无论是产品命名还是人名，都要以降低名字成本和名子要有召唤性为基本，低成本的名字，在传播上降低了宣传的难度，使人更容易记住，而高成本的名字增加了宣传成本，不利于传播。
丰田的陆地巡航舰，就是一个低成的名字，你们都懂是什么意思，而兰德酷路泽就是一个高成本的名字，霸道改成普拉多就是提高了宣传成本。
召唤，是词语的能动性，它能将品牌召唤出来，比如陆地巡航舰就能将其价值召唤出来，兰德酷路泽不能。
成本低，是它的记忆成，传达成本，理解成本都很低，如陆地巡航舰这个名字成本就很低，而兰德酷路泽成本就很高。
最后命名就是投资，是指一旦确定了名字，就是一种长期的投资。如陆地巡航舰，投资了很多年，可能换了一个经理，就把它打水漂了。
命名必须是听觉词语，因为传播是口语现象，是听觉行为。无论是低成本，还是召唤性，都邀请你必须使用听觉词语，不仅要一看就能明白，关键要一听就能明白。
那么，你的命名是不是一个低成的名字，有一个简单的判断标准，电话测试法，就是在电话里跟人说你的名子，看一看要化多少时间。名字是用来叫的，而不是用来看的。
产品的命名，先有词语，后有产品，我们所说的开发产品就是提出一个词语，然后用产品去把它物化实现。起名字的不要问这个名字好不好，而要问这个名字干什么，词语不是说事，而是要说故事。
词语要比话语更有权威性，应为词语是不变的，话语是常变的。如果你能把价值做进名字，就不要把它放在口号上，如果能把价值做进名字，不要怕名字长。有价值的名字，再长也比没价值的名字更有价值。因为名字要有权威性，口号就差些。为什么名字更有权威性？因为名字是不变的，而口号经常变，今天可能这么说，明天可能那么说，就是这种心理，叫做效果差异。有时候你想到了一个口号没有合适的名字，那你就不要把那句口号长，直接用它做名字就是。
每个公司都应该编辑自己的企业词典，要有定义思维的思考方式，定义思维是一种思考方式和表达的格式，就是按照你公司的名字，品牌名字，产品名字，被编进辞典，企业内有有自己的一套沟通的方式，要做到语言相通，词语相通。
无论是品牌超级符号，品牌超级话语，品牌超级词语，都围绕一个理念：降低营销传播成本。
从对品牌符号，品牌超级话语，品牌超级词汇理解，学会降低企业的各项营销传播成本，也就在竞争上占据了竞争优势，每一点的竞争优势，都是从各个维度上提升了自己的竞争。
真正的学习到，是学习完了之后能把学到的知识讲述给别人听，你若能给别人复述一遍也就说明了你真正的掌握了知识，若是能把它运用到生活中实际的去指导自己，提升自己做事能力，这就做到了，我们说的学以致用。
遇到生活中的事情，仅凭自己的经验感觉，有很多时候是不准确的，因为感觉带有自己的主观情绪，情感，和冲动，并不能正确的使用自己的自由意志去思考。这样就降低了事情接近真理的可能性。
（每日学习心得，供诸位指导批评）
