文：Zoe
排版：PauloDybala
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年底最后一次的狂欢双十二终于过去了，同事小伙伴们纷纷拿出钱包（哦不，拿出手机）比谁的负资产更多。
有位没参与双十二女的同事仰天长叹：躲过了双十一，躲过了双十二，结果没能躲得过李佳琪的OMG。
感谢消费信贷的快速发展，让很多消费欲望和经济条件不匹配的人体验到了及时消费的乐趣。
但是这也带来了负面的影响，很多人从“这个月买下个月还”变成了“这个月买，还几年”，从开始消费后的满足变成了消费后的懊悔。
我记得在我大概读初中的时候，政治课本里有一则漫画，描绘的是一个中国老太太的消费观和美国老太太的消费观。
中国老太太努力奋斗了一辈子，终于在60岁住进了全款买的第一套房子里，而美国老太太在年轻的时候就已经贷款买下了一套房，直到年老还清贷款。
不知为何，当时这则漫画传递给我的感觉是，我们要向美国老太太学习。
时间过去了这么久，不知不觉中，整个社会的消费观念已经发生了变化。
老一辈提倡的推迟满足感，在80、90年轻人主导的社会下，变成了提前品尝满足感。
消费工具也从存折、银行卡变成了有借贷功能的花呗，借呗，京东白条，信用卡。
同时，我们的消费形式也从老一辈的线下购物变成了更便捷、更快速的线上购物，加上直抓人心的营销文案，比如微商们常说：
“女人就该对自己好一点”
“人生苦短，及时行乐”
“你嫌我的贵我不怪你！没人逼你用！没人逼你变的漂亮，也许只有你老公有了外遇的时候你才明白！”
“不要问我能赚多少，当你问这句话的时候，你的思维还停留在给别人打工的阶段，能挣多少，得问你自己想挣多少！”
这样的话语催生了多少人的焦虑感，又刺激了多少人的消费欲。
据宏利金融（Manulife）给出的数据显示，中国年轻一代身背的债务达到了他们月收入的18.5倍，这不仅远远高于自己的父辈，在亚洲同龄人里也排在最高一档。
而在这攀升的消费欲望背后，除了大环境的影响，还有些什么其他原因？
02
在微博上，看到很多小姐姐评论自己的冲动消费行为，她们在冲动的驱使下，买了很多不必要甚至没什么用的东西，因为主播一句话，屯了三四只同样色号的口红，其实一只都能用到天荒地老。
结果下单时开开心心，买完之后逐渐恢复理智，开始后悔。
这里，引出一个概念——强迫性购物。
根据Black的定义，强迫性购物障碍的特征是，在购物上，存在过度或过差的控制，冲动或行为，从而导致不良的后果。
而这种强迫性购物障碍，多年来，一直被视为许多行为成瘾的一种（Borreli， 2015）。
Ruth认为，那些“购物直到丢掉钱”并使用信用卡达到最高限额的人经常会购物成瘾。
他们认为购物会使他们感觉更好。
强迫性购物和其他一些成瘾行为类似，并且和酗酒、赌博、暴饮暴食成瘾有相同的特征。
强迫性购物习惯和行为与个人所持有的经济状况、价值观有关。
具体来说，人们强迫性购物的倾向和他们在对财物问题上薄弱的冲动控制、组织和计划有关，并且他们倾向拥有唯物主义的价值（Yang, 2015）。
在卑尔根购物成瘾量表里，有7个购物成瘾的警告信号，同时满足多个的要予以警醒了。
1、你整天想着购物买东西
2、你购物买东西是为了改变你的心情
3、你购物太多以至于对你的日常义务产生了负面影响
4、你觉得你要买更多的东西去获得和平常一样多的满足感
5、你有想过减少购物，但是并做不到
6、你觉得很难过当购物的行为被阻止
7、你购物太多以至于损害了你的健康
03
那么这种购物成瘾背后的原因是什么？什么样的人更容易形成购物成瘾？
1、缺乏自信、低自尊
有这样特质的人，他们的价值需要通过别人的肯定来体现，他们往往需要别人的认可和赞美。所以会通过消费，购买光鲜的衣物、首饰和其他物品，一方面是提升内在的自信，一方面是向别人证明自己、炫耀自己。
2、童年资源的缺乏
孩子在小的时候如果没有及时的获得满足感，长大了之后他们会花很多时间追寻这种满足感。比如说，女生小时候和父亲的关系不亲近，长大后为了追寻这种父爱的感觉，年龄少长的、对她如父亲般关爱的人往往能够吸引住她们。
我记得还有一个例子是，张歆艺小时候学校要求买小白鞋，但是由于家里穷，没有钱买。于是长大后，她不停的买白鞋，即使很多都没穿，但只要看着它们就会很满足。
3、焦虑、攀比
我们人是社会性动物，在融入社会的过程中，我们会不自觉参照和模仿其他人的行为，如果和这个群体的人差异太大的话，我们就会很焦虑，会开始调整自己的行为，使自己更接近他们。这个行为就包括了，买买买。
有时大家也会认为，别人有的东西，我也要有，不能输。这种心理往往在女性身上体现得更为明显。
另外，冲动消费有时会造成一种“我有消费能力”的假象，这种假象就使人们的感觉非常良好，虽然稍纵即逝。
4、孤独、空虚
消费有时候是一种内心情绪的释放。孤独的人，通过消费，让他们感觉和这个世界还有着连接，这让他们觉得开心，觉得还活着。像很多孤寡老人，看电视购物节目之后，买了一堆无用的东西放家里。
5、与性格有关
（1）Asad（2012）发现，强迫性购物与大悟人格特质中的“神经质”性格（情绪不稳定）呈正相关。这意味着经历情绪不稳定，焦虑，喜怒无常，烦躁和悲伤的人更有可能表现出冲动性和强迫性购买行为。
（2）Asad（2012）同时还发现，冲动购买的行为与“开放性”性格相关。富有想象力，文化，好奇心，独创性，思维开阔，聪明和具有艺术敏感性的人更有可能表现出冲动性购买行为。
希望大家能够理性对待自己的消费欲望。
Reference
Asad,S. (2012). The effect of personality on impulsive and compulsive buying behaviors. DOI: 10.5897/AJBM11.2275. African Journal of Business Management Vol.4 (3), pp. 333-338
Black, D.W. Compulsive Buying Disorder. Mol Diag Ther 15, 17–27 (2001) doi:10.2165/00023210-200115010-00003
Borreli, L. (2015). Confessions of ashopaholic: 7 warning signs of shopping addiction and the personality traitsmost susceptible. Medicaldaily.
Spinella, M, Lester, D & Yang,B.J.（2015）. Compulsive Buying Tendencies. DOI: 10.2466/15.PR0.117c28z1.Psychological Reports
Ruth,E. HOW CAN I MANAGE COMPULSIVE SHOPPING and SPENDING ADDICTION (SHOPOHOLISM).retrieved 12, December 2019, from https://scholarworks.iu.edu/dspace/bitstream/handle/2022/23521/How%20to%20manage%20compulsive%20shopping%20or%20spending%20addiction.pdf?sequence=1&isAllowed=y
