从年初至今，认真阅读了李叫兽过半数的文章了，他提倡的“金字塔思维”让琛姐无论在写字还是说话时都时时谨记“结论先行”；他抨击自嗨型文案，刺激琛姐思考自嗨型公众号（一个模型，帮你识别“自嗨”型公众号）；他分析内容电商和交易型电商的差别，让琛姐意识到，内容电商时代，用户评估商品的方式已经发生了本质改变......
但比这些理念、思想更震撼琛姐的，是李叫兽创造这些内容的模式。李叫兽像是一个学术派和实践派的连接者，他的文章中既有经典的科研理论，也有鲜活的实践案例，既不像传统学术论文那样枯燥，有距离感，也不像传统营销人单纯的经验分享，缺乏系统思考和可复制性。
不好意思，扯远了，今天的文章，主要是想扒一扒，李叫兽是如何推广个人微信公众号的。据琛姐观察，李叫兽几乎在所有自媒体平台上都开通了个人账号，而且都无一例外地向微信导流。不过，这些平台对其公众号的最终爆发到底起了多大作用呢？琛姐根据网上所有能搜集到的公开数据资料，尝试分析了一下李叫兽的走红之路。看看营销大师是怎么推广个人公众号的吧！
李叫兽的走红之路
根据主流媒体的报道及李靖（李叫兽的本名）的公开发言，琛姐将李叫兽的成长时间轴整理如下：
根据这个时间轴，我们会产生这样的印象：两篇爆文，成就了“李叫兽”。而这样的爆文，似乎仅仅靠“稳定地写作”就可以产生了。
可琛姐看到的，远比报道里写得艰辛：李叫兽早期经历过放弃，迷茫，无人问津，一度怀疑自己，但最终坚持了下来，并在多平台发力，尽一切可能提高曝光量，同时不断提高文章质量。
如果把“李叫兽”公众号看成一个产品，从创立到走红的近 2 年时间里，李叫兽是在不断打磨产品并完善营销的，如此“厚积”，才有了后来的“薄发”。
多平台发力
1.微博
李叫兽在 2010 年就注册了微博，截至琛姐发文，粉丝数共计 26207。李叫兽的微博一直更新得很频繁，不过早期更多是分享生活类的内容，偶尔分享有关营销的碎片思考。
直到 2014 年 6 月 3 日，“李叫兽”这个 IP 才第一次出现在他的微博中，内容是宣传第一季的“李叫兽公开课”，但反响甚微，迄今为止也只有 2 个转发，1 个点赞。
李叫兽微博中的文章早期是以长图形式发表的：
2015年开始，内容中出现了一些来自知乎专栏的链接：
2016 年 2 月开始，李叫兽使用微博头条文章同步更新微信公众号文章，排版、可读性方面有了非常大的提升：
但总体来说，李叫兽在微博上的运营并不成功，所有文章的转发、点赞、评论数都在两位数及以下。琛姐认为主要原因有 2 个：一方面，微博的强娱乐氛围不适合阅读李叫兽的干货文章；另一方面，李叫兽在微博只是简单转发公众号文章，并未结合微博环境实施“诱导转发”等符合微博平台特性的营销策略。
2.知乎
2014 年 8 月 1 日，李叫兽在知乎上写下了第一个回答《哈佛幸福课与成功学的区别在哪里？》，并在结尾留下了微信公众号。这篇文章在知乎引起了较大反响，根据琛姐目前个人实践来看，知乎到公众号的导流效果非常好，应该让李叫兽公众号的粉丝数量至少翻了一番（据公开资料显示，李叫兽公众号在 2014 年 5-7 月份的粉丝数量为 600 左右）。
或许是受到了鼓舞，李叫兽于 2014 年 8 月间在知乎一口气回答了 7 个问题，其中 2 个回答，再次引起较大关注，特别是他在《应该清楚男友哪些方面才能嫁给他？》问题下的回答。这无疑让他的公众号粉丝量有了突破性的增长，也为公众号年底的第一次大爆发提供了基础。
2014 年，李叫兽在知乎的收获非常大，仅 10 个回答，便获得了 19140 个赞，平均回答获赞数跻身知乎 TOP 5000，其中一个回答还被知乎周刊收录，这个回答就是第一次引爆“李叫兽” IP 的爆文《月薪 3000 的文案和月薪 30000 的文案有什么不同？》。
李叫兽在公众号发文时，给这篇爆文取的名字是《7 页 PPT 教你写互联网风格产品文案》，在知乎上，李叫兽将其作为回答写在问题《如何提高写产品文案的能力？》下：
李叫兽在知乎的运营无疑是非常成功的，结合他在其它自媒体平台的运营情况，甚至可以说，知乎对李叫兽的走红起到了决定性作用。李叫兽很好地融入了知乎的氛围，在挑选问题时，尽量挑选情感类、生活类等关注度较高的问题进行回答；回答时也根据知乎的语言风格，对自己的文章内容进行了调整。
3.垂直论坛
知乎是李叫兽走红的关键平台，而馒头商学院、插座学院等垂直论坛则是李叫兽进一步打开知名度，在业内奠定地位的重要平台。
2015 年 6 月，李叫兽的《X 型文案和 Y 型文案》引爆朋友圈后，馒头商学院第一时间邀请李叫兽成为微课授课讲师，并开设专栏；2016 年 1 月，李叫兽作为特邀嘉宾在插座学院的迎新大会上发表演讲《2016，新媒体不是媒体》。自此，李叫兽在业内的地位算是奠定了。
4.头条号、一点资讯、百度百家等
琛姐在头条号、一点资讯、百度百家等当下最火的几大自媒体平台，均发现了李叫兽的身影，不过普遍注册时间较晚（均在其走红之后），阅读量和粉丝量都不高。
李叫兽在头条号上的第 1 篇文章发布于 2015 年 8 月，阅读仅 191 ，无任何评论，截至目前，李叫兽在头条号上的粉丝量仅为 3053。
李叫兽在一点号上的第 1 篇文章同样发布于 2015 年 8 月，仅收获了 4 个评论。
李叫兽在百家号上的第一篇文章发布于 2016 年 8 月，截至目前共发文 20 篇，总阅读量不过 3205。
综合来看，李叫兽运营头条号、一点号、百家号等自媒体，时间都在 2015 年 7 月（创办北京受教信息科技有限公司）之后，主要目的应该是宣传公司，进一步增加曝光度。不过效果都不太理想，主要原因与其微博运营类似，在此不再赘述。
不断提高文章质量
不断拓展营销渠道的同时，李叫兽也在努力的探索最适合自己的内容呈现方式，不断提高文章质量。
李叫兽早期的内容是以视频公开课的形式发表的，当时的内容质量已经很高，但并未引起反响。
做了几期后，李叫兽可能觉得该形式不太适合自己，且前期工作量太大，难以坚持，便迅速将内容调整为图文形式。开始时，李叫兽设计了一个《每日一问》环节，搜集粉丝问题，有针对性地写推文：
这种方式固然能增加粉丝参与感，且能让自己的推文更符合用户心理，但前期粉丝数太少，以及粉丝思维的局限性，都制约了该模式的发展。所以，只做了一期，便被放弃了。此后，公众号内容由李叫兽自主选题，风格基本成形：
除了内容上的不断尝试、提高，李叫兽对文章相关的排版、设计也不断完善：
小结
任何成功都不是一蹴而就的，背后的艰辛、汗水都是我们旁观者无法想象的。不断地打磨产品，完善营销，是唯一通往成功的道路。
PS：琛姐是大学新媒体教师。每周三，分享一个“写完了可以直接放进书里”的新媒体思考。
PPS：我已委托“维权骑士”为我的文章进行维权行动。如需转载，请联系琛姐进行授权，抄袭必纠。
