文丨荼蘼

如果说盼了大半年的古装剧《如懿传》《天下长安》没有播出是因政策原因，那么现代情感剧《凉生，我们可不可以不忧伤》、年代谍战剧《脱身》等被推后又是为何？5月27日湖南卫视《温暖的弦》终于迎来大结局，网传由《凉生，我们可不可以不忧伤》接档却被都市时尚暖情剧《如果，爱》空降。

《如果，爱》是由安徽广播电视台、张柏芝工作室联合出品，张哲书执导，朱柒柒编剧，张柏芝、吴建豪、徐志贤、倪景阳领衔主演的都市时尚暖情剧。安徽卫视出品，却在湖南卫视播出，想来也是让人有点诧异。去年由邓伦、孙怡主演的都市情感励志剧《因为遇见你》也是以空降的形式在湖南卫视金鹰独播剧场播出，并且取得了不错的成绩。

如果说空降的《如果，爱》是为了拯救收视率，未免有些过于牵强。在网剧吸引着电影大咖们纷纷入局，各家流量鲜花鲜肉们的剧集等待播出的当下，“家庭伦理剧”般的《如果，爱》凭何成为都市情感剧中的一匹黑马，拯救今年一片黯淡的剧集市场？

虽然该剧才刚播出，现在定论还尚早，但不可否认的是，五月头部剧集市场又“水”了。而暑期档即将到来，一场中年观众群与年轻受众群的较量即将开战，谁输谁赢可想而知。

悬浮剧不行，家庭伦理剧前来试水

回想2018年各大卫视播出的电视剧题材，其中都市情感剧便约占70%。如：东方卫视的《恋爱先生》《一路繁花相送》《美好生活》《好久不见》；湖南卫视的《我的青春遇见你》《我站在桥上看风景》《谈判官》《老男孩》《金牌投资人》《温暖的弦》以及江苏卫视的《下一站，别离》《南方有乔木》等等，都市情感剧可谓是承包了2018的整个上半年。

而接下来还有《你和我的倾城时光》《时间都知道》《创业时代》《欲望之都》《凉生，我们可不可以不忧伤》《悲伤逆流成河》等都市情感剧还未播出，可见在政策的大力支持下，现实主义题材剧已然成为了各大卫视的购片主战场。

对于年初观众就开始期待的古装大剧：《如懿传》《巴清传》《扶摇》《独孤皇后》《知否知否应是绿肥红瘦》《天下长安》《天盛长歌》等却依旧处于待定阶段。虽然接下来还有《大江大河》《尉官正年轻》《国家行动》《因法之名》《拼图》等红色主旋律电视剧播出，但在现实主义题材的红利下，各大卫视却并未拿出一部令人满意的佳作。

本是政策红利的现实主义题材，却被追逐名利的“伪现实”剧给断送了前程。在古装历史正剧能否顺利播出尚未知，而都市情感剧仍还在井喷的当下，或许在现实题材中寻找新的突破口才是当下的破局之道。眼下湖南卫视空降《如果，爱》之举，恰好符合了这一说法。

5月27日《如果，爱》首播以0.75%的收视率，2.89%的市场份额，取得同时段CSM52城第二的好成绩。这在都市情感剧霸屏又观剧疲软的当下，首播收视能够排得第二，想必还得得益于张柏芝十年回归电视荧屏这一大亮点。

该剧主要讲述了三朵姐妹花分别情陷三角恋、花式吊打前夫、俘获富二代忠犬男的不同情感故事。以万嘉玲、郑晴天、万嘉妮三位女性角色的视角切入，通过她们在情感中的蜕变历程，传递出励志向上、懂得自我欣赏的正能量以及关于爱的感动和力量。

张柏芝在剧中饰演的是一位已婚妇女，剧情开端就是因儿子的离世，不得不面临着丈夫的冷落和婆婆的指责。从超长预告片中可看出这就是一部：偶像+车祸+医疗事故+婆媳关系+小三+癌症的典型“家庭伦理剧”。

而家庭伦理剧最风靡时期还属七年前的《回家的诱惑》，可谓是达到了男女老少、大街小巷都在讨论的盛状。时隔多年，如今湖南卫视将《如果，爱》放入黄金档，与流量明星主演的《归去来》抗衡，是在暗示购剧风向将重回家庭伦理剧的怀抱吗？

虽然该剧与近两年来流行的“大女主”本质差不多，同样都是以女性为主体，呈现女性在经历挫折和冷暖变故后的蜕变与成长，但受众却是大不相同。加之近几年来网剧市场不断井喷，好看的优质网剧接连出现，新兴题材也在源源不断被开发。

在经历了穿越、仙侠、玄幻、悬疑、神话等多时空、脑洞大的剧集题材后，家庭伦理剧想要再回归市场怕是不易。

或许是因现实主义题材受政策大力支持，造成“伪现实”的悬浮剧层出不穷的缘故，才有了家庭伦理剧试水这一出，毕竟目前在电视机前看剧的，还有一批固定的“妈妈”观众们。

但随着好剧越来越多，观众的审美也在不断提高，只要剧情有一点瑕疵、雷同都容易沦为下品、引来吐槽不断，只是简单地换一个题材又怎能挽救当下剧集市场的一片冷淡。【锋芒智库】对于接下来的剧情发展不管是否落入俗套，对该剧的口碑和话题都将表示堪忧。

是电影咖失去号召力？还是题材与受众的双失

据悉，张柏芝不仅是电视剧《如果，爱》的主演，还是监制之一。今年的剧集市场可谓是迎来了史无前例的大换血。大咖血液的强势入局，不知是一剂强心剂，还是资本“捞金”的噱头。

先是电影咖“下凡”出演电视剧集：《曹操》主演姜文；《如懿传》主演周迅、霍建华；《天下长安》主演张涵予、李雪健；《天盛长歌》主演陈坤、倪妮；《帝凰业》主演章子怡；《大明皇妃·孙若微传》主演汤唯、朱亚文等。

再是电影导演入局网剧市场：徐静蕾监制的《同学两亿岁》、黄建新执导《四海鲸骑》、陈凯歌监制《外八行》、冯小刚监制《剑王朝》、赵薇监制《谁都渴望遇见你》、陆川执导《西部警事之白银档案》、韩三平监制《我的朋友叫冠军》等等。而由刘德华监制的金融题材迷你剧《东方华尔街》5月24日在腾讯视频首播后，好评如潮，取得豆瓣8.3高分，更是获得网友对该剧“教你如何炒好一只股”的高评价。

电影大咖们纷纷入局剧集市场，在有望提高剧集制作水平的同时，也在不断滋长观众追剧的期望。另一方面看，随着年轻受众正在逐渐成为中国文娱市场的主体，电影咖的加盟也未必就一定备受欢迎，与当下的“流量明星”相比，热度还是有些欠缺。要想成为爆款，收视、口碑、话题缺一不可，其必是一部全民皆论的作品。

如今由张柏芝主演兼监制的电视剧《如果，爱》，不仅面临着题材“遇冷”的状况，还将与网剧市场的“青春题材”来一场硬战。先是优酷独播的青春萌爱励志剧《想看你微笑》于5月29日上线；

再是腾讯视频根据中国首席女法医王雪梅30年亲身经历的真实案例改编的自制剧《骨语》同天上线；接着便是由爱奇艺自制、徐静蕾监制的都市科幻剧《同学两亿岁》在5月30日爱奇艺首播，还有网剧《我和两个TA》也定档6月在爱奇艺上线。

青春网剧只是竞争者之一，而接下来的《武动乾坤》《天坑鹰猎》《甜蜜暴击》《流星花园》《扶摇》《斗破苍穹》《悲伤逆流成河》《知否知否应是绿肥红瘦》《凉生，我们可不可以不忧伤》《一千零一夜》《为了你我愿意热爱整个世界》等等热剧，更是观众备受期待的暑期档大剧。

从这些热剧中可见的是，它们都是当下年轻受众喜欢的题材+流量明星的固定搭配，如仙侠、玄幻、青春、古装等。不得不说，此时空降的《如果，爱》，虽接手都市情感剧尾巴的余热，但又临暑期档热剧的强势来袭，其结局很大程度将沦为炮灰、成为家庭伦理剧的试水之作。