这两周除了继续阅读整理《一个广告人的自白》，我还用了一点时间去了解大卫奥格威的经典广告文案，我非常想了解这位现代广告的鼻祖，公认的广告天才所创造的文案创意。
我对一条经典广告是海塞威的衬衫形象产生了兴趣，奥格威为“海塞威”做的广告采用了“故事诉求”的原则，让“穿着海塞威衬衫的戴着眼罩的男人”这一形象出入于各种高档场所，体现了鲜明的品牌个性原则。时而购买名画、时而指挥交响乐团，这个男人的一系列高雅运动表现出了独具一格的贵族气质。而这一点正是这正是奥格威为“海塞威”衬衫所要塑造的品牌形象。这则广告让长达114年的一家手工作坊名扬天下。“海塞威”品牌成为世界上最著名高档品牌之一。奥格威确实很懂消费者的内心，并且具有最敏锐洞察力，他把他的宝贵经验都诉诸文字于这本书中，这本书值得每位广告人反复研读。
继续对本书的总结，奥格威真的非常贴心，细节步骤都十分详细
第四章 怎样当好一个客户
1、消除广告公司的惶恐心理
客户和广告公司一开始头脑中就要装着“稳定性”这个概念，在把广告公司当作替罪羊辞掉之前，多问自己是否信任自己已经选择的广告公司，是否做到了放手让他们去创作广告，是否指导广告公司去按照你的意愿来做广告，客户经理是不是个动不动否定广告公司最好建议的庸才？有没有在最佳广告的创作过程中搅局？
2、首先要选准广告公司
最合情理的办法是聘用一位了解广告界现状、能够做出判断的广告经理，责成他找来最能配合你的业务的三四家广告公司制作的有代表性的印刷广告或电视广告。
3、全面介绍自己的情况
4、不在创造领域与广告公司教高低，毕竟广告公司才是专业的，
5、不要在广告完成的过程中设立太多繁杂的程序，意见不一，最后只能完成乱七八糟的广告。
第五章怎样创作高水平的广告
1、好的广告是，不引起公众注意它自己就把产品推销掉的作品。
2、广告的内容比表现内容的方法更重要。真正的消费者购买或者不购买的是广告的内容，而不是他的形式。
3、讲事实，消费者不是低能儿，他们需要提供产品的全部信息。
4、如果创作出了一条很好的广告，可以重复使用该条广告中的创意点，直到这个创意点在公众的心中已经无法掀起热度。
5、要注意产品的长期品牌形象。
6、要自创，不要去抄袭。
第六章 怎样写有效力的文案
1、标题：标题意味着一则广告所花费的80%。好比价码标签，要带给潜在买主自身利益的承诺，要有新的信息。
2、正文：不要旁敲侧击要直截了当，要有所指，实事求是。不是所有的人都不喜欢长广告，因需求而异，每则广告都是推销产品的完整的作品。在文案中加入使用用户的经验之谈，读者更倾向于其他消费者的现身说法。
