,需要想清楚3个问题:你的角色是什么;你靠什么赚钱;和谁合作;像微博,他的角色就是社交媒体靠流量赚钱,和一切优质内容提供者以及电视台合作
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