刚入广告行业，前辈们就说，广告语和名字（品牌名，产品名）是世界上最难的事。想想那多少个搔头皮摸下巴的夜晚，给上去1-2个觉得过去的文字稿，都未必能够惹人一睐，其实背后有多少被自己嫌弃删掉的“孩子”，只有那个位置的人才理解吧。
笔者总结了下这6年来少之又少的取名经验，与同仁共勉，希望帮助到大家提升过稿率，提升成就感。
——过期广告人
步骤一：基准法则
确认收到任务行业基本命名原理，每一个行业有每一个行业的命名规律，首先不偏离这块行业调性，方向即是走对。然后我们再来看下一步。
永远要走第一步，不要觉得没有必要，拿到任务，首先找准行业对标竞品看个30分钟，以保证后面不会走偏方向。
步骤二：属性法则
属性法则是你希望以什么样的属性值去表现这个案名。属性值一般分类如下：
1、中文形式：简体还是繁体
大部分中国品牌还是以中文形式出现在大众的视野里面，现在东方艺术盛行，中国传统文化日益注重自身的外播，中国文字博大精深，以中文形式命名的玩法是非常多的。
2、英文形式：纯英文还是直译
多见于女性护肤、化妆品、医美行业，如雅诗兰黛、西罗亚私人健康管理中心等
3、中英结合
如：KOI
4、数字、符号或者结合
如：小米90分旅行箱，85°c等
5、….（可能还有更多，希望大佬补充）
步骤三：表情法则
想要这个品牌名或者产品名以什么样的表情？态度？面容去和大众认知？或者说你想你自己，用这个品牌/产品以什么样感觉心情去和消费者对话？
开心愉悦的？
专业顶尖的？
底蕴内敛的？
….
定下表情法则，你将更快速高效的找到命名的感觉。
我的小作品与大家分享（绝无打广告嫌疑）：
2013年时，接到一个坚果的品牌名任务。当时，最多的信息提及是我们品牌名要偏向“沙巴哇”这种调调。但是其实你取名到八爪鱼也是跟着别人走，还能有四只松鼠不成？不要盲目在别人的影子下跟着，光，在前面。
随后，大家都觉得要展示一个吃零食要愉悦欢心的感觉给消费者。此时展示愉悦、欢快的字眼，如哈哈，嘻嘻等等映入笔者脑海中，坚果→果果，没有离开行业调性，而且不是挺有爱的吗？事情成功了一大半：
案名没有花太多时间，最后，客户们选择了果果先森。
步骤四：记忆点法则
将你的名字，融入一个记忆点，使得整个名字感觉就是那么一回事，它不仅仅是一个名字，它背后浓缩着所有。它看起来真的不是几个字，而是饱满的，富含生命力的一个东西。
记忆点可以归纳为
1、消费场景、动机
如：厕所串串、饿了么、修身堂
2、具象联想度
如：捷豹、三只松鼠、六个核桃
3、产品卖点
如：55°杯、德芙、90分旅行箱
4、典故起源、故事性、人物等
如：水煮三国、粥可温、六膳门、蓝牙音箱阿隆索
5、系列化，矩阵型
如：十乐会所
6、还有更多欢迎补充，一起学习
步骤五：优化法则
学会接受名字的不被接纳，学会删掉自己认为真的很好的名字，不要舍不得，因为回过头来，自己会发现，其实原来取的真的也就一般。
在优化法则这里，可以把文案一些小技巧用上，不仅用于取名字，更可以用于日常活动主题、广告语等等。日常如押韵、谐音字，这些都是老技巧了，所以放在步骤五，到了这个步骤，其实之前几个步骤每一个阶段都可以不断深入和发掘想到名字，未必要做到全套下来。因为IDEA总是在不经意间出现的。
我个人更希望在优化法则这里，提供一个提升通过率的常用方法。广告公司日常提案里面，或者日常下属和自己领导碰撞的机会，能够触碰到客户内心的提案机会，少之又少，我想事不过三，一个东西三次都没能解决，一定哪个环节出了问题。可以重头再来，但是不要只看到每一次提交后得到客户/领导反馈的表面意见。
撞库是黑客通过收集互联网已泄露的用户和密码信息，生成对应的字典表，尝试批量登陆其他网站后，得到一系列可以登录的用户。我个人认为取名字也是有撞库的成分在，你不是撞出一个名字，你是撞出一个领导或者客户认可的方向，把他们心目中想要的那个命名范围给撞出来，然后自行调试，多加精琢，方向没错，那还怕什么，剩下的不过就是记忆点问题（具体方法参考记忆点法则）。怎么撞？多给几个方向的名字，看他对哪个方向的名字有兴趣，这个撞库建议用在表情法则阶段，这个阶段很多名字调性尚未明确，方便更改。
华丽丽滴结个尾：
其实每一个步骤相互关联，从步骤二到步骤四，都可以单独领出来去构思命名，未必要以纵向逻辑去考虑。
把每一次自己写过的名字不论有没有通过，都留下来，你会有意想不到的发现。
以上都是个人小小总结，不喜勿喷，与友共勉。
