背景：腾讯公益和“wabc无障碍艺途”公益机构联合出品的线上线下互动公益项目“小朋友画廊”H5刷屏微信朋友圈。此活动是是为腾讯99公益日所准备的预热互动。
模式：互联网+公益
输出效果：活动是从8月17日开始，画作由WABC无障碍艺途公益组织的学员创作，腾讯H5制作团队从中挑选了36幅出来做公益，打算募捐的目标是1500万元。经过今天一天的朋友圈刷屏，目前捐款金额已达15028994.79元，而募捐活动也正式结束，其中捐款人数超过580万人次。
这次活动最后有一些质疑，不过最后腾讯官方回应称这次活动中用户捐赠的善款不会进入腾讯公益，将直接存入接受善款的公募机构账户。作为平台方，腾讯或腾讯公益在中间不存在”分成“，亦没有所谓的投资商。
一个小小的H5活动为何会引来如此大的传播反响刷屏，下面分析复盘。
1、不是卖惨，而是暖心
整个活动没有表现出一点对自闭症儿童的可怜，不管是买画人还是作者，都处于一种平等的关系。现在很多公益事业中会出现一种不平等的关系，虽然捐赠者都是出于善良的帮助，但是被助人却是一种索取的状态，对于有极强自尊心的人，这显然伤害了他们。而捐赠者有时又会担心被捐赠者会不会变成游手好闲的状态，毕竟这样的事情不在少数。而这个活动恰恰让双方都产生了平等的价值。都是希望自己的付出，更有价值和意义。
记得老板说过他曾经做过慈善，最让他印象深刻的是那些孩子不同的表情，有些看着很高兴，有些看着很卑微，有的则觉得你们有什么了不起的，并且在捐赠仪式的环境烘托下，显得这是一次不平等的公益。经过那次后，他决定不碰公益事业。这让我感触很深，我们的捐赠是真的帮助到他们了吗！
2、塑造善良形象的社交货币
通过分享朋友圈，表现自己善良的一面，这是塑造自己的良好形象最好方式。
3. 极低参与成本
只需花1元
4. 强烈对比反差
这次画作中的智力障碍、脑瘫、自闭症，原本在我们认为很惨的一群人，居然创作出了很多还看起来不错的画作。通过这种强烈的反差，带来极强的冲击感。
5. 背景音乐选择
背景音乐歌曲《vincent》，这首歌是纪念艺术大师梵高，并且梵高本人也是的患有精神疾病的人。
6.细节设计到位
每张画都配有作者的姓名、年龄、残障情况、对画的解读、作者的语音，这些很好地帮助了我们更好地了解画作以及作者。还有很多细节也做得很到位，比如背景音乐、滑动查看、1元购画、分享机制、留言活动等，都促成了这个活动参与方便、体验流畅、感受强烈。
7. 品牌信任背书
腾讯公益，而不是红十字协会
8. 理性的简洁与克制
没有引导你关注腾讯公益的公众号，也没有推荐腾讯公益的其他项目，更没有推荐腾讯的其他产品。在项目达到筹款目标之后，没有无限制地继续让大家继续继续捐款，而是暂时停止了。再次捐款，也许要等到下一期项目出来。
9. 感动人心的文案
「无意间，打翻颜料，幸好，也打开了微笑」
触动人心，让所有人都感觉到了“爱”
