分析环境:Flyme5.1.8.0A,Android
体验产品:简书(1.11.2)片刻(4.1.3)开眼(2.5.1.129)
一、需求分析
从需求层面上,利用碎片化的时间去获取信息,目的有增长见识、打发时间、自己喜欢的领域、工作等。满足用户:娱乐、生活消遣、归属感、求知等需求
从使用场景层面上,用户往往在路上、公交上、地铁上、睡觉前、早醒后、在上班休息等碎片化的时间
二、市场状况
片刻12年上线,简书13年上线。片刻的下载量和用户评分都明显高于简书,一是用户的积累,二是用户人群的定位广泛;片刻已经不止满足与基本的功能需求,片刻开始打造自己的品牌。
简书
简书用户趋于年轻化,其中20~29岁占到50%,20~39岁占比接近80%;此外男性用户比例远大于女性用户,比例为男:女=88:12。用户群体目前也主要以大学生及城市白领为主,同时有一定的自由职业者和程序员。
片刻
片刻用户在年轻群体中(20~29岁)占48%,40~49岁占有24%,此外男女比例还算平稳:59:41。用户群体大部分在青年和中年中间。主要以学生,白领和中年大叔为主。
三、产品概括
产品定位及优势对比
产品结构对比
简书:
简书:主要分为阅读和写作,简洁明了,编译器主要功能为保存发布操作简单。
片刻:
片刻:形式丰富:电台、阅读、话题、音乐,层次较多稍显复杂。
开眼:
开眼:主要是视频分类管理,结构相当简单,满足基本功能上的需求,隐藏层次少,易使用
从结构层次看每个产品根据不同的版本,为了满足老用户,在功能上都在加强。片刻形式丰富,会比较复杂。而开眼一直坚持在简约的形式上。
产品界面及功能对比
简书:
UI设计
通过吸引人的标题和图片将文章展现给用户,再加上标签,主要是让用户快速找到自己感兴趣的文章。不管是从内容详情还是写作界面,简书的设计风格非常简约、简单,没有多余的视觉负担。根据上次的版本,首页的分类标签更加多元化
功能分析
在阅读的状态下随时可切换夜间模式,并调整字体大小。
遇到优秀的文章可进行打赏,鼓励作者。
编译器可选择富文本和Markdown(Markdown是一种可以使用普通文本编辑器编写的标记语言,通过简单的标记语法,它可以使普通文本内容具有一定的格式。)
交互体验
整体的导航设计,清晰明确,满足用户常用习惯,图标文字简单易懂。对于一个新手用户来说,能够找到相应的需求。对于简友圈内容层次的设计,并无法吸引用户。
片刻
UI设计
以优美的界面设计和标题图片的搭配用文艺的气息吸引用户,以生动的文字打动用户。
功能分析
片刻中的文章内容伴随着一首歌曲,歌曲由作者来取决。
积分制度,通过点赞、评论等可以收集积分
交互体验
片刻的细节体验处理的特别好,不管是从功能上的引导提升,还是从空白页面的设计,都让用户感到很温馨。
开眼
UI设计
从logo开始,以一个眼睛,去看这个世界,每天都能大开眼界。对产品的表达非常清晰。在应用里面也运用的非常生动。下拉刷新,网络错误等界面都有运用,体现整个产品设计的一体化。
功能分析
每日推送5个短视频,精简优质
精彩探索,探索新的创意视频,每日推送10个视频进行探索。主要引导用户将探索的视频进行分享
交互体验
整个应用的交互效果都是手势滑动,大部分页面都是在原来的页面叠加,利于手势滑动。交互效果做的非常细腻、专注、轻松,不管是退出当前页面,还是进入下个页面,只要是在原来的页面上叠加,都有个过渡的效果。
四、差异化分析
简书
1、首页投稿,提升内容质量,引起作者的积极性
2、专注于作者的培养,有大量签约作家
3、专题化,用户自己维持创作的空间并形成独特的风格专题
片刻
1、形式丰富,听、说、读、写
2、每日词卡,根据词卡进行创作
3、商品以故事的形式推广
4、积分制度,通过点赞,转发,评论等获取一定的积分。
开眼
1、短视频阅读,精简
2、交互和UI设计简洁明了,架构清晰,用户操作方便
3、精彩探索,探索更有创意的视频
五、总结
简书、片刻、开眼这三款产品的侧重点都不一样。简书是给写作与阅读者平台;片刻是打造文艺青年听说读写的社区;开眼追求短视频精简、优质;
它们的共性是争取用户碎片化时间。