前几次答应一位小兄弟要写几篇关于文案学习的文章，答应了就要做到。这是第３篇，前两篇可以点击以下查看：
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鲁迅和李欣频
我买的第一套书是鲁迅全集，上司给我推荐学习的第一位文案大牛是李欣频。鲁迅在民国时候就相当于现在的流量大V，如果写公众号的话篇篇应当都是10万+。如果现在有人也来学鲁迅，用佶屈聱牙的白话文和隐喻，估计也没有几个人会喜欢的。因为鲁迅本就是从文言文走向白话文的那一过渡阶段，另外那时候的读书人都是上层精英，而现在读书人则是走向了普罗大众。李欣频在文案界当然是可以称神的，但是有人卖手机用她的文案表现的效果并不好，李欣频的文案首先是应用在书店上，再者是在读书人之间传播，它是适合读书人的。但是手机是普罗大众都在用的，并不是文艺青年。
汪涵和马云的翻车事故
曾经一段时间开黄腔，会感觉老百姓气，接地气，不装。你还记得何炅开过黄腔，汪涵开过黄腔，奇葩说更是黄腔的大本营。但是马云老师和俞敏洪老师都在这上面栽过跟头。原因是开黄腔的时代已经过去了，这样的“文案”让人讨厌。（具体的例子各位读者大人去网上搜搜，比如“汪涵开车”，“马云开黄腔”。）新一代的独立年轻女性起来了，她们觉得被冒犯。在过去一辈，给人介绍亲事是好事，但是对于现代独立女性来说，也是觉得被冒犯了。竟是终生大事的主意都可以改，何况一时的兴头上。
过去的都是过时的
有很多公众号写明星的发展历程，获得了很多人的关注。明星只是一个幌子，而是描写真实的人性和带起人们的回忆，以及感叹人生。写金庸，也只是关心金庸的书的人非常多。锚点首先是大多数，而大多数人需要什么呢？我们那一代的青年关注的是韩寒，郭敬明，更早一代人关注的是琼瑶，更早一代关注的是鲁迅。但是跟现在这一代年轻人，是火星文，是漫画。如果还是以鲁迅式的语言绝对不会征服。如果还是江小白酒的文案，无疑是矫柔造作，问题是这一代青年感觉矫柔造作，并不买帐。那么怎么样才能抓住现代人的心呢？无疑最好的手段是跟随舆情中心，以数据说话。文案不是文艺，文笔只是基本功，以舆论点，用文笔来引爆共情才是要点。杜蕾丝借势营销，也是有一个势在里头。前几年马云到处去演讲，年轻人是梦想他能够白手起家的激情和梦想，给了作梦想的参照。然后马云最近站在资本立场上说话，让青年感觉到厌恶。李嘉诚被称为李叔，是因为给了年轻人希望，而创业的风头不再，就让年轻人感觉没有盼头，舆论标的就被无情的抛弃。
未来的都是年轻一代的
另外是因为言论的过时性。青年喜欢的，未必会长盛不衰。于丹说论语的翻车，俞敏洪对女性言论的翻车无疑是说明了他们的知识结构陈旧已不适应新一代的人，只见新人笑，哪见旧人哭！好的文案应当是关心社会，关心世界，随时要改变的。文笔好只是基本功，相对于文人常有的感性思维，理性思维更是重要的。文案是为了达成企业的美誉度，好感度，销量而定制的文字，应当是这样解释。
牢记３个数
写文案不是迷信谁，也不是比文采。我认为更重要的是随机应变，那么什么才是好文案？大的公司都有舆情监控中心，会把握住时代浪潮。比如华为，公关可是很厉害的哟！那么小公司的文案人就是要把握住一点，叫做以数据说话，以营销为中心。好文案不是自说自话，是书生戴着镣铐在商业的舞台上跳舞。随数据来随波逐流，才能在时代中勇立大风大浪的潮头。
好的文案只看三个数，传播数，点赞分享数，销量数。
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