内容的本质是为释放焦虑，内容是关心人心的产品，你解决了他的什么问题，是直面问题、解决问题的一个窗口。好内容可以直达人心，一个好作品的标准是能诉抒并释放多少人、多少程度的内心焦虑，并多大程度的解决问题，以怎样的方式去解决问题，本相与虚无。

现在的科技水平很发达，但是依然没有人可以写出红楼梦，写出李白的诗。内容行业只有经典，没有权威，在此时此刻遇到好的内容土壤，没有永远的成功者，只有成功的作品

喜剧VS悲剧

好的喜剧能让你在剧中看到自己；悲剧可以是双方都有各自的道德标准，但结果却不喜然。

奇葩说的经营心得

奇葩说是一颗好种子，遇到了好的内容创造者，一起长出来的。内容行业只有经典，没有权威，在此时此刻遇到好的内容土壤，没有永远的成功者，只有成功的作品。让内容创作者找到好的初始状态，让他不断积累。

一个创作者还要看他是把人看在事前面，还是把事看在人前面。

好好说话的经营心得：寓教于乐，好好说话把线下课程搬到了娱乐节目里，让人在音频的碎片化时间中学会说话，让本来就会说话的一群人叫别人怎么说话，如何在别人面前把话讲清楚，重视并解决“会说话”这件事。五维话术，人说话分5个程度：沟通、说服、谈判、演讲、辩论。

好好说话第一性原理：每一期解决一个实际问题。比如在饭局中如何打破僵局；如何和老板然加薪。

内容产业是迎合也是引领；关键点是你能不能打中他的本质需求。人有显性需求也有隐性需求，但很多时候用户很多时候不知道他不知道的，很多显性需求其实并不是他的真实需求，他需要你的产品把他的需求显性化。

好内容能得到大家的关注，是它解决了某些共同的问题。关心人心，并提供解决方案。

爸爸去哪儿当年火的原因是对孩子教育的焦虑；非诚勿扰解决的是对男女价值观不同的焦虑；内容是一面镜子，是你链接这个世界的一个方式，让你看到除了自己之前单一角度的思考和解决问题的方式外，世界上还有很多其他更多的角度和方式方法去看待和解决问题。

奇葩说能持续性产出好内容的背后原因：

把每一季都当成是一个新节目来做，用户希望你的“产品”不变，他内心的本质诉求是希望你给他带来的新鲜感不变，能激发他的多巴胺这种感觉不变。而不是显性的希望你的节目模式、构架不变，看多了他就会腻的。所以很多时候用户不知道他不知道的。

奇葩说的广告经营心得：

制作契合奇葩说的场景和预感，把广告真的推广出去，能成为一种口头禅，传递某种场景下的感受，能穿过这种场景带到他的生活场景下去。其实广告也成了奇葩说的一种场景，一种独有的感知现象，“奇葩说的广告”也可以成为了一种内容IP，由内而外的契合奇葩说的定位和用户认知，让用户在外面传播的时候自然而然想到奇葩说。

娱乐能产生愉悦，是人性里天然的诉求的东西，不管是自娱还是互娱，能让人产生愉悦的东西才能沉淀下来传播，能天下传唱的必然是愉悦的东西、或能激发很多人的悲悯的东西，比如说李白、杜甫的诗。

消费升级的背后是精神升级，为触及和升华你的灵魂提供产品支持。

当我们物质条件富裕之后，追求的是精神世界的富裕。

内容行业→内容经济，在未来的30年~50年的大迸发

因为我们需要解决自己内心的问题，对于世界的困惑、对于自我的探索。不断把好的内容沉淀下来，成为文化。（文化，就是让得到大多数人认同的内容沉淀下来，让人性产生愉悦、悲悯的东西。）

内容的本质是娱乐，现代社会你能通过各种各种的形式载体去文化娱乐。

把好内容规模化，并结合现代科技的传播技术、记录效率、传输成本等，并且在信息冗余的时代，更需要提升每个人汲取内容的效率。

怎么能让人对内容产生认同感：不仅告诉他们是什么，还要更多的告诉他们凭什么。

一个内容产品就是在解决一个内心焦虑，同一群人或者某个问题。

内容创造者需要你对自我内心的焦虑的足够敏感，并且能关联更多人的共同焦虑。用内容带来的愉悦感来解决自己的内心焦虑，制造文化产品更多是满足一种人或者一类人的内心焦虑。

--马东混沌分享课程笔记

H2Q[ڧ�