什么是活动运营？通俗点理解就是通过策划一次活动在短时间内达成目标的运营手段。活动运营是一个庞大的体系，如果把它比作一条链子，活动准备、活动目的、目标群体、活动策划、活动预热、活动执行、活动总结就是上面环环相扣的节点，缺一不可。而做好活动运营，打造一场成功的活动，离不开每一个环节的精心设置，俗话不是说知己知彼方能百战不殆吗~
本次以大学生群体为目标人群，策划一次活动向他们推广美图秀秀这款APP。
一.活动主题：
美图秀秀，看我来秀
二.活动目的：
拉新促活，让美图秀秀成为日常拍照首选
三.活动对象：
广泛服务校园大学生群体，但针对毕业季人群给予增项活动
四.活动描述：
1、时间：
线上：2019.6.6——2019.6.16
线下：2019.06.17——2019.06.18（周末）
2、地点：
线下XX大学文化广场
3、 规则详情：
活动前期：
发布毕业季美图秀秀拍照活动，微信公众号活动奖励+朋友圈活动奖励。
①公众号软文后方留言毕业季故事，毕业期间的故事即可，不限于毕业生的故事，留言前5名得实物奖励。一等奖拍立得、二等奖相册打印、三等奖美图秀秀公仔。
②朋友圈转发文案转发，自动参与线上抽奖。一等奖拍立得1名、二等奖相册打印4名、三等奖美图秀秀公仔5名。
③用美图秀秀拍照3张及以上，得朋友圈点赞10及以上，即可免费使用毕业AI照片。
活动期间：
（1）现场摆摊
在校园超市门口摆摊，摆放照片自助打印机2台。现场下载APP，用美图秀秀拍照，其中一张增加APP中的毕业季贴纸并发朋友圈，附文字包含“美图秀秀，看我来秀“字样，即可参与现场活动。已下载用户，只需发布一张含有毕业季贴纸的
①照片自助打印三张，毕业生可打印5张。
②现场小礼品领取，参与用户即可领取美图秀秀精美校园贴纸。
③同时转发微博，参与话题”美图秀秀，看我来秀“，还可现场参与抽奖，一等奖美图秀金500元两名，二等奖拍立得三名，三等奖美图专属贴纸兑换码50名。
（2）校园照相馆
与照相馆进行商业合作，门口张贴海报，下载美图秀秀APP，打印包含一张美图秀秀的照片，即可享打印9折优惠。
活动后期：
奖品寄送。
五.投放渠道：
六.风险控制：
七.成本预估：
· 流量成本：
内部流量：0.01*50W=5000元
外部流量：0.02*10w=4000元
· 人力成本：
开发成本：10天*10人*300元/天·人=30000元
营销成本：2天*10人*300元/天·人=6000元
· 场地、物料成本
场地：0元，请校内摄影社团租借公共场地。
物料：
· 拍立德300*10=3000元
· 贴纸500元
· 公仔500
· 自助打印机2台，10000元
· 照相馆合作打印补贴5000元
· 其他5000元
· 合计69000元
八.监测指标：
· 各渠道参与人数数据、微信指数、微博指数等
· 公众号、微博新增用户数量
· 产品相关数据：下载量、注册来源、注册转化率
· 用户相关数据：新增用户、DAU、UV
九.活动预期：
· 设定目标：线下活动参与2万人，线上活动参与20万人
· 收入预期：用户新增10万人，日活增加30%
· 成本预期：6.9w，获客成本0.7元/人
· 得到结果：用户新增12万，日活增加33%，获客成本0.6元/人
· 比对结果：假设日常获客成本为3元/人，则ROI≈5
