01 《战狼2》打了谁的脸？

平时不爱看国产电影的我，看了《战狼2》后，感觉大大地惊喜和惊艳：完全不输给我看过的任何好莱坞大片好不好！难怪它在豆瓣上的评分高达9.7分！截止8月3日止，票房已经超过了18亿，在国际市场甚至打败同期上演的好莱坞战争大片《敦刻尔克》，成为全球周票房冠军！这估计是国产电影的历史最好成绩了吧！

可是你不觉得很奇怪吗？这部片完全没有按中国电影市场潮流的套路走哦，没有大咖，没有小鲜肉，没有各种花式宣传，也不是市场流行的IP盗墓、玄幻、悬疑、青春、古装等题材，它怎么就还能蹿红，并且打败一众完全按市场潮流的套路走的电影了呢？就连声势壮大的《建军大业》，都不敢不靠扎堆大咖和小鲜肉来吸引年轻人，可依然不敌非著名资深演员吴京一人独撑的《战狼2》！

这部电影，其实完全就是吴京个人的电影理想。吴京就是那种一根筋做自己喜欢的电影，还特别投入认真，不懂得跟着市场风向标捞钱的主。难怪他多年也不红，难怪他拍《战狼1》时没人看好还要自己抵押房子来拍。可是就这样只做自己喜欢的事的人，最后还是逆袭成功了，打了所有不看好他的人的脸，这说明了什么呢？

也许出问题的并不是吴京和他的电影，而是人们习以为常的想法本身才是问题所在。

02 其实是你误会了“市场”

商业社会，娱乐电影考虑的是怎么赚到更多的钱。要赚到钱，就要有高票房。要有高票房，就要有很多人爱看。大家都爱看的，就是市场。市场喜欢小鲜肉的，再没演技，也要重金邀请出演。市场喜欢看玄幻题材的，那就开发网络IP。总之，只要是围绕着市场转，一定没错。现在做文化产业的，全都是这个思路。

就连写作也是这样。前天，一位朋友跟我说，要想写网络小说成功，得让喜欢看网络小说的2000后喜欢，得用他们喜欢的方式写。我很愕然，其实我写的时候，心中从没想过什么2000后！而就在这之前的两天，一位久未见面的大学同学，一听说我在写作，第一句话也是“那你要写别人喜欢看的东西”。当所有人都这么说时，本来对这一说法没有怀疑的我，突然心里一紧，产生了警惕：所有人都说这么做才对，这不就好像所有人都坐在了船的一边吗？太危险了，这里面一定有什么地方不对！

那就把这个问题深挖下去，到底什么是“别人喜欢看的东西”？其实他们说的就是指市场喜欢的东西。拍电影也好，写小说也好，写公众号也好，现在人人都会告诉你，要拍/写市场喜欢的东西，才有号召力，才可能成为爆款，才可能10万+。

可是人们张口闭口说的“市场”到底是指什么？根据杰罗姆·麦卡锡《基础营销学》的定义：市场是指一群具有相同需求的潜在顾客；他们愿意以某种有价值的东西来换取卖主所提供的商品或服务，这样的商品或服务是满足需求的方式。百度百科中进一步说明，“市场通过信息反馈，直接影响着人们生产什么、生产多少以及上市时间、产品销售状况等。”

但是这个信息反馈又是怎么来的？其实就是某一类型的影视剧火了，就带动了这个类型的题材，更多的人去拍这一类型，也有更多的人去看这一类型。某个IP改编火了，这一类的IP作品也就成了热门，写这一类的人也就多了，看这一类的人也多了。人们只要看到一个产品成功了，就会总结它的成功模式，然后批量模仿制造。

也就是说，市场就是那些根据过往成功模式形成了潮流的，被人追捧的东西。没错，这确实是市场的一个特性。

可是市场还有另一个特性，就是喜新厌旧。第一个吃螃蟹的是英雄，后面大家都吃，也就不是英雄了，也就不新鲜了。这时候有谁敢不一样，它又能成为吃螃蟹的英雄。而作为文化产品，讲究的永远都是独特性，因为历史只会记住第一人。

这就是为什么前段时间完全不是市场标配的《人民的正义》会火，因为它大胆的反腐题材够独特，太少有！《战狼2》同样如此，讲现代中国军人在海外做超级英雄的军事片，就是第一个啊！所以没有大咖又怎样，没有小鲜肉后面的粉丝经济又怎样？用请这些人的钱，花在坦克、拍摄和特效身上，反而能换来观众炸裂到爆的好口碑！

前段时间放映的《长城》正相反，凑齐了所有市场喜欢的元素，完全是一部要讨市场喜欢的电影：大牌导演，国际大牌演员，奇幻+悬疑题材，绝对的大制作。可是最后怎样？只落个口碑不佳，还上榜世界2016年电影亏损榜第七！

所以《战狼2》的成功说明，不要再被所谓的“市场”绑架了，包装得再讨好市场潮流也不能保证成功，不如回到本质好好打磨作品的独特性上。的独特性，反而能填补市场的空缺，创造出新的市场潮流。

03 市场都是坚持做自己的人开创出来的

独特性来自哪里？来自讨好自己的梦想，成为自己。

很多人说《战狼2》让人看到了拍摄者的诚意：好的剧本故事，不用替身的真功夫，战争场面的真实性。这就说明观众并不像那些导演制片人想象中只会盲从潮流。“群众的眼睛是雪亮的”，作品只要好，没有那些花里胡哨的市场包装，观众也能一眼认出来。

吴京在功夫电影圈摸滚打爬多年，一直梦想塑造像汤姆·克鲁斯、史泰龙、施瓦辛格那样的中国式纯爷们形象，最后他认准了中国军人题材。但是没有人肯帮他拍，他只好从香港回到内地自己拍。他用了六年时间自编自导自演《战狼》系列。可是很多人都不看好，都跟他说：你不要搞了，真的不要搞了，现在的年轻人喜欢的是花样美男，没有人愿意看你这个，你会赔的。

在精明的人看来，吴京整个一缺心眼，现在市场流行花美男，你搞什么纯爷们？流行玄幻，你搞什么军事？和市场背道而驰你不就找赔吗？可是吴京却说：“我这一辈子不能为自己的梦想去坚持一回的话，好像我再精明一点，这么活着也没什么意思吧。”这就像心理学家武志红说的，生命的意义在于成为自己。认准了自己想拍的电影、自己想做的事，那才能够成为自己。成为自己难道不是人生终极目标吗？如果这就是傻，那傻就是对的！

讨好市场，亦步亦趋别人的成功模式，只能让我们成为别人，却并不能成为自己。第一季《中国好声音》冠军梁博当时在参赛时，导演让他换下朴素的黑衣黑裤，加上一些时下流行的酷炫年轻的时尚元素，但是他拒绝了，因为“那就不是我了。”

大画家齐白石也说过：学我者生，似我者死。所以不要老去想着别人喜欢什么，先想想你喜欢什么，坚持做自己喜欢的事，用心做好了，就一定会有人喜欢。市场永远都是那些敢于坚持做自己的人开创出来的。《哈利波特》出道之时，完全不符合当时的图书市场潮流，甚至差点无法出版，但是它却从此开创了魔幻电影和魔幻小说的市场潮流。我相信《战狼2》的成功，也一定会带出一个现代军事片的电影市场。

讨好者跟随市场，只能平庸；坚持做自己的人开创市场，才能出彩。

04 找到让你成为你自己的东西

其实这两者的背后，是立意的大不同。前者赚的是快钱，后者图的是理想。前者表面上是迎合讨好，实际上是把观众/读者当傻子，后者表面上是坚持自己，反而是对观众/读者的尊敬。

这就是《战狼2》和吴京带给我的思考。我不会再去猜想写什么东西有人爱看，我不用去管2000后爱看什么小说，我应该回过头来不断追问内心，我喜欢看什么？我想表达什么？我想创造一个什么样的世界？我的梦想是什么？找到它，坚持它，才是最重要的。

迎合市场，讨好全世界，你将远离自己的本心和初心，成为别人的影子，让你平庸至极。但你如果一心想成为自己，世界会为你让步，让你出彩。

是选择自己喜欢的专业，还是选择好找工作的专业？是转行做喜欢的工作，还是继续做别人都羡慕的工作？是不是要放弃自己喜欢的但读者却不多的文章？……如果你也有这些困惑，希望我的思考能带给你启发：那个能让你成为你自己的东西，就是答案。