新闻源时代结束,大分发时代崛起
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3月20日,百度公司发布公告称:因百度对时效性内容识别技术升级,原独立新闻源数据库的形式已不再适合使用,故取消新闻源数据库。
一批新闻源代理公司又要震颤了。
有许多代理公司掌握着这些新闻源发稿资源,每个站点、每个位置都有相应的价格。
(图为某代理公司网站部分截图)
百度取消新闻源数据库,对公关意味着什么?
一、公关策略改变
先说明一下什么是新闻源。
新闻源是指符合百度、谷歌等搜索引擎种子新闻站的标准,站内信息第一时间被搜索引擎优先收录,且被网络媒体转载成为网络海量新闻的源头媒体。
百度新闻源的站点类型主要有这么几类:
1、传统媒体,比如报刊杂志、广播电视、专业新闻
2、综合门户,比如新浪、网易、搜狐、腾讯
3、政府/组织机构,比如政府、学校、企业
4、垂直行业网站,比如汽车、科技、房产、电子等类网站
5、地方媒体,比如有政府背景、传统媒体背景的地方媒体
百度新闻希望收录具备新闻编辑能力,拥有高质量的、与站点自身主题相匹配的原创资讯内容,在其目标领域内具有一定的用户认知度和一定规模的新闻站点。
知乎用户梅正周曾发帖说明,想要快速被百度首位新闻源,内容上需具备这些主要特点:
1、解决资源时效性:更新必须及时,能够第一时间发布最新的新闻、资讯等;
2、解决资源稀缺性:提供稀缺的、资源匮乏领域的独家原创内容;
3、解决资源零散性:散布在各种媒体的资源进行了高价值的收集和整理;
4、满足好的用户体验: 页面的打开速度快、干净清爽、排版合理、没有大幅的翻页;
这意味着,那些大型、有资质、有背景的媒体机构获得新闻源更简单,而拿到了新闻源,差不多等于往手里拿流量。现在有一些社交媒体、自媒体获得稀缺新闻的资格和能力并不比它们差,取消新闻源站点,新闻领域可以出现公平竞争了。
二、自媒体公关价值崛起
自媒体时代之前,百度作为搜索引擎的龙头老大,掌握了市面上大部分流量。随着今日头条、一点资讯、微信公众号、百度百家、企鹅号等内容平台的出现,这种一家独大的格局逐渐被打破,流量已经分散。对于品牌公关,新闻源站点的权重可能就不会有原来么高了。
为什么?
百度本身不生产内容,套用农夫山泉的广告词就是“我们不生产内容,我们只是内容的搬运工”,通过自有的搜索工具快速地将其他平台的内容抓取过来呈现给大众,基于此,这些站点成为了公关的重要阵地。
通过百度新闻源发布的内容,会更及时地被百度收录,那么取消新闻源数据库,影响了公关稿的收录速度,从而影响了品牌公关的时效性。特殊情况下,一旦公关不及时,可能会给品牌造成重大损失。
据悉,百度新闻源数据库中最优质站点将被邀请入驻站长平台VIP俱乐部,同时符合原创优质实效性要求的站点可提交申请加入,新型的媒体平台也将有机会入驻了。
新闻源时代结束,大分发时代崛起,这种趋势在发展,自媒体公关将会越来越重要。特别是内容+渠道模式,将大大影响公关的效果,好的内容放在合适的渠道,能发挥更大的价值,新媒矿提供自媒体公关服务,更有专业人员为您筛选合适的渠道。