取这个标题我内心是拒绝的……
1月11日晚，咪蒙在公号推送的底部低调地发布了“应该是国内第一个推广微信公号的视频广告”，而且这个视频广告将投放在1月份春运期间国航的所有航班上。
读罢，我激动地把那篇文章分享到朋友圈，并强烈感觉它会像咪蒙之前的文章那样大爆。然而并没有。
后来我才知道，凤姐也在11号那天用自己的公号推送了一篇文章，名字叫《罗玉凤：求祝福，求鼓励》。
我后来才知道是因为这篇文章转天刷爆了我的朋友圈。
320万的阅读量，涨粉20万，20多万的打赏……可见这篇文章的火爆程度。
虽然这几天，关于这篇文章出现了几次反转，剧情也越来越狗血。但是我对这次新老网红的正面交锋却始终耿耿于怀。
凤姐表示过，为了能写出爆文，开公号之前曾专门研究过咪蒙。没想到，仅过去几个月，凤姐的推文就碾压了自己的“老师”。而且是在咪蒙最擅长的“励志”标签上。
但是，我并不想承认这个结果。
就像还有大部分美国人不想承认特朗普是新任美国总统一样。
我甚至终于突然感同身受到了这些美国选民的出离愤怒。对，这种感觉就是：
明明段位差了这么多，却输给了一个跳梁小丑。
1
在我看来，凤姐的故事并不励志。
在结构化面试里，有一条考验面试者叙事能力非常经典的理论叫“STAR原则”，即
S（Situation）：主人公所在的故事背景；
T（Task）：主人公需要完成的任务以及面临的困难；
A（Action）：他在克服这些困难的时候都做了什么；
R（Result）：结果怎么样。
通常按照“STAR原则”讲故事，就能迅速抓住人心。而凤姐在写《罗玉凤：求祝福，求鼓励》这篇文章的时候，深谙此理。
“你要认命、这就是你的命”
宿命，就是凤姐整个故事的大背景。而且被她形容得像是诅咒一般邪恶，萦回半生挥之不去。所以她给自己定了一个任务，就是“不认命”。为了完成这个任务，她放弃了稳定的乡村教师的工作，去上海打工。
到了上海以后，她发现不是到了上海，就能成为一个体面的城里人。那就该认命了吗？不，她不认命。所以凤姐利用互联网征了婚。
网络征婚的确让凤姐一举成名，但招来更多的是骂名。学校赶她走，母亲觉得她受了什么刺激、亲人们在QQ上拉黑她、公众羞辱她……凤姐说，我不认命。我要去美国，如果我在美国证明了我自己，那就证明是不接纳我的你们错了！
“如果我能拿到美国绿卡，我就可以告诉所有人：只要不认命，没有飞不上枝头赛凤凰的麻雀，哪怕最开始低贱到尘埃里。”
然后，文章就结束了……
等一下，就结束了？强迫症犯了的我忍不住又帮凤姐梳理了一下：
故事背景（出生卑微）、主人公任务（不认命）、为了完成任务做了哪些（从学校辞职、去上海打工、征婚、去美国打工……）都有了，那结果呢？
一个完整的励志故事的结果，难道不是在文章的结尾晒一张金光熠熠的绿卡么？
并没有。文章结尾凤姐只晒出来“赞赏”这两个鲜红的字，并备注上“求祝福”。
2
凤姐为了成名搏出位用了多少令人不齿的手段，我这里不表。
后来想了一下，我当时为什么会愤怒。大概是因为，凤姐的经历完全支撑不起一篇励志的文章，她通篇都在以一个低姿态的讲述者去博读者同情。尤其到最后以“求祝福，求鼓励”收尾，再放上扎眼的微信公号的“赞赏”功能，和面前摆个碗卖惨乞讨的人没有任何区别。
如果你可怜她，打赏她，就像可怜任何一个乞丐一样，我不反对。
但是如果你跟我说，
“你看她的故事多励志！我要为她的励志打赏！”
我觉得你在侮辱我的智商。
3
这也是我拒绝把咪蒙和凤姐相提并论的原因。
我是从那篇《我是如何成功地把一家公司开垮的》关注的咪蒙。
咪蒙在价值观的引导和输出上也许仁者见仁，但是应该不会有人质疑她励志的一面。
父母离婚、老公重病、创业失败、刚把公司搬到北京的时候欠了不少债……以咪蒙的笔力，要想炮制出凤姐这样卖惨的文章，应该也能收到不少打赏。
但是，咪蒙不仅没有写这种摇尾乞怜的文章，她公号更新至今甚至连“赞赏”的功能都没开！
关注咪蒙的人应该知道，咪蒙12月底推送了一篇《我怕死。因为我死了，我妈会疯》的文章。里面介绍到继她老公患有严重的肾病以后，她也被查出患上了“非典型鳞状细胞”，也是宫颈癌前病变，需要马上手术。
即便这样，咪蒙这篇文章的笔触仍然如往常一样轻松戏谑，从没有杞人忧天过。
当然，她也仍然没开通赞赏，而且特别在备注里写到：
“我本来是打算在手术做完了之后再告诉你们的，只是因为这两天网上在传这事，越传越离谱，我怕你们担心，才一次性说清楚。”
“这篇文章绝对不是求助帖。”
“我唯一需要你们做的，就是爱护好你们自己。”
励志偶像的特质之一，就是从不怨天尤人，并永远保持骄傲。
4
如果有人能看到这里，应该就会说“广告”的事了。
我是2015年12月29日关注的“咪蒙”这个公号，就是那篇文章推送的转天。咪蒙这个公号，从封面被诉侵权到有自己的插画师、从400万粉到现在的800万粉，还有决定开二条、二条征求选题内容、周五的周末故事等等，都是我眼看着一步一步走过来的。
当然，广告费也从原来的一条推送2万涨到现在据说是60W+。
但是这是市场选择的结果啊，广告费到底值不值，商家比任何人都在意。而且内容变现是每个自媒体都在思考并尝试的，咪蒙只是做的最成功的那一个罢了。
关注“咪蒙”公号到现在，还真是一不小心见证自媒体这两年的发展历程了呢。
不过，我是真没想到，咪蒙竟然在上周发布了“应该是国内第一个推广微信公号的视频广告”。（戳此处观看）
有媒体专门因此事采访了她。（见于2017-01-12 “营销新榜样”公众号）
媒体：你们为什么会想到给公众号拍视频广告？
咪蒙：因为最近已经实现了年度小目标了嘛——粉丝达到800万。于是想做一点酷的事情。我想通过拍广告，传达一种信息，新媒体不是很low很奇怪的行业。在老人眼里，做新媒体和天桥贴膜、摆摊算命没啥区别。
我想说的是，新媒体是一个很酷的行业。别的行业能拍广告，我们也能。
（做新媒体的看完有没有觉得很燃？！）
媒体：为什么要投放在飞机上？
咪蒙：好多人说，咪蒙，你咋不上天呢。我就上天喽。我就是这么从善如流。
刚好粉丝们过年回家，在飞机上可以看到我的广告，有一种我陪着他们回家的感觉，挺好的。
最后一句话是说给她的粉丝听的，粉丝听到偶像这么说肯定会觉得，哇，好暖。
励志偶像的特质之二：永远满足粉丝期待，并能做到超乎预期，让粉丝为喜欢你感到骄傲。
5
我说完了。凤姐和咪蒙，你们准备拿谁当励志偶像，你们自己看着办。
但是我还有句话想说，不说我觉得我会憋出病……
我想说：
咪蒙，对不起！我为了写这篇文章把您和凤姐放在了一起。我有病。我有罪。
我错了。
