为什么要做社群？ 核心社群能干什么？ 核心竞争力是什么？
我在剽悍一只猫的个人商业进化营学习怎么做社群，结营前我摸到了社群的轮廓。
正巧，本周六混沌大学的课程是《创造101：引爆粉丝，实现跨圈层传播》，由辰海资本的合伙人陈悦天讲解。还有之前的几讲，比如刚刚上市的瑞幸CMO杨飞的《流量池思维》等等，都非常直接帮助我找到了答案。
配合我最近在学习的《郑路·社会网络20讲》，以及我已经读完的所有得到付费专栏/课程，我今天更新我对社群的认知如下。
为什么要做社群？
首先做社群的目的是什么？
社群并不是我们的产品，而是一个流量池，里面是可能购买我们产品的用户。社群能帮助我们的，是抵抗竞争。
以我自己为例，我的产品是作为教练，去陪伴高校情侣养成能领跑同龄人的习惯，用同步成长去对抗世界的另有计划。
所以，在我来剽悍个人商业进化营之前，我一直不知道我需要做社群。
但我现在知道，我必须坚持自己的价值观，用这个价值观配合产品或内容，来形成自己的免费粉丝群，在这个群里极致利他，为大家创造符合我价值观的价值。
我们要先从世界很小、很不公平讲起。
世界上有几十亿人，但任意陌生人之间互相链接，只需要通过5个中间人。Twitter有3亿用户，任意两个用户之间，平均距离是4.67。Facebook有20亿用户，是世界上最大的社交网络，但是任意两个用户之间，平均距离是4.74。
在网络中，即使节点的数量成指数级增长，节点之间平均距离的增长却也是线性的。这就是小世界现象背后的数学原理。
进一步讲，物理学家巴拉巴西（Barabási Albert-László）认为，网络生长的方式不是随机发生的，而是优先连接。当新的节点加入网络，或者网络中有新的连接产生时，连接度高的节点会比连接度低的节点更有可能得到新连接，这就是所谓的优先连接。
在社交网络中，一个人的朋友越多，就越有可能认识新朋友。
在互联网上，一个短视频的点击量越高，就越容易被更多的人看到。
所以会有马太效应、幂律分布，世界是不公平的。
身高、体重、智商，这些现象，人和人之间是互不影响、彼此独立的。它们不是网络现象，所以，它们服从的是正态分布。
但是，财富、人脉、声望，还有人口和点击量，它们都是网络现象。一个人有多少钱、有多少人脉、有多少关注度，是在跟别人的互动中形成的。你必须把这些现象放到网络之中，才能理解它为什么是这样。
说回到社群，为什么我们要做社群，因为我们身处社会网络，没有权威机构背书的情况下，我们必须遵守网络的玩法。
我们要成为一个优先连接的节点，要成为一个细分领域的头一号人物，都是为了让更多的人能找到我，让更多的机会能找到自己。
同时，如果社群中的每个人质量都很高，优先连接的节点就会更多，社群就有更大的价值，并且很容易按照幂律增长起来，为每个人都创造更大的价值。
就像这22天，你我在猫叔的社群里感受到的一样。 这样的资源池、流量池，是我们卖产品时必须的助推条件。
核心社群怎么形成？
当我们有了自己的内容、产品以后，在细分领域建立自己的优势与价值观以后，我们就要形成自己的粉丝群。
我先描述一种最理想的社群状态：饭团，这是一种军事化追星的自驱动组织，他们甚至已经演化出不同的职级职能与岗位，像一个公司般的精细分工与协作。而且不需要你下任务、配资源，你甚至要不断的抑制他们。
而形成核心粉丝群，一般都需要向成员提供特别的成就感，比如你的价值观、你的定位。
然后你有出色的线上互动、线下活动，不断的夯实用户的这些成就感，再配合更多的激励，让成员彼此成就彼此，而不是远远的看着你。
这也是我们在剽悍个人商业进化营的作业。
只是，我今天才分清，我试图建立的社群，不是我的产品，而是我产品和价值观吸引下生成的资源池。而我们的作业，是尝试维护核心粉丝，感受这两个层级成员对我们的不同需求。
毕竟，只有自己做到了，才能有所感受，也才能产生价值输出给社群。
核心竞争力是什么？
回到上面的跨圈层传播方法论，我们是希望自己的核心社群，不断传递价值给陌生圈层的。
我们的核心社群需要的是成就感，而陌生圈层完全可以通过嘲笑你来满足自己的成就感，他们是不同的物种。比如蔡徐坤，他的饭团说“全世界最好的蔡徐坤”，而他的陌生人在B站做着恶搞的视频赚得大笔流量。再比如大碗宽面的吴亦凡。
蔡徐坤的团队发了律师函，吴亦凡自嘲自己并不断写相关的新歌还开了演唱会。于是蔡徐坤成为更多人的谈资笑柄，而吴亦凡让更多的路人转粉。
所以，社群的核心竞争力是什么？
还是自己的产品或者内容，以及你所一直坚持的价值观。
他们牢牢地抓着你的核心社群，当有了合适的话题与社会情绪，你们就能引爆陌生圈层，实现跨圈层传播。
为什么他会选择别人的社群？
我们100个人在剽悍个人商业进化营的这22天，应该对外推广过100个自己的社群，有很多人和我一样，几乎没有吸引来付费参与者，但也有一半人已经赚回了学费、形成了几百人的社群。
所以，我在想，从这些选择了别人家社群的用户身上，我学到了什么？
正确的方法，其实是先收纳大家进群来了解自己。
我又从别人家的社群身上学到了什么？
让更多的人觉得能够从你这里获得成就。
我列过自己在咱们社群中的主要收获：
1. 书籍领读环节的新思路、新观点；
2. 看到了个别伙伴榜样的力量；
3. 看到了大家每个人都尝试并纷纷做成的样子；
4. 看到了并将收获很多人与人链接的可能；
5. 看到了整个关系圈背书的能力等。
今天这是写作业，待后面时间充裕，我会完善整理以下三个要点，再分享给大家：
1. 认识并利用社群圈层的姿势；
2. 跨圈层传播的方法论；
3. 消费品行业以及知识付费等行业跨圈层传播的案例分析。
如果你也遇到以下问题，这篇分享应该会帮到你：
1. 面对社群运营任务毫无头绪，难以确定轻重接线；
2. 做产品还是社群，至今令你纠结；
3. 朋友圈还是你的主要推广战场；
4. 你很难突破引爆更多的陌生人。
最后，贴一下自己的社群，欢迎微信添加：upas_ligang
如果你是高校情侣，不怕对你的 ta 做出陪你更久的承诺，也不怕领跑同龄人，就请进群来了解最新的玩法吧~
