是按照自己的喜好搭配颜色，比如说我最近很喜欢红色，我的设计做种就会出现很多红色，这样是不对的。我认为色彩搭配讲究的是一个流程，他是一个线状的结构。一个分为以下6点：分析项目气质、冷暖色选择、色相选择、色调选择、搭配方法、成品。

一、分析项目气质

项目要传达出一个什么特点？促销还是高端产品的感觉，还是说要表达一个喜庆热闹的感觉？对项目分析的越细致，最后的到的成本就越准确。
需要传达的气质--奢华、亲民、生活、快乐、天真、吉祥、甜美
受众人群--年龄、喜欢、价值观
同行业用色--

二、确定冷暖

冷色：蓝绿紫。视觉印象：干净、凉爽、商业、科技、医学
暖色：红黄橙。视觉印象：活泼、食品、家庭、快乐

三、选择色相-确定主色的色相（6种）

红色代表女性、性感；能量、力量；热闹、喜庆；奢华、昂贵；暗红是食品色之一（还有最强组合红橙）（红黑搭配体现力量感、美食色）历史与文化的气质；民俗与嫁娶的气质；象征着权力；危险与恐怖（因为血液也是红色），红色穿透力强，也比较抢眼；幸福感、家庭感

橙色代表秋天；餐饮（橙色用在饮品上传达出温润的甜味；与任务相结合传达美食的同时还能传达出幸福的感觉；用于品牌设计强化品牌特点）；甜味属性（温润）、能量；柔和的能量感（不同于红色的激情）；微暖与家庭的感觉（较于温和，适用于家庭感很强的设计）；更强的卡通、童趣的气质（纯色都可以代表儿童）；高纯度橙色表达促销的气质；

黄色代表童趣（如果橙色是活泼的孩子，黄色表达调皮的孩子）；年轻、活泼（二十多岁，黄色代表年轻个性区别于绿色的年轻感是健康的、积极的）；表现夏日、炎热；食品、餐补（刺激性-红黄橙，）；甜味（比较刺激的甜，甜中带酸）；戏剧、文艺；警示、醒目；促销（促销感最强的谁红黄搭配）（黄色和黑色代培也能体现出力量感更偏重于刚硬的感觉）。

绿色代表自然、环保；纯净、卫生；生命、健康、天然；青春（黄色偏向能量，绿色传递健康）；朴素、雅致、宁静（淡色调的绿或灰色调的绿）

蓝色代表世界、地球、宇宙；宏观大气气质、世界观（蓝色表达自然更侧重表达客观存在，绿色）；科技、医学、缜密（绿色强调健康，蓝色强调生命本身的健康 ）；干净、整洁、卫生（蓝色白色的组合）；冬天、寒冷、凉爽、水系；商业代表色；深海、品质、幻想（配合暗色调）；

紫色代表女性、优雅（粉色表达不了女性的优雅）；幻想、魔幻、梦幻；

四、选择色调（seven）

为什么同一个色相会传递出不同的气质？色调-每种颜色都有7种色调

纯色调不加入任何黑色或白色的颜色（CMY100%-80%）
纯色的气质：活力、热情、健康、力量、直接、夏天、刺激、促销
负面意义：俗气、没有价值；缺少品质感

明色调纯色加入些许白色所形成的色调（CMY80%-30%）
明色调的气质：明快、清爽、年轻、舒爽、阳光、纯真、清澈
负面意义：软弱、廉价、庸俗；颜色比较糊

淡色调明色基础上继续加入些许白色所形成的非常淡雅的颜色（CMY30%以下）
淡色调的气质：纤细、高端、女性、幼儿、天真、柔软、童话
负面意义：软弱、幼稚

灰色调这里的灰是指纯色加入了少许黑色所形成的色调（CMY80%-50%+K20%-50%）
灰色调的气质：高雅、文艺、稳重、成熟、朴素、田园（最有品质感，暗色调相当于光鲜亮丽的绅士，灰色调则透露出优雅的内在气质）、由内而外的原生态气息，更值得回味
负面意义：没生机、没活力、画面沉闷，颜色有点脏

（暗色调相当于商业片，灰色调相当于文艺片）

暗色调纯色加入了黑色就形成了暗色调（CMY100%-80%+K50%-80%）
暗色调的气质：力量感、厚重、王者、深沉、历史、戏剧性、价值、品质感（在品质感与戏剧性上暗色调是被包装过之后的感觉，灰色调是由内而外的）（暗色调与灰色调的结合会有种怀旧的感觉，也是一种喜剧感，暗色调的喜剧感可以运用于海报）
负面意义：压抑、阴暗、危险

黑色的（K80%-100%）
黑色调的气质：神秘、品质、高级、豪华、价值、男性、魔幻、戏剧（黑色与金色的搭配奢华与昂贵的感觉极强），常用于品牌包装，黑色是最具有国际化的感觉（黑色和灰金色组合，低调的奢华，具有国际感）
负面意义：压抑、危险、恐怖

五、选择合适的搭配方法-色调搭配（three）

色调搭配的过程就是用其他色调的优点来抑制主色调的缺点。根据项目需要使用其他色调的优点抑制主色调的缺点，所谓抑制就是保留主色调的面积，加入辅助色调进行调节：

• 黑色和灰色的稳重能抑制淡色调的幼稚
• 明色调的年轻化能抑制灰色调的老气、没生机（稳重）
• 纯色调和明色调的明快能抑制暗色调的压抑感
• 暗色调的品质感能抑制纯色调的俗气感

色彩出现形式：文字；背景、形状；物体实体。搭配法则：

基色与互补色、对比色搭配（缺：比较有难度；优：对比的刺激感最强）
气质：现代感、刺激、华美
方法一：降低双方的色调（暗色调）
方法二：提高双方的色调（明色调或淡色调）
方法三：副色面积变小
方法四：在两种颜色中间加白色或黑色分割
方法五：画面背景加入更多的白色或黑色

基色与类似色、邻近色搭配（纯色与明色也是类似色搭配。缺：刺激感弱；优：比较容易搭配）
气质：和谐、稳重、传统

基色的360°搭配
气质：热闹、自由
方法一：只要确定画面中有一个大面积主色，其他颜色按照基色与互补色、对比色的搭配方法就可以
方法二：画面中有一个大致的冷暖方向，其他颜色按照冷暖分类

六、成品

定义成品成功与否的方法要看结果与分析是否一致。

传统色彩三要素：

色相-红橙黄绿蓝紫

明度：色彩的明暗程度，也即颜色的深浅。无彩色系种白色明度最高，有彩色系中黄色明度最高、紫色明度最低。
低明度-很擅长传递出力量感，比如体育赛事类型的设计；传递品味、格调、价值、品质感，比如：咖啡馆装饰、大牌品牌设计。
高明度-色彩在表现女性及女性产品是可以把女性纤细、柔软、年轻、阳光的气质表现出来；坐汽车设计会传递出很可爱、很年轻、时尚的感觉，对象一般是年轻人；气质轻盈、透气；还有纯洁、干净的气质（纯蓝）；接近纯白的高明度色彩能表达出宁静、平和的氛围（无印良品）；

饱和度（纯度）：

思维模式的转换：

• 按照自己喜好转换到符合科学与商业设计的需要
• 学会如何科学并准确的进行色彩搭配

学习方法

背-记忆
练-