一、前言

      首先我对于题目的理解为：微博大V以什么样的方式传递什么类型的股票知识给普通用户。新浪微博本身就是开放式的社交网络平台，相同兴趣的人天然的具备逐渐形成社群的潜力。新浪微博聚集了这样一批关注股市或者是炒股的人群。（以什么样的方式，传递什么样的信息，给什么样的用户）

      微博财经频道搭建了信息平台，大V通过平台输出专业内容和知识，通过平台能够触达更多的对于这方面专业信息和知识感兴趣的人，获取一定的利益，普通用户也能通过平台接受更多，更优质的知识和信息。平台作为信息传播的渠道，提供更好的信息传播方式和规则，供给端提升内容输出质量，信息接受端接受更优质的信息，更快的接收效率。才能逐渐的扩大用户规模，提升这部分用户粘性，这其实也是符合整个微博的产品属性的。

二、用户端需求

1）了解熟悉有关股市或者炒股的基本概念；

2）了解各股票交易所股市大盘指数，以及个股表现，上市公司财报等；

3）阅读股市有关的资讯和要闻，以及和股市相关的政策新闻；

4）学习使用股市相关的操作，学习使用炒股工具或软件、计算公式等

5）获取行业内的大V的股市预测，个股点评；

6）针对具体问题咨询业内专家；

7）咨询专家／大V建议的购买股票投资组合。

三、微博大V生产内容动力

1）通过分享内容，增加粉丝人数，通过展示广告赚取广告分成；

2）分享视频教学课程，或者是独家个股点评赚取购买课程的费用，或者直播打赏；

3）分享内容的同时，通过粉丝数量，粉丝点赞，点评，获取（社群）认同感。

四、信息（知识）传播方式

        人类社群中信息传播媒介主要包括：文字，图片，声音，视频；根据信息2端的发送／接受数量：一对一，一对多，根据信息的流动方向分为：单项流动，双向流动（互动）根据对于股票的知识的调研，微博大V主要通过以下几种方式传递给普通用户：

信息媒介1：文字／图片（微博上，对于财经频道图片，图片主要算是文字的承载工具，之前微博限制字数，很多人用图片发布长文章）

信息内容：股市基本概念，大盘指数／个股表现，公司财报，行业资讯等

信息传递方式：一对多的单向流动（发布文章）、 一对一的双向流动（私信聊天）

文字／图片 传递方式优点：1）信息流畅度高，完整度高，易于传播和扩散， 2）便于用户迅速浏览，抓住核心信息，有的放矢；并且信息接受端试错成本低；3）生产成本低，传播方式多，接受环境要去低，使用场景较多（碎片化的时间都可以随时查看浏览）；
文字／图片 传递方式缺点：1）信息传播的成本低，速度快，信息质量会偏低；2）文字表达过程中容易出现歧义，复杂内容解释不清；

如何解决文字／图片信息传递的缺点：1）提升信息生产成本，过滤劣质信息，给予优质内容流量补贴，资源倾斜  2）开设付费订阅专栏，给予优质内容生产者，加工者合理回报，鼓励发布优质信息。（免费的才是最贵的，目前人们的付费意识其实是有增强的，喜马拉雅，逻辑思维等也在付费内容方面走得挺好的）

微博财经对应的内容：这类相对容易理解的内容，而且时效性明显的内容通过文字传播速度更快，范围更广，触达用户更多。财经首页的股市行情，行业资讯等，适合通过文字作为载体进行传播。

信息媒介2：语音（语音通话）

信息内容：个股点评和建议，大盘预测

信息传递方式：一对一 单／双向流动（语音私信／通话大V）、一对多单项流动（语音讲解股市基本概念）

语音传递方式优点：1）相比较文字，语音信息的质量更高；2）语音传递信息针对性强，传递信息更有温度，有种独家内容的感觉，用户体验比较好；3）语音通话通话语音信息双向传播的过程，传播过程中能收到反馈，继而，不断优化信息输出准确性。

语音传递方式缺点：1）对于生产和接受信息环境要求比较高；2）语音传播性中等，扩散性最差，很少被二次传播；3）试错成本高（语音可能听到最后才发现不是自己想听的内容）。

如何更好的使用语音传递内容：1）语音付费提问，提升问问题的门槛，提升问题质量；2）根据回答质量给回答者分成，提高回答问题的质量；3）在一对一的过程中，提倡语音的方式传递，一对多情况下，根据具体的情况可以部分使用语音传递信息。

微博财经对应的内容：语音私信大V，通过语音解释一些复杂的概念，语音更容易帮助人理解这类复杂的信息内容。同时，双向的语音通信能够使双方不断反馈接收到的信息，调整表达方式，补充之前不理解的部分，是双方信息传达更清晰，收取信息质量更高。

信息媒介3：视频

信息内容：行业形势分享，炒股课程教学，微博大V的直播

信息传递方式：一对多单项流动（直播／录播）、一对一（当前财经业务应该不存在一对一使用场景）

视频传递方式优点：1）相比较文字和语音，视频的信息质量最高；2）视频的扩散性较好，优于语音，弱于文字；3）传递的信息更准确，便于复杂内容和操作性内容深入的系统性学习；4）直播也属于视频的一类，相比普通视频来说，直播互动性更强。

视频传递方式缺点：1）对于网络的要求高，也就是对于传递过程要求高，且对于接受环境要求也高，一般是需要Wi-Fi的场景下观看视频；2）制作成本高；3）用户试错成本较高，获取关键信息效率低。

如何解决视频传递方式的缺点内容：1）降低视频制作成本和提升视频质量，二者本质上是有冲突，但是可以在一定程度上进行兼顾，例如提供在线直播视频教学过程中的网络工具（在线绘图，在线展示等）；2）给视频增加内容目录，精确到分钟，用户能很容易点击到自己关注的内容点。

微博财经对应的内容：直播间、投资学院，视频传达信息更立体，全面，机能性的学习，以及一些需要工具辅助完成的知识传播更适合这种方式。

信息传播方式的特性对比：

五、总结

根据信息传播方式，结合具体业务与用户使用场景、需求，衍生出对应的产品形态，

1）了解熟悉有关股市或者炒股的基本概念；2）了解各股票交易所股市大盘指数，以及个股表现，上市公司财报等；3）阅读股市有关的资讯和要闻，以及和股市相关的政策新闻；

用户需求1，2，3痛点在于：快速、准确、及时地获取最新的信息，同时能从大量信息中捕捉到关注的重点，基于上述信息媒介的优点，此时采用文字信息媒介更优，具体的产品形态：如行业资讯和股票要闻，今日专家建议，微博头条财经类文章等。

4）学习使用股市相关的操作，学习使用炒股工具或软件、计算公式等；5）获取行业内的大V的股市预测，个股点评；

用户需求4，5的痛点在于：股市操作、炒股工具软件较为复杂，需求长期系统深入地学习，甚至上手实操，视频更适合对复杂内容长期深入系统学习。

6）针对具体问题咨询业内专家；7）咨询专家／大V建议的购买股票投资组合。

用户需求6，7：针对一些个性化、有针对性的问题和建议，适宜通过语音私信进行咨询。

完结。