情报预览
1. Google 程序化广告平台DBM宣布接入电视广告
2. 宝洁将启用多家DSP，不再死磕AudienceScience
3. AppNexus、LiveRamp和MediaMath成立联盟，对抗Google和Facebook
4. Oracle购第三方广告监测公司Moat
5. LinkedIn推出Matched Audiences，发力CRM受众重定向
6. comScore推出免费可视性测量服务
7. TapClicks完成对Raven Tools的收购
1. 大公司 | Google 程序化广告平台DBM宣布接入电视广告
近日，Google宣布将在其DSP平台——DoubleClick Bid Manager（DBM）中添加电视广告购买功能。同时，Google方面还与美国电视供应商Wideorbit、Clypd等建立合作，将它们的资源整合进DBM中，增加程序化电视资源的供给。除此之外，Google还将推出新的基于影响力的电视广告效果监测指标（impact-based TV ad metrics），以帮助广告主全面追踪其电视广告活动的效果。
局长洞察：Google在程序化电视广告领域可以说是一个后来者， TubeMogul (Adobe已收购)、DataXu 、The Trade Desk等DSP们都已先行一步接入电视广告资源，有一些甚至在2014年就推出了线性和可寻址电视广告（linear and addressable TV）。这次Google接入电视广告，增添了Google在程序化广告多样性服务上的优势，方便广告主在同一平台上对线上和线下广告进行管理。同时，会进一步带动传统电视广告的转型与发展。
2. 巨头 | 宝洁将启用多家DSP，放弃AudienceScience
为了在程序化中获得更多的灵活性，使用程序化长达7年的宝洁公司，于近日宣布结束与广告技术公司供应商AudienceScience的长期合作关系，转而使用包括The Trade Desk在内的多家DSP平台。而在DMP上，宝洁出人意料地选择Neustar来帮助其进行程序化数据管理。对此，宝洁发言人Tressie Rose表示，Neustar提供的 “多区域（multi-region）” DMP服务将会避免DSP中的排他性，展现出更多的 “兼容性” ，帮助美国、中国以及其他50多个国家的营销经理制定更多区域对区域（region-by-region）、品牌对品牌（brand-by-brand）的定制化营销策略。
局长洞察：宝洁选择更加 “开放” 和 “灵活” 的态度来使用程序化广告，不仅符合程序化发展潮流，并且使宝洁将预算集中分配到真正优质且适合的供应商上，带来更高的营销效果。同时，宝洁的做法也会不断促进各供应商的创新发展，提供更多的关于品牌安全和透明度方面的保障，建立一个健康、透明的程序化生态环境，为广告主带来更多安全且高效的投放服务。
3. 行业 | AppNexus、LiveRamp和MediaMath成立新广告联盟，对抗Google和Facebook
近日，包括 AppNexus，LiveRamp和MediaMath在内的几家广告技术公司宣布成立新广告联盟。联盟声称将重新帮助广告主通过程序化购买技术来进行跨屏用户的定向，定向的广告类型包括移动广告、有线电视广告、物联网广告（IoT）、户外广告（OOH）、电子邮件广告等。
局长洞察：发生在二十一世纪美国硅谷的合纵连横的故事。
4. 收购 | Oracle购第三方广告监测公司Moat
Oracle宣布收购第三方广告监测公司Moat，具体金额并未透露，但据知情人透露，收购价格将不会低于8.5亿美元。一直以来，Moat以独立第三方广告验证的角色而闻名于业内，它将在并购后加入Oracle Data Cloud。
Oracle Data Cloud高级副总裁和总经理Eric Roza表示： “收购Moat后，Oracle Data Cloud可以为品牌和媒体提供一整套广告定向和验证解决方案，以提升各类数字广告活动的效果。”
局长洞察：对Moat的收购，将补齐OMC (Oracle Marketing Cloud) 和ODC (Oracle Data Cloud) 在广告测量和分析方面的短板，为Oracle的营销、广告和数据分析业务提供更全面的洞察，增强这两朵云的竞争力。更重要的是，通过增强整体产品黏性，让Oracle的营销技术堆栈更有利于掌控大量的、持续滚动的SaaS费用。
5. 大公司 | LinkedIn推出Matched Audiences，发力CRM受众重定向
近日，LinkedIn宣布推出CRM匹配和重定向工具（CRM-matching and retargeting tool）——Matched Audiences。据悉， Matched Audiences包含位置和账户重定向、联系人定向（contact targeting）功能，广告主可以通过导入CRM数据文件的方式来定向细分的受众或特定的账户组。
同时，LinkedIn还提供了两种方法导入第一方数据。第一种是通过营销自动化和入职系统（marketing automation and onboarding systems），如Marketo、Eloqua、LiveRamp等导入数据；第二种是将CSV 邮件列表直接上传到LinkedIn数据仓库。
局长洞察：LinkedIn这一新功能的推出会让很多B2B广告主鸡冻。Matched Audiences通过对LinkedIn专业数据与广告主第一方数据的匹配和整合，不仅可以帮助企业与目标客户的有决策能力的联系人进行直接的接触，解决B2B品牌的终极精准定向问题，还可以构建真正个性化的广告活动，提高广告转化。Matched Audiences的邮件数据对接，更是解决了长久以来B2B广告主在大媒体广告平台上投放的广告与CRM收集的邮件地址匹配率较低的问题，帮助B2B广告主实现颠覆式的电子邮件营销。
6. 大公司 | comScore推出免费可视性测量服务
近日，comScore宣布推出comScore Viewability功能，为全球客户提供免费可视性监测服务。数字媒体的买方和卖方通过comScore Viewability，可以实现对展示广告、视频广告和移动广告库存的可视性水平监测。comScore此举也将提升数字广告的信任度和透明度，增强跨媒体之间的对比性。
局长洞察：“可视性” 的高低只能证明广告曝光是否被看到，并不能体现其是否产生实际的影响。广告主在衡量广告活动时，不仅要注重 “可视性” 指标的监测，还要关注更具深度的绩效指标，如广告在目标地域和目标人群的到达率、访问量等，以全面地评定广告效果。
7. 收购 | TapClicks完成对Raven Tools的收购
近日，为企业机构和媒体公司提供端到端营销和数据分析服务的TapClicks，完成了对Raven Tools的收购，有利于未来业务规模的拓展。Raven Tools是针对中小企业，提供包括Google Analytics、Bing Ads、Twitter和Facebook等20多个平台的营销报告服务，同时支持引擎优化、现场审计等功能。而完成此次收购的TapClicks，也成为了唯一一个为所有不同规模的公司提供多种营销工具分析报告的平台。
局长洞察：营销技术和营销工具井喷般的发展，为不少广告主带来了一定程度上的 “选择困难” 。什么样的媒体渠道最有效？这个广告活动的实际效果如何？这是广告主最关心的问题。一站式的评估广告投放效果的工具，让广告主多个偷懒的方法，挺好。
