前言

要说SEO(Search Engine Optimization)的话，我觉得得提一提SEM(Search Engine Marketing)。许多人都把他们搞错了。以为SEO和SEM最大的差别是免费(免费流量推广)和付费(主要指广告投放)这种想法是比较片面。SEO和SEM最大区别是SEO只是针对搜索引擎的排名。SEM的"M"是营销，所以，SEM主要是营销，是指由搜索引擎排名引起的一系列营销手段和计划。

搜索引擎原理

实质上就是搜索引擎派出发现新网页并抓取文件的程序(蜘蛛)。蜘蛛会跟踪网页中的链接，访问更多的网页，这个过程就叫爬行。所以，蜘蛛发现新网址的最基本的方法是跟踪网页链接，由此反向链接是搜索引擎优化的基本手段之一。蜘蛛抓取数据后存入数据库，等到用户搜索关键词后，索引数据库中找出所有包含搜索词的网页，并且根据排名算法计算出哪些网页应该排在前面，然后按照一定格式返回到“搜索”页面。

权重

权重一般指网站权重，网站权重是决定网站排名的重要因素。当用户使用搜索引擎搜索时，搜索引擎会根据权重等来进行排名展示。但是权重并不是排名，也不能完全决定网站排名。不过，权重在排名中有重要作用。不过，有些人喜欢把网站权重和收录速度联系起来，这并不正确。在搜索引擎中，判断是否收录和判断给予多高权重是完全独立的两个算法。

每个搜索引擎都有自己的权重（谷歌页面等级、百度权重、360权重、搜狐权重等）。这里列举一下具有代表性的两个(BR和PR)

BR (百度权重) VS  PR (谷歌页面等级)

PR

PR主要是针对谷歌，是谷歌用用来标识网页的等级、重要性的一种方法，是谷歌用来衡量一个网站的好坏的重要标准之一。PR分一至十级,主要由站外链接的数量和质量决定。

BR

关于第三方站长工具中提供“百度权重”的声明

百度从未提供过网站权重信息数据以及对外查询服务。第三方站长工具的数据并非百度官方数据，不代表真实的网站情况，百度对使用此类数据而造成的困扰不负任何责任。请网站管理员不要将这些“百度权重”数值当成真实数值来参考使用。

来自"百度百科"

虽然百度官方并不承认BR的存在，但BR却是有着实在意义。在百度权重中，有两点比较重要：1原创内容还是在权重评分中占居主导地位。2外链的数量和质量（外链质量越高，传递的权重越高）

提高权重

之前我说了一堆废话，终于要到正题了。那该怎样具体的提高权重呢？？？

一网站内部优化

1.网站重构

遵循 HTML 结构化标准的设计把Javascript 和CSS都放在单独文件里，HTML 里面只有文字内容。凡是可以使用外部文件调用的，就使用外部文件调用，可以不出现的，尽量不出现。这样做的好处是，HTML 文件的代码被精简，文件变小，搜索引擎在索引网站页面时，可以更好地索引和识别网站的内容信息，并能准确抓取页面正文的内容。

2.优化Meta标签

对于Meta的优化就是对title标签和description标签的优化

title标签主要是告诉搜索引擎这张网页的主题是什么。description标签是这张页面的简述。

3.关键词优化

重要的是文章的开头和结尾需要包含关键词，也就各一两次就好。文章正文包含二至三次就好关键词的出现不宜过多。其中牵涉到一个术语“关键词密度”，又叫“关键词频率”。就是指关键词在文章出现的百分比，关键词出现次数越多，关键词密度越大。建议关键词密度为2%~8%。但是，要注意过量的使用关键词会起到反作用。优化关键词时也可以使用长尾关键词，有些网站长尾关键词没有价值就放弃了。其实，长尾关键词包含了用户更精准的信息，转化效果更好，SEO 竞争也更小，建议使用。

4.网站地图

网站地图通常是专为搜索引擎设计的，将网站大部分重要页面的入口都包含在在网站地图中，方便搜索引擎快速发现和抓取该页面，需要注意的是，网站地图上的链接并非越多越好，需要限制在 100 个链接以内，超过这个数字的话，搜索引擎会自动忽略剩余的链接。

5.内容优化

建议内容原创，提高用户体验（列如，404页面的制作）

二网站外部优化

1.友情链接

在自己的网站上放置对方网站的图片或文字的网站名称，并设置对方网站的超链接，同时，也在对方网站中加入自己网站的图片、名称和超链接，达到互相推广的目的，因此常作为一种网站推广基本手段。

注意事项：

（1）选择友链时，友链不是越多越好。要注意，要选择PR值高(即网站质量高)的网站并且导出链接少的。如果导出链接很多（例如超过50个），一般意义不大了，平均到每个站上PR值就几乎很少了。

（2）最好选择同类型的友链，更有利于提高权重。

（3）如果你的友情链接被百度降权的话，那么你的网站可能会受到牵连。所以我们在交换友情链接的时候，大体看一些网站的实际页面数量，在看下该网站在百度的收录数量，如果收录数量极少的话，很有可能不受百度喜欢。另外，看下首页在百度的快照日期，如果快照日期超过很长时间的话，那么这个网站有可能被百度降权。

2.软文投稿

可以写一些高质量的软文发布到各大网站或博客，并在留下链接地址，如果被采用的话，会有大量网站进行转载，从而获得可观的外链。

3.第三方网站提交

在一些可以提交信息的第三方网站里发布链接，这种发外链的网站非常多，权重越高越好，例如社交网站、博客、论坛、知道、贴吧、百科等等，发布信息的时候需要遵守各个网站的发布规则，以免发布的内容被管理员删除。

4.购买外链

可以购买高权重网站的外链，这样可以快速提高本网站的权重。不过，要谨慎使用，不宜过多使用。这样有悖网站排名的公平性，一旦被搜索引擎发现，会对其做相应惩罚，诸如降权或者从其数据库中删除网站数据。

黑帽SEO

以上我和大家交流了一下白帽SEO的做法。但是，在实际中，也有一些黑帽SEO的做法。我也想和大家说一下，希望大家知道正确优化SEO的方法有哪些，哪些是不应该做的。

黑白区别

黑帽SEO

黑帽SEO不同于白帽SEO那种放长线钓大鱼的策略。黑帽SEO更注重的是短期内的利益，在利益的驱使下通过作弊手法获得很大的利益。就是采用搜索引擎禁止的方式优化网站，影响搜索引擎对网站排名的合理和公正性。但随时会因为搜索引擎算法的改变而面临惩罚。

白帽SEO

采用SEO的思维，合理优化网站，提高用户体验，合理与其他网站互联。从而使站点在搜索引擎排名提升。　白帽SEO关注的是长远利益，需要的时间长，但效果稳定。

来自“百度百科”

手段：

比如说垃圾链接，隐藏页面，刷 IP 流量，桥页、网页劫持、关键词堆积等等。

垃圾索引意指通过欺骗技术和滥 用搜索算法来推销毫不相关、主要以商业为着眼的网页。许多搜索引擎管理员认为任何搜索引擎优化的形式，其目的用来改进站点的页排名者，都是垃圾索引。

隐藏页面是有的网页使用程序或脚本来检测来访问的是搜索引擎还是普通用户。如果是搜索引擎，网页就返回经过优化的网页版本。如果来访的是普通人，返回的是另外一个版本。这种作弊方式，通常用户无法发现。因为一旦你的浏览器去看这个网页，无论是在页面上还是在HTML源文件中，你所得到的都已经是与搜索引擎看到的不同的版本。检测的方法是，看一下这个网页的快照。

刷 IP 流量是利用脚本模拟浏览器访问网站，从而提升网站流量。

桥页是通常是用软件自动生成大量包含关键词的网页，然后从这些网页做自动转向到主页。目的是希望这些以不同关键词为目标的桥页在搜索引擎中得到好的排名。当用户点击搜索结果的时候，会自动转到主页。有的时候是在桥页上放上一个通往主页的链接，而不自动转向。

网页劫持也就是我们经常所说的Page Jacking，是将别人的网站内容或者整个网站全面复制下来，偷梁换柱放在自己的网站上。这个黑帽SEO方法是对网页内容极其匮乏的站长有吸引力的。但是，这个做法是相当冒险的，更是不耻的。搜索引擎的专利技术能从多个因素上来判断这个被复制的网页或者网站不是原创，而不予以收录。

关键词堆积：很多站长在优化关键字的时候，堆积了大量关键字，让搜索引擎以为网页具有相关性，关键词堆积技术利用一长串重复性的关键词来蒙混搜索引擎。而实际上，这些关键词有时候与网页内容相关，有时候则与网页内容无关。这类办法很少奏效，而且，也不太可能在或长或短的时间内将一个网站的排名哄抬至很高。

在这里，我简单列举了一下常见的黑帽SEO手段。详细信息请见百度百科 黑帽SEO

好了，就这些了。下次再聊吧！！！