层次越高的人，越是在买东西时拎得清。在解释这个问题之前，请大家先来做2个测试。
1、你打算买一双鞋，楼下的A超市售价为100元，而此时恰好你收到一张宣传单，在步行十分钟路程的B超市，同款鞋售价为50元，你会选择在哪一家超市购买？
2、你在C商场看到某名牌包，售价为11100元，而此刻你接到D商场的促销短信，此款皮包售价为11050元。恰好，从C商场去D商场的距离也需要步行十分钟，你会选择在哪购买？
大多数人的选择都是：在第1种情况下，愿意步行去B超市，但是在第2种情况下，却可能选择直接在C商场买单。
理性地说，无论哪种情况，时间成本相同，节省的金钱也相同，人们在两种情境下的选择应该完全一致，可事实并非如此。
很多人认为，在第一种情况下，商品降价了50%，这是一笔划算的买卖。
而第二种情况下的商品仅降低0.45%，几乎微不足道，不值得付出。
也就是说，这两笔交易给人们带来的“交易效用”是不一样的。
交易效用理论由经济学家理查德•塞勒提出。所谓交易效用，就是商品的参考价格和商品的实际价格之间的差额的效果。
通俗点说，就是合算交易偏见。即人们在交易中会过多地参考价格和商品实际价格之间的差额，以寻求交易中的心理效用，比如因为打折，又省下了多少钱。
这种合算交易偏见的存在，使得人们经常做出欠理性的购买决策。
生活中，这种现象随处可见。比如你去超市购物，本来只打算买一支牙膏，却因为受到促销活动的影响，最后买了满满一购物车的东西。
意识到交易效用偏见的存在，你会恍然大悟，很多时候刺激我们购买欲的并不是物品本身，而是商家的促销活动让我们产生“贪便宜心理”，诱惑我们掏出钱包。
然而，虽然知道了这种偏见的存在，但我们仍然很难在购物时随时随地保持客观和理智，也不能随时随地背出那些道理，理性地看待自己不理智的购物行为。
但只要遵循2个购物原则，就能有效地管住自己的手。
①选购商品，应该从实用性角度出发。
当你需要购买长期、频繁使用的电器或其他大物件时，如冰箱、彩电、大衣等，在可承受的价格范围内，一定要选择款式最基本的商品。因为“基本款”比较实用，一般不会出错。
②按需购买，拒绝囤货。
囤货模式存在的根本，主要是来自“过了这村就没这店”的心态，越少越要抢，越抢越恨不得多囤点。这是人之常情。
但其实过度囤货，很多时候带来的并不是便宜，而是吃亏。
首先，囤货吃的第一个亏可能就是“过期”。这一点大家应该都有体验，我就不多说了。
其次，从“理财”的角度来看，囤货吃的第二个亏就是“隐性成本”。
在网上看到一个观点，我觉得很有道理：
首先囤货意味着提前消费，即便不考虑透支可能出现的利息成本，这也意味着我们在投资理财上面的投入减少。
按照5-6%的年息收入来计算，这意味着每个月为了囤货付出5‰的利息损失，如果囤2个月就是1%，半年就是3%左右。
打折促销天天有，我们不能把宝贵的时间都花在比价上。
把追求小折扣的时间用来读书学习运动健身，花时间投资自己，你赚到的就不止是一点了，而是换来整个人生的上进和发展
