好久没有分享自己的阅读书单了，就想着抽空把最近半年读的书，觉得还不错的一些分享出来。一如既往的读得还是很杂乱。
因为时间跨度比较久，暂且从广告营销、商业传记和历史人文三部分来分享，每一部分都会放出我自己大半年来读后觉得挺有收获的书单，至少会让我觉得，读书是一件挺有意思的事情。
广告营销
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《小米生态链战地笔记》
小米很早之前出过一本书叫做《参与感》，那时候的小米还只是一家靠饥饿营销卖手机的公司，雷军的七字诀“专注极致口碑快”让互联网界浮想联翩，所以小米负责营销的副总裁黎万强就跑出来写了本《参与感：小米口碑营销内部手册》，详细的解读了小米的口碑操盘和运作，从中，也足以见识这家公司对口碑的用情之深和执行之专注。
而《小米生态链战地笔记》则是小米从一家互联网手机公司到一家智能生态链公司的转型，发展和壮大成型。特别是书中第一部分，小米生态链的慢慢出现成型的过程，能够让读者深刻的认识到一次商业的变革或者商业组织的转型，外界看起来的容易，很多情况下可能都是摸着石头过河。但是敢于下河走在前面的也很有可能就是赢家。
互联网行业一旦出现新词，很多企业都总想着跟风凑热闹。就像当年的企业生态概念，很多站在台上的老板自己都没搞懂就开始站在台上瞎胡吹，“生态化反”的贾老板把自己都化跑路了。小米的生态模式值得阅读和参考。
《超级品牌就是超级创意》
据说华与华公司是中国本土最挑剔客户的广告营销公司。不是所有的客户他们都愿意服务，做到这个程度的，怎么说呢，算是业内少数吧。
华与华方法，确实在本土营销界有一定的地位。多年前本土营销界的代表应该是叶茂中，如今华与华扛起了大旗，当然了，他们对营销的认识和运作也明显不同于叶茂中的三板斧了。算是业界的进步吧。
如果你不是特别想去读那些很理论化的营销著作，这本书算是广告营销入门之后进阶必读之书。语言很通俗，对一些难以理解的营销概念进行了一定简化。
符号学是品牌营销领域很重要的一个分支，本书把符号这一概念上升到一个新的高度，对符号如何对营销发生超级作用，如何影响受众市场都做了详细的介绍。也是我个人读到的第一本系统介绍符号学在品牌营销作用的书籍。
《抢占心智》
在中国的传媒界，江南春是教父级人物。从一名诗人到广告人，再到如今分众传媒帝国的掌门人。旗下的楼宇广告更是每天都影响着中国大部分的中产阶级，18年广告界全球整体下滑的情况下，分众传媒反而逆势增长，让行业人士震惊不已。
这本书是他在创业黑马学院开设的营销定位课的精华汇总内容，也是江南春自己几十年的营销心法总结。不过像书中提到的饱和式营销，其实并不是很适合国内的很多企业。
想要饱和式营销吗，来吧，投分众传媒。道理很多人都懂，但是很多企业是没有资格这样做的，因为饱和式攻击有点像大兵团作战，有过这种经历的全世界上也就中国和苏联有经验吧。其他人只是看着羡慕就行了。
开卷有益，很多营销的心法还是有启发作用的。
《流量池》
这又是一本业内良心营销书籍。作者杨飞曾经是神州优车的CMO,也是国内知名数字营销机构氢互动的创始人，写这本书的时候，正是瑞幸咖啡的营销操盘者。
记得我第一次看到瑞幸的营销玩法的时候，就说瑞幸的营销负责人应该不是传统营销人，很有可能是懂数字营销的一批人，后来一查他们的营销负责人是杨飞，就明白了。
瑞幸的营销运用很多当下很流行的一些方法，像裂变，LBS广告，分享收益等等，看起来每个营销人好像都懂，但是不一定能做得出瑞幸的效果，除了钱的原因，杨飞能够把它变成体系化运作是不能被忽略的因素。
互联网营销在企业的占比越来越高，如果你正好是这方面的从业者，一定要读这本书。没有那么多营销术语，简单直接，可执行学习成分也很多。
《小群效应》
这是一本与社群用户运营有关的书籍。
社群是一个做运营的人员离不开的话题。可是如何找到用户，用户的留存，转化又该怎么做。这些用户看起来尽在眼前，可是企业总是也抓不到。
小群带来的效应被大多数的运营人员忽略了。书里面举了很多案例都很接近日常，记得最深的是微信读书刚出来的时候使用的运营机制，当时还想着怎么把它引到自己的工作去。不过这类型的书，很容易过时，因为互联网变化太快了。
商业传记
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《我的营销人生》
这是一本关于现代营销学之父菲利普•科特勒的自述书籍。还在想是放在前面的营销类部分合适还是放在这部分合适。想想还是放在商业传记部分更合适。
相信很多广告营销领域的人对菲利普老人家一点都不陌生，他的经典著作《营销管理》简直就是营销界的圣经般存在，更是全球很多商学院的必读教科书。
菲利普•科特勒写过很多营销方面的书籍，不仅仅是企业的营销，还有非营利性组织的营销，国家城市的营销，博物馆的营销，甚至是宗教组织的营销，他老人家真的是把营销的概念扩展到了人类的方方面面。
上面提到的这些都是菲利普的很专业严谨的著作，阅读他们是很需要耐心和一定专业基础的，而《我的营销人生》更像是一本个人营销工作史的传记，通过讲述自己一生，把自己在营销领域的不同创作，所思所想串联起来，读起来也更通俗易懂，生活化了很多。对于我们了解大师如何从事营销，以及对自己营销事业的热爱和执着会有更深刻的认识。不过你要是想要学习营销知识，还是建议去读菲利普•科特勒的其他经典著作会更好。
《生命不息折腾不止》
锤子手机谢幕了，听说老罗最近去卖电子烟了。理想主义者在中国是很难活下去的，但是人生不就是在为了不断追求自己的理想而活吗，正如老罗所说“彪悍的人生不需要解释”
严格来说这本书不算是人物传记，书的内容更多的是罗永浩的“一个理想主义者的奋斗”演讲内容。通过阅读，去感受现场的状态，也算是一种别样的体验。
《我时常走在崩溃的边缘》
市场上应该有很多讲述俞敏洪经历的书籍，这本书号称是首次由俞敏洪亲述完成，介绍新东方的创业发展史。
关于新东方和俞敏洪的书籍不少，但是很多要么是聚焦在俞敏洪个人的成长性格等等，要么就是不断重复当年的管理争执问题，没什么新鲜感而言。
因为这是今年4月份出的新书，所以这本书除了有早年的新东方创业史，还有最新的新东方集团的发展情况，可能是我自己做的是教育行业，所以对新东方集团的不同业务的如何出现和发展以及当下的状态更感兴趣。从俞敏洪的个人传记角度，新东方业务的不断创新逐步会呈现出来，从当初的外语培训，到少儿英语领域，留学领域，以及在线教育领域。
迄今为止，我个人觉得是一本关于俞敏洪和新东方讲述不错的书籍。
《世界因你不同》
很多人都知道李开复，比如是苹果副总裁，微软全球副总裁，谷歌中国创始人，后来还在中国创立了创新工场等等。但是真的了解这位台湾男孩的一生经历的人应该是比较少的吧。因为到目前为止这是李开复唯一的一本自传。
整本书籍文字流露着真诚和诚实，没有刻意的包装，读起来至少是一次愉快的体验。特别是里面讲到自己从微软跳槽到谷歌的时候，被前东家微软给告上了法庭的经历，想想也是很有意思的。
《全球创猎者》
这是一本很个人化的书籍。主要是作者个人留美毕业后，以实际案例讲述如何在全球范围内寻找机会。
不过，读后感更多的应该是作者对中国年轻人警醒，希望中国年轻人能够在大国崛起的进程中，抓住全球机会。或者说，更主动的参与全球竞争是年轻人的未来的发展趋势。
《门口的野蛮人：史上最强悍的资本收购》
很早就听说过这本书，之前一直没有时间去读。读完的第一感觉是，不愧是华尔街商战纪实的经典。华尔街通常会把那些不怀好意的收购者，称为门口的野蛮人。而野蛮人，在利益纵横的商业并不少见。
书中围绕着一次华尔街的收购案例，用小说般的讲述，再现了商业的尔虞我诈。面对眼前的肥肉，牵涉出了众多的华尔街金融大鳄和国际巨头，纷纷投入这场割韭菜的战争，谁胜谁输，还需要你亲自去读它的惊心动魄。
《赋能：打造应对不确定性的敏捷团队》
作者是美军联合特种作战司令部的指挥官，在其领导下，联合特种作战司令部迅速崛起，成为了美军在全球快速反应和开展军事行动的明星组织。
正如书名一样，整体书都在传达，在如今的复杂社会环境下，作战之前进行预测规划等行为已经越来越不可能，组织的关键开始从控制-命令式转变成赋能-分布式。作者认为，这是想在新时代取得成功的必然选择。
事实也是如此。作者也讲述了很多自己在指挥作战遇到的问题，以及如何通过团队组织赋能，重新激活美军的灵活性处理突发事件。赋能这本书，更多是讲的是组织如何面对不确定的变化，以及如何重新架构团队为其赋能，以便帮助组织应对未来的诸多不确定性。
有意思的是，赋能这个热词传到中国之后却变了味道，可能是因为国内自媒体的前几年发展势头正在上升，被他们断章取义拿来，变成了要为个人赋能，这当然也没错。你来参加我的自媒体课吧，你要为自己赋能啊。完全忽略了赋能这本书最核心的是如何为团队赋能以帮助组织应对外界的不确定性。
所以，我一直很怀疑天天嚷嚷着赋能的那帮人，根本就没读过这本书，或者也有可能是读过了又进行了本土化引进创新。但是你如果是组织的领导人或者团队的管理者，才是最需要读一读这本书。
《无为而治：设计自动运行的企业制度》
听起来像是老子的那一套思路，其实不是的。作者真正表达的是对于组织管理的思考，不是靠得事无巨细的“执行力”，而应该是靠精巧，灵动，自运行的管理制度设计。这是一本关于企业组织的管理制度设计的书籍。
我一直认为，企业失败的原因，有很大部分是因为企业的管理制度还停留在工业时代，而就业的主力人群已经变成了9095后的新知识群体，制度设计和人群环境是不匹配的，他们之间的隐形矛盾不断，落到实际上对双方更是百害无一利。
什么才是最好的管理者？通过一套优秀的组织制度设计来完成企业或团队的自运转，以此实现组织利益实现。最好的管理者，是这个组织和团队不再需要你。
如果你是一名管理者，自己带的组织里又有很多年轻人，很建议阅读。需要提醒的是，所有的东西都有好有坏，也有其适应的场景，千万不要唯书本论。
《财务自由之路1和2》
之前这类型的书籍只看过《穷爸爸富爸爸》，觉得挺有启发，对以后如何教育孩子的金钱观很有帮助。
自己平常很少看这方面的书籍，一方面我觉得，毕业的前几年，我并不追求财务的增长，另一方面觉得，手里的本金太少，财务管理的ROI太差了。
作者博多•舍费尔是德国顶级理财大师，一生历经坎坷。上网一查，发现他更著名的书是《小狗钱钱》全球销量超千万册，看来也要去读一下了。我看的是《财务自由之路》的第一部和第二部，看完后，至少会对我个人的理财观念和思维产生了很大影响。
如果你对投资理财感兴趣，这是一本不错的入门书。需要说明一点的是，因为这几年国内互联网不断鼓吹财务自由，造成了很多人的焦虑。在我看来，财务自由更多的应该是一种财务思维和金钱观的建立，而不是国内很多自媒体瞎吹的财务自由，很容易让人意淫成了财务自由就是一夜暴富。
历史人文
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《天朝的崩溃：鸦片战争再研究》
这是一本十分严谨的历史学术著作，并且也很受海内外学者和历史爱好者推崇。书中内容依据中外档案馆所藏的清朝奏折，中英交涉文件等一手资料展开。详细的介绍了鸦片战争的经过，战事细节，以及中英关键人物的活动。作者把鸦片战争时期的关键人物单独拿出来，如琦善，林则徐，奕山，璞鼎等人，再次论述真实的鸦片战争。
要说鸦片战争，估计我们不陌生，从上学就知道，鸦片战争打开了中国的国内，并且签订了近代史上第一个不平等条约等等。如果再往深处问，估计就会一脸懵逼了。一直以来，我们所有的历史课本上关于鸦片战争的经过都是只描述过程，不介绍细节。导致很多人只知其表面而不知深层的变动，只会因盲目的爱国主义而丧失真正客观理性的了解战争的经历。
这本书正好还原了一部分历史场景，很多内容会和我们原有的历史认知有冲突，而我们之前的认知内容很有可能是被刻意抹掉之后的或者是错误的。所以如果你想深度的了解鸦片战争，客观多维度的看待一件历史事件，非常建议阅读。另外还有一本同类型的书籍《清日战争》讲述的是甲午战争的别样情况，两本书可以称作了解清国晚年历史的双雄著作。
《南京大屠杀》
关于南京大屠杀最权威的历史著作。作者张纯如，读过历史的应该都有过了解，在南京大屠杀的研究界举足轻重，也因研究南京大屠杀甚至精神崩溃，最终以开枪自杀而结束了自己的一生。
书中内容除了非常详细的图文讲述日军进攻南京和在南京恐怖的大屠杀暴行，也介绍了南京安全区如何拯救遇难的中国人以及这些外国人如何同日军斗智斗勇，保护遇难人员。
《穿越百年中东》
中东仿佛离我们很远，也好像很近。很多人都是从电视新闻了解到这里的只言片语，从大轮廓的角度了解中东的人少之又少。
近代史的中东史从奥斯曼帝国崩溃之后，中东才形成了现在大大小小的国家形态。作者以游记的形式介绍了中东几个重点国家，犹太人和阿拉伯人的千年恩怨，以及伊斯兰教两大流派逊尼派和什叶派的争斗。
可以说，这是一本快速入门中东历史的著作，读起来也比较轻松，也可以帮助我们梳理清楚中东的历史脉络。
《耶路撒冷三千年》
耶路撒冷，一座神奇的城市。被视为全球三大宗教基督教，犹太教和伊斯兰教的圣城，但是围绕着这座城市的冲突从未停止过。
这是一本城市编年体历史著作，以耶路撒冷为叙述中心，从几千年前的大卫王开始直到现代中东乱局，向读者慢慢道来耶路撒冷的前世今生。以一座城市的兴衰荣辱向世人展示了一个地区的历史变迁。
耶路撒冷千年前就被视为世界的中心，这座世界中心的城市，如今还在不断述说着她的历史……
《佩拉宫的午夜：现代伊斯坦布尔的诞生》
提到土耳其，很多人会想到伊斯坦布尔，而不是首都安卡拉。一座城市，千年不倒，却经历了千年的岁月沧桑。比较有意思的是，作者以一座城市内的大酒店——佩拉宫大酒店的历史变迁来讲述伊斯坦布尔的变迁，实际上又是土耳其民族的历史变迁。
历史背景不像有些历史著作时间跨度很长，佩拉宫的午夜的时间跨度很短，主要就是一战以及之后奥斯曼帝国解体，作为帝国主体的土耳其在国父凯末尔的带领下一步一步走进民族国家。作者选取的历史时间虽短，但是也很巧，对于土耳其民族或者是伊斯坦布尔来说，这段历史是重大转折点。
这本书的文学性也很高，而不是单一的历史写法。作者创作的画面感和建构感也都很强，是一本文学和史学和谐共生的著作。
《死屋：沙皇统治时期的西伯利亚流放制度》
流放制度在每个国家的历史上都曾存在过，比如像中国古代的韩愈柳宗元都曾被流放到边远地区。而《死屋》则是一步俄国流放制度的溯源之作。
俄国的反革命分子，波兰反抗沙皇统治的起义者等罪犯都被从俄国的欧洲部分流放到西西伯利亚和东西伯利亚。这部流放史不仅仅是简单的流放线索，还有妻子追随丈夫自愿陪伴的家庭作用，以及最终造成西伯利亚地区流放者和本地农民的冲突演变，形成职业的赏金猎人（当地专门猎杀逃犯获得政府奖励的农民》
作者围绕着遥远的路程经历和流放地状况，描述了罪犯的悲惨境地，而这些罪犯大多数是反对沙皇统治者，也是在间接的告诉世人沙皇统治时期的俄国状况。
《我们都是宇宙中的微尘》
第一次看到作者的时候，并不知道她是谁，一看介绍，原来是王小波的妻子。这本书可以算是个人感悟的随笔散文。
作者涉及的内容很多，从交友读书到性爱婚姻，都有自己的真实而真挚的思考。整体内容通透，笔法宁静，偏文艺和独立。
《别在异乡哭泣》
这是一个律师的成长记录。作者律师出身，从江西九江到深圳再到北京，记录着自己的律师成长经历。
书中有很多法律案件的内容，通过不断的法律案件来告诉读者，要懂得坚持，即使离开故土，漂泊在外，也不要忘了追逐自己的梦想，但是，读完之后，我的第一感觉是：中国的司法靠得是人在审判，而不是法律条文，这明显不符合我们大陆法系。不知道这是不是作者故意流露出来的。
《青年变革者：梁启超》
知识分子许知远的转型之作，作者以梁启超为对象，描述了青年梁启超（1873-1898）的个人成长和社会活动，这一历史背景也是清王朝激烈变动的不安时期。
整本书以1898年北京戊戌变法终止。剩下的内容将会以第二部第三部的形式出现，进而通过梁启超的个人成长经历来展示他那个时代的风云变化和历史思考。
《MEMO2018：三联周刊观察与态度》
喜欢三联周刊，是因为它的内容具有深度，同时又抱有一定的人文情怀。这本书相当于是三联周刊2018年度全球大事件的汇总，深度而有反思，独特而有情怀。
