编者按：很多小伙伴都会遇到这样的困惑，接到一个新的设计项目，感觉老虎吃天无从下口。即使看了很多网上的经典案例，也仅仅是只知其表，不知其里。今天，字研所用一个典型案例来讲讲logo设计之逻辑思考，让大家可以举一反三，熟悉一个logo是如何开始进行思考的。字研所认为：一个项目从开始到结束，时间的划分，前期沟通－40%，思考整理资料－30%，执行－30％。很多人在还不熟悉项目的时候就开始进行设计工作，是非常不合理的，也是非常浪费时间的。

一、沟通

项目的前期沟通特别重要，如果没有足够的沟通基础盲目的开展工作，将会面临无穷尽的修改。结果就是两败俱伤。初次接触朗悦的委托方，简单了解了一下项目的背景资料，委托方以加盟知名少儿钢琴培训类品牌开始创业，逐渐有了品牌意识，着手打造属于自己的品牌。从聊天的信息里能够感觉出来，委托方是希望是直观表达出少儿音乐，让人一眼能看懂我是做什么，同时，委托方也希望把朗悦打造成一个文化发展公司，不仅仅是少儿教育培训。站在受众的角度上，如何去感知品牌传递出来的内涵？站在品牌运营者的角度。如何去放大品牌的价值？基于这两方面的思考跟委托方交换了一下意见，字研所认为，一个品牌的命名其实就决定了品牌的市场站位。朗－很容易让联想到音乐才子朗朗，悦－喜悦，愉悦。进一步沟通，除了以上的两点以外，朗－还暗含朗朗读书声，引申清晰明朗，艺术对人的改观，悦－音译“乐”，开心快乐学习音乐，与音乐陪伴，悦人不如悦己。随着沟通的深入，方向渐渐清晰，无论是从品牌的内涵还是品牌的愿景上，朗悦不仅仅是一个音乐培训类机构。我跟客户开玩笑的说，如果你仅仅想做好钢琴培训，一个视觉符号存在的意义说大就大说小也很小，你现在随便做一个logo也不影响你目前的招生，但是对于品牌未来的发展的破坏力是不可估量的。委托方深表赞同，这说明他还是认可logo作为无形资产其价值是无穷尽的。

二、思考

接下来进入深度思考，信息归纳整理阶段。将客户的语言翻译成视觉符号不仅考量设计师的美学能力，同时也考量着设计师的逻辑思考能力。从人的认知角度上看，符号的直观性沟通成本最低，降低了沟通成本的同时也存在品牌的阻隔力不够，钢琴、少儿这样的关键词和立意点其他家培训类机构也是如此，那么我们和他们点区隔在哪里？或者说我们点客户凭什么选择我们？先看看同类品牌是如何表达：

果然不出所料，市面上大多数的logo都是图形化的钢琴＋儿童化的手法，也许在客户的心里这就是他们期待的一个logo。但是站在专业的角度上，字研所给的答案是no!朗悦品牌未来的发展将是朗悦＋      的概念，所以他的品牌承载力要足够强，仅仅是具象的钢琴符号将难以承载未来朗悦的品牌外延，专业化是朗悦的核心竞争力，一定要强化这个概念。明确了思考方向，开始进入图形发想阶段……

三、执行

钢琴、键盘、音符、愉悦、快乐、节奏、律动、五线谱、音阶、发展、ly……一系列的关键词在大脑里闪现，随手也勾勒了一下草图，考虑到客户到接受程度决定做两个方向的尝试，具象、直观，图1方向。概念、专业，图2方向。沿着两个方向开始深化……

方向一｜键盘虽然直观，但是缺少专属性，弃之。图形进一步演变，简单的钢琴造型，将字母L、Y融于其中，形成独特的识别力，印章化的专属图形强调专业感，貌似还可以，嗯，就这样了！

完活，毕竟是一套备选方案，能够清晰表达想法就可以，不必要过多的纠结于细节。一个简单的图形加上灵动的字体，比较直观的一种表达。

作为第二个方向，视觉的独特识别力是思考的落脚点。钢琴作为西洋古典音乐中的一种键盘乐器，有“乐器之王”的美称。很容易让人联想到同样是源于西方的记谱方式－五线谱。朗悦呈现出来的气质应该是像古典的音乐殿堂一样值得人信赖于向往。这也是广大妈妈内心中的一种潜在意识，希望把孩子送到一家专业的培训机构，不仅仅是一种业余爱好的满足，更多是提升孩子的音乐修养。

logo的设计过程就是一个思辨的过程，至此，理论思考可以告一段落。图1将五线谱与字母LY进行了结合，整体感觉还没有达到想要的效果，感觉呆板，像城墙了。查阅了一下五线谱的记录方式，问题很容易就解决了。经过细化调整如图2.一个logo的60%可以说完成了，接下来是专属字体的设计，简约现代，是字体要呈现出来的气质类型，尽量将字体归纳为横与竖。做到和图形的有机统一。

朗悦两个字现代感有余，亲和了略感不足，毕竟是一个少儿教育类品牌，硬朗都线条有些生畏感。笔画细节做些圆角处理，同时适当的做了一下抹园。角度不可过大，过大就容易失去专业感的气质。调整后，就像幼教老师一样，既要有一定的权威性同时还要具备亲和力，和蔼可亲。

图形、字体调整完成，你觉得工作结束了吗。NO!开始进行logo布局的调整，图形与文字的比例关系非常重要，将图形与文字的比例处理成0.618的黄金分割的关系，发现视觉效果是最和谐。为了达到两者在视觉上的和谐与统一，适当加粗字体的笔画。最后一步，着色。

一直相信好的作品自己会说话，将方案提交到客户，对于方案二，给予了高度的评价和认可。字研所一直的观点，任何的logo示意说明都是多余的，难道我们的受众在看到你的logo时候你还要在旁边去给他解释含义吗？

写在后面的话：呈现出来的看似很简单，几根线条而已，背后却是大量的思考和论证。好的设计师不仅仅是视觉高手，同时也是营销达人，带着逻辑思维去思考logo的视觉表达。才会让你的作品根据有说服力。如果你站在更高的角度去看待问题，客户还是愿意接受你的建议的，简单的分享，希望对大家有所启发！

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