昨天学习的是企业的"毛利率",毛利率越高越好.但还有一个问题,"毛利率"很高,看起来是一个好生意,但这有公司开销更大,那最后可能也赚不到什么钱.
这就像一个人,赚的钱很多,但平时花钱也变大了.一个月下来还是手头很紧,挣的多花的也更多,这样也不行.
我们不但要看"毛利率"一个指标,要从多个维度去看一家公司的赚钱能力,今天就来学习"营业利润率"
毛利率=(营业收入-营业成本)/毛利(营业总收入-营业成本); 这个指标可以看出这是不是一门好生意;
营业利润=毛利-费用(看有没有赚钱的真本事);
一、营业利润率＝营业利润/营业总收入.分子分母分别见"利润表"中"营业利润"和"营业总收入"科目.
二、营业费用率＝毛利率－营业利润率。
一家公司的营业费用，包括“推销费用、管理费用、研发费用、折旧费用和分期摊销费用”，按照我们个人或家庭的费用支出要类比，相当于平时的“衣食住行育乐”。营业费用率越低越好,越低说明公司越省钱,相对利润也就高了.就像一个人赚的钱没有变,但现在花销小了,那剩余的钱就多了一样道理.
“毛利率”和“营业利润率”越高越好，但没有具体的判断标准，要在行业中进行横向对比。
但“营业费用率”可以按下列指标判断一家公司在行业中内的相对地位：
1、营业费用率小于10%，代表这家公司在行业内已具有相当的经济规模，是具有一技之长的公司，或者是行业的前三甲。
2、营业费用率小于7%，不公具备很大的规模，在经营上费用也相当节省。
3、营业费用率大于20%，可能出现在以下行业中：
a、自有品牌，广告推销的费用非常贵；
b、尚未具有经济规模的公司，因为分母（营业总收入）小，所以指标高。
c、市场蓬勃发展，但仍需持续投入的行业。
d、需要不断促销，才有回头客的行业，如超市。
e、餐饮业的费用率一般在33%以上，所以餐饮业的毛利率也必须在50%以上才能持续经营。
沧州明珠营业费用率五年平均9.89%,小于10%,可以说沧州明珠已经有相当的经济规模,且处于同行业领先的位置或者产品也有独特之处.
相比沧州明珠,康得新表现就很一般了.营业费用率2012年-2015年五年平均14.32%.之所以保持有点高的营业费用率,应该是因为公司从事的是预涂材料,光电材料和碳纤维材料都属于快速发展的新兴行业,需要持续投入的原因吧.
如果一家公司毛利率和营业利润率很差,甚至是负的话,一定要避开,不能投资.
