1、谈判的目的，是为了解决分歧，达成双赢

强调的是共赢，追求的是“通过解决双方问题来提高彼此满意度的交流过程”
谈判是交流的需要，特别是解决分歧的需要，因此，谈判的基点，其实很容易就能找到，那就是：双赢。

为什么这样说？

因为一旦涉及到谈判，其实也就意味着有分歧，消除分歧，达成一致意见的方法，自然就是双方满意了。要达成双方满意，最好的结局，其实就是双赢！最好是大家都觉得赚了。

从这个角度将，不管是分歧，还是真正的问题或者难题；无论在谈判前，还是谈判中，乃至在谈判后，双方最好是不要抱敌对，或者是消极的想法和态度，而应该是积极的，真诚善意的进行良性互动。因为，只有良性的互动，才有可能为良好的结局打下基础。

既然谈判是为了获得双赢，让大家都满意，那么，在谈判的过程中，一定要注意一点：就是要一揽子解决问题。何为一揽子？就是有些地方你要挣得利益，有些地方嘛，唉，你就得吃点亏，稍微让着对方点。也就是说：有争取，有退让，有此得，有彼失。在这里需要特别注意的就是：不要为一得而过于得意，也不要为一失而光火不已，总之就是，整体上满意就OK，然后就可以你好我好大家好，哈哈哈了。

2、逻辑，逻辑，永远需要逻辑

虽说到谈判也是交流，但相较于只是单纯交流，谈判还是有点不同。

哪点？

就是：交流未必有很强的目的性，但谈判却有非常强的目的性。什么目的性？希望对方能按照自己期望的方式理解、接受和改变。

要对方改变，就得有技巧和方法说服对方，让对方觉得合理合情，并乐意。

要让对方觉得你讲的合情合理，那就需要你有一定的逻辑。因为只有你逻辑严密，表达清晰，层次分明，才不容易被对方挑出毛病。

既然说逻辑分明，也就是说，你想说服对方，这是对你好，或者你的好处大于我的好处，甚或者我们各自得到了对各自而言最大的好处，那么在对方一点点往下复盘的时候，就不能找出大的漏洞，一定也确实是那么会事。

要做到这样的程度，不仅需要你站在自己的立场上思考问题，同时，也需要你学会站在对方的立场上思考问题。而这种逻辑性，就意味着在各自转换立场后，也不能出现漏洞。

3 知己知彼，找到最佳方案

既然是谈判嘛，自然就要做准备了。

中国古人有云：知己知彼，方能百战不殆。

也就是说，熟知对方，更要熟知自己，才能立于不败之地。

因此，在谈判中，不能一厢情愿只是考虑自己的理由目标，同时也要分析对方的理由和目标，这样，你才能比较清晰判断出来双方各自能接受限度和目标。根据这些信息制定出来的方案，才是最优方案，也是最大可能谈成功的方案。

但仅做到这样，还是不够的，我们还须要有自己的方案不能被接受，失败之后，谈判失败之后，可替代的方案。也就是所谓的次优方案。

在谈判中，不是说有了最优和次优，就一定能成功，也可能还是谈不成。

因此，在现场的谈判中，根据谈判的进程，不断收集和更新对方的信息也非常重要。也许，可能最优的谈判方案不是你最先想的那个方案样，而是你在谈判前谈判中，不断收集信息和筛选重组信息后，根据最新信息的判断和调整出来的那个。

从这个角度讲，最佳的谈判方案，其实是动态变动的，是不断修正出来的。这不仅考验你的应变力，其实更加考验你的观察力、信息捕捉力、耐心、韧性乃至平常心等等。

4、达成目标，才是谈判的真正价值所在

无论谈判的技巧多高明，方案看起来多赏心悦目，如果最后达不成一致意见，并付诸行动，其实就等于是无效谈判。所以，谈判的真正价值，是要达成目标。

首先，在谈判中要设立“高目标”。所谓高目标，是指，既能让己方的谈判代表接受，又不会过分违背对方的行情观。

其次，要懂得让步。要达成目标，在谈判中，自然不能是一味往前冲，在必要的时候，也要学会让步。谈到让步，很多人都有误解，以为让步就是妥协。非也非也。在谈判中，有时候让步，其实是一种以退为进的战术。比如，在A点上让步，让对方获得好处，可能是为了在B点上突破。一般情况下，谈判陷入僵局，进退维谷之时，可能是过分的将精力和注意力集中在了单一点上，退一步，适当在单一点上松动，未必就是认输，可能是让大家在多点上都获得新的腾挪和调整空间，从而为各自关注和在乎的部分，分别取得突破，也能达成双赢。

第三，善用“投资”。何为投资？这里所谓的投资，是指，在谈判中投入的时间、劳力、心理斗争、精力等等。在谈判中，这些我们投入的越多，也就相当于投资越大。因此，在谈判中，任何一方都不希望自己的投资被白白浪费掉。正是因为大家都不希望其被浪费掉，所以，往往可能也是会做出让步的关键因素。因此，在谈判中，谈判者要学会利用投资来影响谈判进程和结果。比如，有时候，谈判进行不下去，可以适当加大自己的投资，诱使对方做出让步。

第四，无视“沉没成本”。何为沉没成本？就是指已经投入的资金。