2018年，日本最具人气的5位漫画家收入是：《海贼王》作者尾田荣一郎128亿日元（约合8.4亿人民币）、《七龙珠》作者鸟山明62亿日元（约合4.1亿人民币）、《乌龙派出所》秋本治62亿日元（约合4.1亿人民币）、《名侦探柯南》青山刚昌56亿日元（约合3.7亿人民币）、《火影忍者》岸本齐史54亿日元（约合3.5亿人民币）。
而这5位作者收入总和加起来也不如一个政府形象的收益多，它就是大名鼎鼎的熊本熊，根据日本银行的统计、2018年，这个形象为熊本县赚了1500亿日元（约合90亿人民币）。
熊本熊到底是怎么诞生的？
2011年，九州新干线通车，而熊本站只是其中一个不知名的小站，为了拉动观光客、提高熊本县的国民经济，县政府用了很多招数，而设计卡通形象用于加深观光客对熊本站的印象只是其中之一。
最初，县政府找到了在新干线担任顾问的熊本老乡、剧本作家小山熏堂想办法，小山熏堂为熊本知事设计了切实可行的建议，并和设计师水野学一起设计了最初的熊本熊形象。
熊本熊的设计灵感以及主色调（黑色）来自熊本县的地标建筑“熊本城”，1606年，加藤清正入主此地，将城名正式改为熊本，并由此流传下来。
熊本县的办公所在地一度设在熊本城的内城，而天守阁的主色调正是黑色。
为什么熊本县执事要拜托一介剧本作家着力此事呢？这位剧本作家大有来头，可谓是八面玲珑，在影视界和商界都有着广泛的人脉。
小山熏堂作为剧本作家，曾经创作过很多经典作品，其中有两部，国内观众一定有所耳闻，电影《入殓师》、长篇开脑洞番剧《世界奇妙物语》。
设计形象只是必要的一个手续，而接下来的宣传才是重中之重，在小山熏堂和县政府的共同努力下，熊本熊由最初的火车站站标一步步升格成为世界闻名的卡通吉祥物。
熊本熊到底用了什么手段走出国门？
作为县政府的吉祥物，和漫画作品有着持续更新的内容相比有很大不同，要想让更多人知道这个吉祥物，就需要人们自发的进行传播。
熊本县政府针对熊本熊制定了两个策略：1、花费巨资宣传这个卡通形象；2、免费授权使用该形象。
仅2011年，就有3600件产品申请使用熊本熊的卡通形象，那么为什么熊本熊的知名度这么高？仅仅因为它可爱吗？
熊本县政府在熊本熊吉祥物上投入的宣传和广告费用非常巨大，每年投入大约400亿日元（约合24亿人民币）。
等于是政府花钱宣传，供商家免费使用，熊本熊的形象一下子像决堤之水一样扩散开来。
而知名品牌的跨界合作又让熊本熊的知名度更上一个台阶。
和影视明星（柏木由纪）同台亮相、为日本天皇表演熊本熊体操、莱卡熊本熊相机、本田熊本熊摩托、BMW宝马mini熊本熊汽车、客串名侦探柯南和妖怪手表……
熊本熊到底叫什么？
熊本熊的日本名叫くまモン，但是为什么在中国都叫他熊本熊呢？他有没有官方名字呢？
台湾的一家报纸在2018年曾经刊载文章，说明熊本熊不是熊，也不叫熊本熊而是叫“酷MA萌”这么一个拗口的名字？到底对不对呢？
酷MA萌确实是熊本县的中文官方译名，并且在2013年进行推广宣传，不过很可惜，在进行了长达5年的努力后，酷MA萌还是败给了熊本熊这个民间译名。
于是县政府不久前的2019年就生命、并承认了熊本熊为中文官方译名。
熊本熊模式是否可行？
因为熊本熊的成功，很多漫画家和漫画公司纷纷投资进行IP形象的研发，希望也能创造出像熊本熊那样一本万利的招财猫。
不过，根本没有成功复制熊本熊模式的先例，大家全部都是徒劳无功，因为熊本熊模式的前提是巨额的宣传费用和不图回报的病毒式传播。
起初进行巨额宣传的并不是个人，而是政府，所以起初斥巨资进行宣传时，政府并没有太过执着或纠结于回报。几十亿的宣传投入又是何等的巨大？
熊本熊代表着好奇心旺盛又顽皮，积极向上的乐观精神才是他传播的支柱也不一定。
