生产商理论是一种市场理论、厂商均衡理论。厂商理论是研究影响资源配置和分配的厂商行为的理论，它是微观经济学的组成部分。其中厂商是市场经济中生产组织的基本单位，它主要指个体工商户、合伙公司、股份公司等，而生产相同产品的同类厂商则组成一个行业。厂商理论是研究不同市场条件下的厂商均衡条件与价格、产量的决定。

        一      厂商理论的产生

　　真正研究厂商理论并作出贡献的是意大利经济学家斯拉法、英国经济学家琼·罗宾逊夫人、美国经济学家张伯伦。斯拉法于1926年出版《竟争条件下的收益规律》一书, 对厂商理论的建立有着重要的作用，是该理论产生的标志。罗宾逊夫人1933年出版的《不完全竟争经济学》、张伯伦1933年出版的《垄断竟争理论》, 可以看作是厂商理论最主要的著作。在经济学说史中，作为厂商理论的代表作一般以张伯伦的著作为标志。自此以后, 在西方经济学中出现了厂商均衡理论，并以此作为对均衡价格理论的发展，使其得到完善。

　　微观经济学的完成，以厂商理论提出为标志。在厂商理论中，将均衡价格与不同的市场竞争结合起来，分析不同竞争厂商的价格、利润和产量，使微观经济学的理论得到具体的运用。

二    厂商理论的研究内容

　　在微观经济学中，对厂商理论的研究包括4个方面：

　　1、成本理论。厂商为进行生产购买生产要素而支付的代价是厂商的成本。成本按投入是否全部可变现而分为长期成本和短期成本，也按是否随产量变化分为不变成本和可变成本，并再细分为总成本、总平均成本、边际成本、总不变成本、总可变成本、平均不变成本、平均可变成本等。这些成本在图上都表现为相应的成本曲线。

　　2、市场或厂商的分类。市场是从事某一特定商品买卖的场所或接触点。厂商为市场生产产品，不同种类的市场决定了厂商的性质和类型。按竞争程度，从厂商数目、产品差别程度、进入市场的难易程度以及厂商对产量和价格的控制程度，市场或厂商一般分为4类：完全竞争、垄断、垄断竞争和寡头。

　　3、厂商均衡。以利润最大化为目标，分别分析4种厂商在短期和长期中如何决定价格和产量。分析4种厂商的平均收益曲线、边际收益曲线同需求曲线的关系，从而区别4种厂商均衡的各自特点。并得出结论：完全竞争厂商对市场是经济效率最高的，成本最小、价格最低，各种资源或生产要素的利用达到最优状态。

　　4、非利润最大化的厂商理论。研究厂商不以利润最大化为目标时的厂商理论。例如，H.西蒙提出令人满意原则，认为厂商的目标在不确定和不完全竞争条件下，应该追求利润达到令人满意的水平，而不是最大化。

　　现代厂商理论与传统理论的另一背离是厂商的行为理论，即有些利润最大化假设被满意化行为的假设所替代，如销售额最大化，相机抉择利润和厂商增长理论等。

　　厂商理论中的一个基本问题是：为什么会有厂商的存在?即厂商内部的个体活动为什么不能由市场来协调?这个问题是由科斯提出来的，他认为厂商是一个区域(一个经济的子集合)，其中的资源配置是通过指令而不是通过市场进行，因为一些按工作配置工人的过程，根据指令而不是通过价格协调方式，能更低成本地完成。“指令”一词暗示着需要某些监督、强制或内部激励机制。

                三    理论成本

成本理论是生产商理论中比较重要的内容。理论上，人类劳动创造商品和价值必须耗费劳动能量和资源物品。这些需要耗费劳动能量物化后的货币表现就是成本。

理论成本是一个抽象的概念。其经济含义一方面是指成本是价值的组成部分，是产品价值中C和V的等价物，另一方面又说明成本是生产要素耗费的价值表现，是再生产过程的价值补偿尺度。理论成本具有科学性、客观性、纯粹性等特点，它不受政治经济因素的影响，不受偶然个别因素的干扰，能真实地反映生产中C和V这两部分耗费。所以，理论成本作为衡量标准，可以指导具体的成本管理; 作为理论模式，可以为实际成本核算提供参考。理论成本既可以从个别企业角度加以计算，也可以从社会角度加以计算。个别理论成本是企业进行经济论证和投资决策的重要依据，社会理论成本是国家进行宏观经济决策、制定价格必不可少的参考依据。

虽然资源物品在劳动要素中具有不可缺少的因素，但资源不是财富，他必须通过劳动才能将物品的原始属性改变成人类需求的满足属性。那么，资源的成本和价值其实都来源于人类劳动价值和剩余价值。资源的交换价值也来源于对劳动价值的分配和使用。

成本是商品价值的构成部分，通常将这种以马克思主义的价值学说和成本价格理论为基础所确立的成本概念，称之为理论成本。它阐明了成本的本质内涵，是商品生产中的物化劳动和活劳动中必要劳动的耗费和补偿和统一。从耗费角度看，成本的经济内容是C V的等价物，但由于C ，V的价值无法直接计量，人们所能计量和把握的成本，实际上是C ，V的价格，即成本价格。从补偿角度看，成本是补偿商品生产中使劳动资本自身耗费的东西，这说明了成本对于再生产的作用。　

理论成本概念是广义的，它具有科学性和客观性，并且具有普遍适用性。虽然马克思是针对资本主义社会研究的，但它同样适用于社会主义商品生产领域，它对于成本的理论研究和成本管理实都具有重要意义。

理论成本着重从劳动耗费角度进行解释，它对每一具体产品生产所耗费的内容都可从理论抽象，将其分解为物化劳动消耗和能量劳动消耗，所以它能够全面地体现生产过程中成本耗费的共同特点，能够较正确地反映产品与劳务直接耗费的共同性质和经济内容。一般理论成本不包括生产经济中许多特殊情况和经济生活中若干方针政策问题以及外界客观条件的影响。

在实际经济学中，成本理论包括机会成本和历史成本，固定成本和上游成本，边际成本和平均成本。

他们都是构成成本理论，规划经济决策的重要内容。

      四  机会成本和历史成本

经济学所说的成本与日常生活里说的成本是不一样的。日常生活里所说的成本,往往是指货币支出是会计成本,也是指历史成本。而经济学所说的成本是指收入,是指放弃了的最高收入。因

,经济学的成本是机会成本,是那些可选择机会之中收入最高的机会选项。

机会成本与会计成本是两个不同的概念。会计成本计量有五种计量方式，即历史成本、重置成本、可变现净值、现值以及公允价值。通常情况下采用历史成本计量，即是指实际支付的货币成本。机会成本可能等于会计成本，也可能不等于会计成本。在完全竞争的条件下，机会成本等于会计成本；在商品（或生产要素）供应不足、实行配给的条件下，机会成本高于会计成本；在商品积压或要素闲置的条件下，机会成本低于会计成本，甚至为零。通常，在机会成本与会计成本不等的情况下，更多的是在机会成本高于会计成本的情况下，使用机会成本的概念。

        我们做任何事情,都会出现多种选择的机会,都会理性分析选择最大收入时的风险和成功率。当我们放弃和失败时,我们所受到的损失就是机会成本的损失。

使用机会成本的概念可以比较准确地反映从社会观点看把有限的资源用于某项经济活动的代价，从而促使人们比较合理地分配和使用资源。但是，机会成本的概念没有说明成本或费用的本质是什么，而且由于被放弃的活动可以是多种的，确定机会成本时往往有主观任意性，容易引起争议。

  1  机会成本

机会成本即选择的代价,是指具有多种用途的一定资源,用于某一用途,而放弃的其他用途中所能得到的最高收益。

机会成本是经济学中的一个重要术语,那就是为了得到某种东西所必须放弃的东西。也就是在一个特定用途中使用某种资源,而没有把它用于其他可供选择的最好用途上所放弃的利益。机会成本是因选择行为而产生的。

如现有一户居民，拥有10万元资金。设其可选择的理财方式有三种:其一,存入银行,年获利3500元;其二,购买企业债券,预计年获利1万元;其三,开一家校园超市,预计年获利4万元。如果选择存入银行,其机会成本是4万元;如果选择购买企业债券,其机会成本是4万元;如果选择开校园超市,其机会成本是1万元。在三种可行的方案中,最佳选择是开校园超市,其机会成本最小,即选择的代价最小。

不用学过经济学,自私的人都会知道,进行选择时应该挑成本最小的那个选项。但学过经济学的人才知道,人们不是根据日常生活中所说的(会计)成本来选择,而是根据机会成本来选择的。

机会成本(opportunity cost) 是指企业为从事某项经营活动而放弃另一项经营活动的机会，或利用一定资源获得某种收入时所放弃的另一种收入。另一项经营活动应取得的收益或另一种收入即为正在从事的经营活动的机会成本。通过对机会成本的分析，要求企业在经营中正确选择经营项目，其依据是实际收益必须大于机会成本，从而使有限的资源得到最佳配置。

举例来说明吧。理发店在周六、周日的时候客人比工作日要多。为什么?理发的价格在工作日和周六、周日是一样的,按日常生活中所说的成本(也就是支出)来看是一样的,客人的数量怎么会不一样呢?答案很简单,人们选择的依据并不是日常生活中所说的成本,而是机会成本。

人们在工作日去理发的话,除了支付理发价格而放弃了一定数量的货币之外,还放弃了工作的收入。但在周六、周日这些非工作日去理发的话,就不需要放弃工作的收入。于是,周六、周日的理发成本一一是机会成本!比工作日时为低。于是,成本下降,需求量上升,理发店里就客似云来了。这是什么?这是需求定律!以前讲解过的需求定律里的价格,可以作更广泛的理解,不仅仅是支付的价格,还是机会成本!

由此看来,运用机会成本,可以帮助人们进行可行性分析,为优化决策提供依据。机会成本是关于选择的成本,没有选择,就没有放弃,当然就不存在机会成本。所以,使用机会成本有以下四个前提条件

：其一，资源是稀缺的。

:其二,资源本身有多种用途

;其三,资源可自由流动且不受限制

;其四,资源能够充分利用。

机会成本的概念对分析资源的有效使用具有重要作用。资源的稀缺性是一个不可否认的事实仟何一种资源都可以有多种用把资源用于某种用途就会在同时放弃其他选择。要使稀缺的资源得到最有效的运用,就要把它用于生产最能满足社会需要并能使产量达到大化的商品的生产。

机会成本可以分析很多领域,生产的选择、消费的选择,生活中到处存在着机会成本。如每个人的时间安排也都存在机会成本,把时间安排于某一项活动,就放弃了把时间用于另一项有价值活动的机会。而善于利用机会成本分析利弊做出效用最大化的选择是理性人的首选。

在生活中，有些机会成本可用货币来衡量。例如，农民在获得更多土地时，如果选择养猪就不能选择养鸡，养猪的机会成本就是放弃养鸡的收益。但有些机会成本往往无法用货币衡量，例如，在图书馆看书学习还是享受电视剧带来的快乐之间进行选择。

而机会成本泛指一切在作出选择后其中一个最大的损失,机会成本会随付出的代价改变而作出改变,例如被舍弃掉的选项之喜爱程度或价值作出改变时,而得到之价值是不会令机会成本改变的。

而如果在选择中放弃选择最高价值的选项(首选),那么其机会成本将会是首选。而作出选择时,应该要选择最高价值的选项(机会成本最低的选项),而放弃选择机会成本最高的选项,即失去越少越明智。

机会成本与资金成本共同为确定基准收益率的基础.

西方经济学家认为，经济学是要研究一个经济社会如何对稀缺的经济资源进行合理配置的问题。从经济资源的稀缺性这一前提出发，当一个社会或一个企业用一定的经济资源生产一定数量的一种或几种产品时，这些经济资源就不能同时被使用在其他的生产用途方面。这就是说，这个社会或这个企业所获得的一定数量的产品收入，是以放弃用同样的经济资源来生产其他产品时所能获得的收入作为代价的。由此，便产生了机会成本的概念。

机会成本是指当把一定的经济资源用于生产某种产品时放弃的另一些产品生产上最大的收益。机会成本是经济学原理中一个重要的概念。在制定国家经济计划中，在新投资项目的可行性研究中，在新产品开发中，乃至工人选择工作中，都存在机会成本问题。它为正确合理的选择提供了逻辑严谨、论据有力的答案。在进行选择时，力求机会成本小一些，是经济活动行为方式的最重要的准则之一。一般地，生产一单位的某种商品的机会成本是指生产者所放弃的使用相同的生产要素在其他生产用途中所能得到的最高收入。

例如，当一个厂商决定利用自己所拥有的经济资源生产一辆汽车时，这就意味着该厂商不可能再利用相同的经济资源来生产200辆自行车。于是，可以说，生产一辆汽车的机会成本是所放弃生产的200辆自行车。如果用货币数量来代替对实物商品数量的表述，且假定200辆自行车的价值为10万元，则可以说，一辆汽车的机会成本是价值为10万元的其他商品。

2  递增法则

机会成本递增法则是指：在既定的经济资源和生产技术条件下，每增加一单位一种产品的产量所产生的机会成本递增，即要放弃更多其他产品的产量。

资源有限及要素间的不完全替代性是机会成本呈递增趋势的原因：一方面，由于资源有限，随着一种产品产量的增加，用于生产其他的经济资源逐渐减少，造成该经济资源相对稀缺，价格增加，在所放弃的其他产品产量不变的情况下，所放弃的最大收益即机会成本递增;另一方面，由于存在边际技术替代率递减规律，即在维持产量不变的前提下，当一种生产要素的投入量不断增加时，每一单位的这种生产要素所能替代的另一种生产要素的数量是递减的，换言之，机会成本递增。这也可以用来解释生产可能性曲线凹向原点(有时也称为“凸性”)的原因。

而如果在选择中放弃选择最高价值的选项(首选)，那么其机会成本将会是首选。而作出选择时,应该要选择最高价值的选项(机会成本最低的选项)，而放弃选择机会成本最高的选项，即失去越少越明智。拿融资租赁和贷款比较谁的融资成本高，如果不把机会成本加进去的话，可能会得出一个不正确的结论。比如人们通常感觉融资租赁的融资成本比银行贷款高。出现这种认识错误的主要在于没有把机会成本考虑进去。

在西方经济学中，企业的生产成本应该从机会成本的角度来理解。企业的生产成本可以分为显成本和隐成本。

“机会成本”的概念说明，任何稀缺的资源的使用，不论在实际中是否为之而支付代价，总会形成“机会成本”，即为了这种使用所牺牲掉的其他使用能够带来的益处。因此，这一概念拓宽和深化了对消耗在一定生产活动中的经济资源的成本的理解。通过对相同的经济资源在不同的生产用途中所得到的不同收入的比较，将使得经济资源从所得收入相对低的生产用途上，转移到所得收入相对高的生产用途上，否则就是一种浪费。

【课堂讨论】

(1)在现实的经济活动中,机会成本的存

在普遍吗?

(2)结合自身的实际生活,谈谈如何运用