前言

2016年是移动互联高速发展的时代，也是网络直播商业化应用的起步之年，其中有两件标志性事件更是刺激了业界的神经。

第一，欧莱雅在美拍平台上通过巩俐等明星直播戛纳电影节，吹响了娱乐明星进军直播圈的号角。

第二，小米通过直播发布了小米无人机，据说在各个平台上的观看总人数累计达到1092万。在业内人士还没缓过劲来的时候，被视为业外人士的王健林直播起了私人飞机斗地主。

中国人就喜欢着这股闹腾劲，一有热闹就往上蹭。这几件事都发生在今年5月份。随着明星、名人和品牌公司的加持，一大批移动视频直播获得了长足的发展，内容生产力上发生了一场重大变革。

但在这两年直播平台数量爆发之后，产业整体临近饱和状，除非有大资金的投入和良好的创意，在2016的下半年再想来分杯羹越来越难了。依据互联网时代发展趋势，在将来部分网络平台收购也岌岌可危。

现在，让我们统计下直播平台的启程和发展历史。

NO1斗鱼直播

斗鱼TV是一家弹幕式直播分享网站，是国内直播分享网站中的一员。斗鱼TV的前身为ACFUN生放送直播，于2014年1月1日起正式更名为斗鱼TV。

斗鱼TV以游戏直播为主，涵盖了体育、综艺、娱乐、户外等多种直播内容。

2016年3月15日，斗鱼TV宣布获得腾讯领投的B轮超一亿美金融资，同时，A轮投资人红杉资本以及南山资本都将继续投资。斗鱼TV在用户和流量数据方面，据第三方权威网站Alexa数据统计，斗鱼TV已经进入全球网站前300名，全国前30名，浏览量在国内视频类网站中排名前十，游戏直播平台中排名第一。

No.2哔哩哔哩直播

bilibili现为国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区，该网站于2009年6月26日创建，又称“B站“。

bilibili网站最大的特色是悬浮于视频上方的实时评论功能，爱好者称其为“弹幕”，这种独特的视频体验让基于互联网的即时弹幕能够超越时空限制，构建出一种奇妙的共时性的关系，形成一种虚拟的部落式观影氛围，让bilibili网站成为极具互动分享和二次创造的潮流文化娱乐社区。bilibili网站目前也是众多网络热门词汇的发源地之一。哔哩哔哩(bilibili)直播是国内首家关注ACG直播的互动平台。

No.3虎牙直播

虎牙直播是中国领先的互动直播平台,可提供同时200万人在线高清观看、流畅的赛事直播与游戏直播、视频直播、其中包含lol、dota2、dnf、cf等热门游戏直播以及单机游戏、手游等游戏直播。

虎牙直播产品覆盖PC、Web、移动三端，拥有包括网游竞技、单机游戏、手游休闲、娱乐综艺在内4大品类近300个特色频道，涵盖电子竞技、音乐、体育、美女、户外、真人秀、综艺、娱乐、美食等多元化热门内容，品牌代言人是影视娱乐多栖明星陈赫。

No.4战旗TV

战旗TV是由浙报传媒打造、杭州边锋网络技术有限公司旗下直属的一家弹幕式直播分享网站，成立于2014年1月20日。以游戏直播为主体，涵盖综艺、娱乐、体育等多个直播类目。

No.5龙珠直播

龙珠直播是由苏州游视网络科技有限公司打造的国内综合游戏直播平台，于2015年2月1日正式上线。

背靠电竞团队PLU，龙珠直播与腾讯游戏、游戏风云、NICETV等海内外游戏、电竞企业有深度战略合作，拥有《英雄联盟》职业联赛(LPL)、《穿越火线》电视职业联赛(CFPL)等超过30余款游戏顶级赛事的直播权。2015年11月，龙珠直播获得游久游戏2.78亿B轮融资。

No.6熊猫TV

熊猫TV是由上海熊猫互娱文化有限公司创办的一家弹幕式视频直播网站，创始人为王思聪。

前WCA组委会新闻发言人茅侃侃认为：“熊猫TV可能会和乐视一样成为经典案例，因为王思聪有资源、有战队、有人脉(比如艺人Anglebaby、Tara等)，还拥有乐视体育、万达院线以及一系列隐藏的资源。在电竞这块，他可以把直播平台作为一个聚合口建立，这也可以叫做电竞生态概念。我觉得熊猫TV绝对不会仅仅是直播，直播不过是一个入口或出口。”他对熊猫TV的前途分外看好，不过也补充说“主要还是要看运营的人”。

No.7YY直播

YY直播，隶属于欢聚时代YY娱乐事业部，是国内网络视频直播行业的奠基者。目前YY直播是一个包含音乐、科技、户外、体育、游戏等内容在内的国内最大全民娱乐直播平台，注册用户达到10亿人，月活跃用户达到1.22亿。其最早建立在一款强大的富集通讯工具——YY语音的平台基础上。

Y直播一直以来注重UGC的创造力的充分释放，演唱、游戏、聊天、DJ、说书等表演形式均有其固定的参与者和粉丝;从2015年开始，YY直播也开始大力发展PGU的内容，产生了一系列的直播节目，像1931女子偶像组合、《大牌玩唱会》、《怪咖来撩》、《世界百大DJ秀》、《九宫举》等等。

No.8花椒直播

花椒直播，中国最大的具有强明星属性的移动社交直播平台，聚焦90、95后生活，每天实时进行互动和分享。目前已有数百位明星入驻，用户可以通过直播了解明星鲜活接地气的一面。

花椒推出上百档自制直播节目，涵盖文化、娱乐、体育、旅游、音乐、健身、综艺节目、情景剧等多个领域。不论是脱口秀、歌唱乐队表演，还是名人主持，都能在花椒见到。2016年6月2日，花椒VR专区上线，成为全球首个VR直播平台，开启移动直播VR时代;独创萌颜和变脸功能，丰富用户交互体验。

No.9映客直播

映客直播，最流行最高端的手机视频直播平台，明星都在玩，高颜值的都在映客。汇集千万粉丝，超过1000个明星艺人，5000个网络红人，10000个大学生，10万个帅哥和美女，来自全球的华人和留学生每天24小时不中断视频直播，与偶像面对面互动。2016年6月17日，腾讯应用宝发布星APP5月榜，映客直播成功上榜。

No.10风云直播

风云直播是2012年6月正式上线的一家直播互动网站，旨在帮助每个想要直播的人拥有自己的电视台，并从中受益。

风云直播主要提供三种服务，一种是传统电视节目的直播服务，二种是由网友自创的个人电视台(节目)直播服务，三是联盟展播。

风云直播提供了包括弹幕和UGC解说在内的直播互动功能，并且正在围绕直播场景提供更多的互动玩法。风云直播是一个视听网导航，所有视频及视听节目均引用外部资源。风云直播仅为用户提供平台服务。风云直播本身并不制作生产任何节目和视听内容，也并不是网络电视台,风云直播是为方便网友而设立的，允许网友上传收集Sopcast、Tvants、UUSee、TVU、PPlive、PPstream等网络电视的视听网址和优酷、酷6、土豆网、爱奇艺、一些音乐盒等的视听导航。

后话

大家也都知道直播平台凭借着巨大的用户量，是一块人人眼红的大蛋糕，无论是主播还是进入市场的创业者，都眼馋这份精致的蛋糕，用户加入直播平台能获利什么，创业者分析其商业模式寻找别条通道。

其实，直播平台的主要收入来源，包括广告赞助，增值服务，会员付费，电商导流等方式，部分游戏和体育平台还提供比赛精彩等内容。

目前直播平台的核心盈利方式还是广告赞助和增值服务。

在广告赞助方面，广告是直播平台的常规业务，商业赞助是今年新兴的业务。例如，今年戛纳电影节的官方赞助商欧莱雅邀请了樊野、章元一、雌和尚作为直播在美拍上进行直播。

而参与直播的网红们能享受的赞助是入住欧莱雅特定的Martinez酒店、参观品牌化妆品展览区域、会见全球首席彩妆设计大师、参加顶尖时尚博主聚会和大师讲堂、走戛纳红毯、参加酒会。但业务信息不明朗。

在增值服务方面，主要是打赏费用的分成。网络直播平台为主播和粉丝提供平台，主播在直播平台上提供经验分享，或者才艺表演等内容。依靠粉丝的红包打赏或虚拟礼物来获得收入。直播平台根据不同等级或类型设置了礼物，分别对应现实中不同额度的费用，粉丝购买礼物赠送给直播产生了收入，直播和平台进行分成。主播的粉丝越多，受欢迎程度越高，获得利润也就越高。

献言

尽管表面看起来视频直播平台有声有色，但实际直播平台的运营成本较高，带宽等基础技术投入很大，聘请知名主播也有很大的成本投入，很多平台也处于亏损状态，绝大多数只要依靠于增值服务，商业模式较为单一。

而对于粉丝经济的高度依赖，使得平台有时侧面依托主播，一旦主播跳会损失大量的用户，这也导致主播价格战的发生，通过这种商业模式带领下，很难获得突破性的发展。

尽管目前直播的垂直化探索刚刚起步，在行业中处于边缘配角，但是直播这种形式的发展在时代潮流风尚的带领下，未来也有可能真的成为主流的营销方式。

在这个移动互联的时代，我们关心的更应该是好好享受参考其带来的实际价值，享受这个时代带给我们的喜悦感。