开篇先来聊聊

「什么样的人能称得上公关领域的顶尖人物呢？」

譬如：

费妮斯·巴纳姆

艾维·李

伯奈斯

大卫·奥格威

经叔平

……

他们在公关圈内的地位众所周知、恒久不变

PR媒体君搜集整理了

这几位在公关界举足轻重的人物的资料

◣费妮斯·巴纳姆◥

『19世纪的巴纳姆是现代公关关系的主要奠基人、开创者之一，他确立了有效沟通、利益互惠、形塑认同等现代公关的基本原则，发展了诸如整合传播、演讲与游说、制造焦点议题或仪式、跨界公关、意见领袖代言、倡导社会责任与发起社会运动等公关策略。』

◣艾维·李◥

『艾维·李被尊称为“现代公共关系之父”，他把公共关系发展成了专门的职业。1906年他发表的《原则宣言》提出了处理企业与公众关系的“公开管理原则”，主张“讲真话”的原则，彻底改变了过去企业宣传愚弄公众、欺骗新闻界的传统，为公共关系的发展奠定了基础，同时他月因此受到了世人的尊敬。』

◣伯奈斯◥

『伯奈斯被誉为"公共关系泰斗"，他把公共关系由一种活动、一种社会现象变为一门科学。他的公关著作《公众舆论之凝结》&1952年完成的教科书《公共关系学》,使公共关系的原理和方法逐步形成一个较为完整的理论体系，他强调组织应在确切了解公众的基础上来进行组织的传播工作;提出"投公众所好"来实现组织的目标。』

◣卡特里普◥

『卡特里普是公共关系教育的开拓者，他1952年出版的《有效公共关系》被誉为“公共关系的‘圣经’”，明确提出双下交流的公关原则，创造了公关“双向对称”模式。至他以后，公关关系进入学科化阶段。』

◣经叔平◥

『经叔平被香港《大公报》誉为“中国公关第一人”，他指出“公共关系在帮助企业树立形象、进行市场推广、协助政府完善决策和促进社会进步等方面发挥着巨大的作用”。经叔平非常重视“信息交流”，时刻关注国内外公共关系理论和实践的新动向，永远站在行业的前列。作为一名公关人，他一直积极促进中国社会多方面的交、沟通和协调，努力做到让中国走向世界，让世界了解中国。』

············

我们知道

他们在公关界，乃至多种行业

都有着无可替代的地位

那么，

「他们究竟是如何成为公关界的顶尖人物的呢？」

是天赋？还是经验？

要怎么做，我们才能让自己成为公关界顶尖人物呢？

表着急，我们这里先插个相关的“题外话”:

在招聘网上经常能看到某些企业

对公关总监的要求

一个合格的公关总监所需拥有的技能：

赶脚这些技能get后分分钟变身全才呀，怎样才能快速习得这么些能力呢？

其实，在各个行业都存在这一种普遍现象：有时候经验并不会让人变得优秀，某些工作多年的“老干部”甚至抵不过职场新秀一年半载的成就。

心理学家Ericsson的研究发现：决定伟大水平和一般水平的关键因素，既不是天赋，也不是经验，而是『刻意练习』的程度。

这就涉及到一个新的概念——『刻意练习』。若懂得『刻意练习』并付诸实践，别说成为公关总监，甚至成为公关界顶尖人物也不成问题。

那么，究竟什么是『刻意练习』呢？

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我们都知道，从不会到会，秘诀是重复。芭蕾表演者者跳出曼妙的舞姿，综艺节目主持人幽默风趣的主持，包括丘吉尔对着镜子练习演讲，都是经过重复练习得来的。

PR媒体君理解的“重复练习”，是『刻意练习』的重要组成部分。

李靖（李叫兽）是这样解释『刻意练习』的：是指为了提高绩效而被刻意设计出来的练习，它要求一个人离开自己的熟练和舒适区域，不断地依据方法去练习和提高。

怎么才能做到呢？

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▌【李叫兽】观点：一、离开舒适区，进入学习区；放下经验，尝试新的方式

心理学家把人的知识和技能分为层层嵌套的三个圆形区域：舒适区；学习区；恐慌区。

在舒适区，我们用已有的工作经验足以应对工作中出现的形形色色的问题。但是，长期处于舒适区，就容易出现“瓶颈”，时间久了，会产生一种“不进则退”的现象。

若要长期提高能力，就必须离开舒适区，进入学习区，放下已经掌握的经验，尝试新的工作方式方法：寻找难度高、有水平的工作，或者使用自己不熟练的技巧。

在沟通客户、与媒体打交道方面，不满足于维持固有的水平，超越自己，把事情做的更好，如在维持已有客户的基础上，开发难以搞定的新客户，学习如何吸引媒体关注，与媒体良好合作等。

▌【李叫兽】观点：二、有意识的进行提升；大量重复的练习

有意识的进行提升，不要让过去的经验成为阻碍进步的绊脚石。可设立长期目标，再分解成阶段性目标，亦可根据自身完成效果对设定的目标进行适时调整。

比如写公关稿、传播有效信息，不要被以前固有的思维限制住，尝试从多个方面、新的角度入手；进行大量重复的练习，以达到掌握和巩固公关技术技巧，有利于自身素质、能力的提升。

▌三、善于思考，始终获得有效反馈

某种程度上，刻意练习是低效率、高出错率的练习，所以要始终注意获得有效反馈，找到相对应的缘由，对症下药。而此情况下，更需要公关人善于思考，推本溯源，解决问题，以期获得进步、收获成长。

如策划一场有针对性的公关活动，思考活动如何策划才能发挥出最大的价值，如何抓住机会吸引媒体自主关注，怎样与媒体进行良好合作，遇到突发事件如何解决，如何真实有效的监测新闻报道……等，都是需要深刻思考的。在闲暇时刻，也可模拟练习类似的公关活动，在刻意练习的基础上注意获得有效反馈，才能更快的成长。

本文由PR媒体(ID:PRmeiti)张翠翠原创

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