厉国刚：一位广告学本科生的困惑：选择考研还是直接就业

前两天，一位广告学本科生联系了我，说他有一个困惑：不知道选择考研好，还是直接就业好，“身边好多人都觉得广告这个专业，考研没什么用，还不如直接工作，多积累些经验来得实在。”为此，他有些犹豫，问我有什么建议。

其实，这是不少广告学专业本科生都可能遇过的一个问题，想当年，我自己也是。那时候，我在上海读大学，到了大三了，眼看着别的专业的一些同学在准备考研，我也在问自己：要不要也去考一考？

广告学专业是实践性很强的专业，非常注重实际操作能力，而不是高深的理论水平。其实广告学，也没有什么高深的理论，它更是一门“术”，而不是一门“学”。因此，当时班上除了两三个想要出国深造的同学之外，几乎没有在国内考研的同学。看到这么没气氛，我选择了放弃，觉得考研没必要。后来去广告公司实习，每天朝九晚五的，每月拿着800块钱的工资，觉得这样的生活不是自己想要的，于是到了大四，终于决定考研。当然，那时候已经错过了报名时间，只能先工作，等着下一年了。

可见，对于要不要考研，作为一名广告学专业的学生，我和他一样，是有过犹豫的。

（摄影：厉国刚）

从实际情况来看，我目前工作的学校，新闻传播学下开设了三个专业，其中编辑出版学和新闻学考研比例都是很高的，广告学考研的人寥寥可数，而出国的人比其他两个专业要多一些。看来，这几乎是一种传统了。

从专业的实践性角度来说，编辑出版学和新闻学与广告学没什么两样，都是非常注重技能，而不是理论。那为什么那两个专业考研比例高，而广告学专业考研比例低呢？这其实还涉及一个就业难度的问题。新闻学和编辑出版学本科生的就业难度比广告学要大得多。广告学专业最对口的是去广告公司。广告公司数量挺多的，并且没有编制、职称之类的限制，主要看你的能力，学历可有可无，甚至是不是广告学科班出身都并不重要，因此，这种情况下，考研的必要性就大大降低了。

那么，是不是广告学专业的学生就根本不需要考研了呢？由于经过几轮扩招后，如今大学生多的是，不管什么专业，就业竞争都是很激烈的，尤其是好的工作岗位，因此，考研也是一条路。要不要考研，可以从以下几个方面来分析。

（摄影：厉国刚）

一、你本科学校是不是名校?如果是，那么找工作时，广告公司对你的认可度高，你的选择余地大，可以进一家更好的公司，例如4A公司。如果不是名校，但你已有很多很优秀的成果，那么找工作的优势也是有的。不然，一开始你的就业起点可能就要比别人低一些。你工作后，如果能力强，可以跳槽到更好的公司，不然你就比别人落后了。而选择考研，进入一所名校，你的敲门砖含金量就可以提高许多。加上，有些人有很强的名校情结，那么考研，是他必然的选择。

二、你本科是在哪个省市读的?如果你在相对偏远、落后的省市读的本科，那么在找工作时，相对就会弱势些。而选择考研，则有机会到一个更发达的省市就读，了解当地的社会文化和就业市场，提前到相关公司实习，从而研究生毕业后在当地找工作就有地域优势了。

三、你是不是想要换个专业？如果你觉得广告学很肤浅，没什么好研究的，你不喜欢这个专业，将来也不想从事广告行业的工作，想要换个专业，那么考研就是又一次的专业选择机会，通过跨专业考研进入你喜欢的专业领域。

四、你对自己的学历满不满意?如今，本科生满地都是，有些人会觉得这样的学历没法体现出自己的身份和地位，那么选择考研，可以在学历上更上一层楼。有些人甚至有读博的考虑，那么考研可以说是必经之路。学历不代表能力，但学历是一种身份，在有些场合，它是重要的。

（摄影：厉国刚）

五、你想去哪类单位就业？如果你想去广告公司，的确经验和技能是非常重要的，早几年锻炼，就多一份优势。但是如果你想去科研院校、政府部门等单位工作的话，那么研究生毕业就显得更有优势。

六、读研与实践未必是对立的。新闻与传播专硕，培养的就是高级应用型人才，它与本科生相比具有更高的理论水平，同时在研究生期间，又有一年专门的实践时间，实践导师会加以指导，可以学到很多实践知识和技能。并且，即便是新闻传播学学硕，也不意味着你就必须每天都呆在学校里学习，而是有很多时间可以去广告公司、公关公司等实习或工作，从而积累你的经验。

七、人脉与机遇。考上了研究生，你可以接触到更高层次的人际圈，认识一些你本科毕业就直接工作认识不了的人。选择考研，在失去某些机会的同时，会有一些新的机会产生。

八、你的家境因素。读研究生需要交一笔数额不小的学费，以及支付两三年的生活费。你虽然可以打工，但不太够，需要向家里伸手。如果你家境一般，需要赶紧工作赚钱，并且，现在房价很高，早点赚钱买房，对许多人来说，也是现实所迫，那么就应当选择直接就业。反之，如果衣食无忧，或者不必要早点赚钱，则读个研究生，镀镀金，一方面是有这个条件，另一方面也是不错的选择。

当然，还需要看你有没有实力。如果你学习成绩一般，英语很差，科研能力很弱，考上的希望很渺茫，或考上了想要顺利毕业很困难，那就没必要去凑热闹了。

其实，考研还是就业，是一种个人选择，与你的人生追求、职业规划、自身条件等多种因素有关，并没有统一的答案。

（作者：厉国刚，广告学长公众号原创出品42）

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