标志的价值是什么？
标志的两个基本价值就是提高顾客的品牌再认能力，降低企业的品牌传播成本。
一、提高顾客的品牌再认能力，而不是企业家的品牌再认能力。
要想设计好品牌标志，首先需要把标志设计的传播对象搞清楚。
这个问题看似很简单，但是很多企业家、企业品牌管理者、设计师却都会犯错。
企业家会把自己的一些个人情怀与创业理想加到标志设计中去；
企业内部的品牌管理者在与设计师沟通时会表达一些自己认为的老板喜好；
设计师为了让设计方案好通过会去研究企业家的个人偏好，也就是为了好卖稿，从设计方案上“讨好”企业家。
我常常跟企业讲：标志设计传播的对象不是企业家，而是顾客。搞反了这个问题，你的品牌传播成本就会增加好几倍。
我们经常说品牌存在于顾客的心智之中，什么是心智之中？就是让顾客的大脑里有你这个品牌的印象。如果顾客的大脑里没有储存过你的品牌标志，那这个标志就是个装饰而已，没有任何价值。
标志设计要以顾客为传播对象，要去想怎么样让顾客记住你，顾客记住你了，你的品牌就成功了一半。
一句话，谁掏钱买我们品牌的产品，就把标志设计给谁看。
二、一看就懂，不用解释，降低企业的品牌传播成本。
几乎市场上的每个品牌都有标志，但并不是每个标志都有存在的价值。有些标志设计的不但不能形成品牌资产，而且还会带来认知障碍，成为品牌“负资产”。
什么样的标志是品牌的“负资产”？就是那些不知所云的抽象图形标志。抽象图形如果不解释，你根本就不知道它是什么，如果要解释，那就会产生传播成本。
因此，真正有效的标志要做到一看就懂，不用解释。怎么样判断呢？用语言去检测。
把设计好的标志让别人看一眼，如果对方能用一个词或一句话把你的标志说出来，那这个标志别人就看懂了。
好的品牌标志首先要做到的就是保证这两大基本价值的存在。不能提高顾客的品牌再认能力，不能降低企业的品牌传播成本，这些都不是好标志。
