学会做正确的选择，是为了让我们的生活变得更美好。

如何克服消费中的选择障碍（一）

「买买买+选择障碍」或许已经成为很多现代人的通病，以至于逛淘宝这件事看起来与刷新闻、逛网页、聊微信这些时间消磨法差不多。

当然，大部分时候我们肯定不是主动去消磨时间的，毕竟时间那么贵，可是一旦点开了那个购物App的图标，时间就是以小时为单位在流逝——因为我们选不好买什么。

这种纠结的症状在几年前，互联网还没有把所有具备消费能力的人连接起来的时候，其实并不常见。而在如今这个什么日子都可以被营销成“购物节”的消费时代里，即便再理性消费的人，也会被爆炸的购物信息弄的不知所措。

只能说时代的发展真是太快了，现在，不用说线上购物平台的所谓卖家星级、信誉、评分真真假假分辨不清，即便是朋友圈、专柜店，也一样会让人产生选择障碍的烦恼。

我以前也经常深受选择障碍的困扰，因为作为一个女生，喜欢买和需要买的东西实在是太多了，买一盒粉饼就够我研究一整天了。

然而在我的阅历慢慢丰富、书读多了之后（多读书总是有很多好处的），我发现其实选择障碍是可以克服的。

首先，「买买买+选择障碍」可以归因为三大原因：欲望太满、认知欠缺、价值观不清晰。

1.欲望太满

我们生活在一个全新的时代，从物质中获得幸福的时代已经结束了。

但正因无法从物质中获得幸福，或者购物带来的幸福感只能维持相当短的一段时间，才导致了我们无法控制自己，买下一件又一件不需要的东西，又将自己拥有的与别人的进行比较，然后满足阈值会变得很高，这个行为也叫做消费传染病。

各种吸引眼球的广告、购物狂欢，成为了其传染渠道。虽然大部分人都知道双十一不过是用了先提价再打折的狡诈手段，但大家还是会心甘情愿地把钱交给马云爸爸。

结果家里总有一个系列叫做：买回家就后悔的XX。所以，下次再购物的时候，纠结程度又翻了一番，我们一边又管不住自己的手，一边又知道有些东西买了也会被闲置，于是真的不知道到底要不要买啊。

2.认知欠缺

作为一个在阿里巴巴平台下实习了半年的员工来说，这段经历很大程度上治好了我的选择障碍。

以前有段时间我在朋友圈的代购那里买过很多东西，因为都是同学，觉得很可靠。实习后我接过一些阿里巴巴微供平台的需求（微供就是微商代发），发现所有的网红产品、进口商品，只要朋友圈有人在卖，微供里就可以搜到，而且很多产品可以一件代发，并且商家提供图片。

专业做代购的确实有比商店低很多的价格，也比让去韩国、日本的同学带一两件便宜很多，可是事实上，韩国日本商场里并不是天天在打折，而且不能理解护肤品这么重的东西她们是怎么打包带回来的。还有，不只是韩国日本，我总感觉做代购的小伙伴好像遍布全世界似的。

这是微商的例子，还有购物网站的例子。比如天猫旗舰店的所谓正品，有很大的可能性掺假，也有很大的可能性是残次品，能不能买到和专柜一模一样的，可能一半靠运气一半靠大数据。

打个比方，假如你从未网购过某类护肤品以及同层次的其他护肤品，并且你又是个习惯给好评的人，那你购买这类护肤品的时候就要当心了，系统会觉得你是个没经验又好说话的人，然后发给你假货or次品……很多旗舰店都是真假混着发的，这是事实。

很多女生都不会相信旗舰店买到的护肤品都是真的，但是很多女生还是会选择网购，她们的依据就是下方数以万计的评论，于是孜孜不倦地研究那些好评是不是刷出来的，差评是不是被同行竞争者黑的……

一边货比三家，一边忐忑下单。

3.价值观不清晰

所谓的选择，只是价值观确定之后的自然结果。

很多人的纠结，归根结底就是因为脑子里的概念不清晰，价值观模糊。

当一个人都不知道自己到底需不需要那件商品，买了以后是成为资产还是负债，是不是非得现在立即就买下，该买怎么样的价位的时候，他怎么可能不纠结。

为什么有的人可以用很少的时间买到满意的产品，有的人花费了大量时间就是买不到心仪的东西，而且往往耗费的时间和满意度是成反比的？

大概是因为前者有自己买东西的套路吧。就和学习一门功课一样，把购物这种看似再普通不过的事情上升到能用概念优化的认知层面，你绝对可以省下非常多不必要浪费的时间。

但事实上，大部分人是没有思考过这个问题的，很少有人为克服购物时的选择障碍而打磨自己的购物观。

以上我谈到了what，并且叙述了why，在《如何克服消费中的选择障碍（二）》中，我会继续谈how。

先给一个略显以偏概全，但是非常管用的how：

在经济承受范围内，选最贵的。

选择决定命运。