新闻传播对于企业的重要性想必不用多讲，作为一名网络营销人都明白新闻营销是企业宣传的重中之重，是企业信息传播的源头，只要做好新闻营销，持续发布企业新闻才能有效达到建立消费者认知和提升品牌知名度的目的。但如今，这个市场出现了公关公司的天价和小媒介公司白菜价的共存现象，作为企业如何正确选择新闻稿发布的服务商值得每位营销公关人士思考。
咨询公司，广告公司，公关公司，网络营销公司，软文公司，商业新闻通讯社，软文发布平台等，似乎都可以提供这个新闻营销的服务，但服务的费用却大相径庭，为什么会是这样？笔者认为存在即合理，市场能够形成这样的服务生态，任何一类公司都没有死亡，说明这个市场是合理的，企业可以根据自己的需求特点来选择服务商，选择适合自己的新闻营销机构。
分析自身团队特点
不同的企业，营销能力千差万别，笔者从事网络营销顾问工作十年有余，服务过的企业有的客户有80人的SEO团队，也有的客户市场部只设品牌经理、公关经理、网络营销经理等几个岗位，也有的只有市场经理一个人干这三个岗位的工作。对于团队强大，岗位精细的企业，可能有专门的媒介经理，媒介专员，这个已经接近小型公关公司的岗位配置，他们可能会选择新闻发布服务平台之类的机构，这需要企业对接人非常非常熟悉媒体营销，但多数现实是差强人意，优质的媒体没有刊载，迫于成本压力登载在一些外包版面，当然这些不是专业人士也分辨不清。而对于人员配置少的企业，更愿意选知名的广告公司和公关公司，即时多花一些冤枉钱心里也是安生的。特别说明一点，对于新闻营销这种执行层面的工作其实不需要找咨询公司，咨询公司侧重于战略咨询，就是所谓大湿级别的，新闻营销这种服务最高找到公关公司就够了
分析品牌营销需求
企业在做新闻营销的时候，不是简单的发布新闻稿就行，笔者建议应该有策略有步骤地展开，新创企业需要新闻稿发布建立网络口碑，成长型企业需要新闻营销提升品牌知名度，成熟型企业需要新闻传播维护品牌形象，另外还有结合市场活动、产品上市、搜索营销等等，如果企业自身有专业的营销顾问，自己制定出新闻营销方面和精确的执行计划，那么找一般的软文公司搭配自身的高级媒介经理、SEO顾问，也能达到较好的营销效果，如果不能还是找专业一点的网络营销机构。
选择符合需求公司，邀约提案
其实，选择网络营销服务商并不是一件简单的事情，通过提案可以排除一些没有策划能力的公司，但是执行能力只有在服务过程中才能体会到。广告服务像是西餐，有标准的流程，不容易出差错，而公关服务像是中餐，菜名一样，材料一样，不同火候不同人的炒，出来的菜味道也不同，因为有太多的细节，难以流程化。新闻稿推广方案无论策划地有多新颖，最终需要强势的执行来支撑，执行能力与策划能力一样重要。
结合自身需求和提案，选定新闻营销合作伙伴
新闻营销的合作伙伴可能还要执行一些其他的网络营销服务，如知识营销、新媒体营销、全网优化等等。所以这个新闻营销的合作伙伴一定是一个长期的合作伙伴，需要慎重选择。除了以上谈到的新闻营销服务商的服务能力之外，企业还要考虑自身的企业实力，能为新闻营销分配的预算。
