文｜狄拾房
《大圣归来》成功之后，中国动画的市场价值被重新评估，资本介入让二次元市场成为泛娱乐新的风口。如今在中国影视公司的IP图谱中，动画占据了很重要的位置，其中尤以腾讯互娱开发《择天记》最为典型。《全职高手》《斗破苍穹》也走上同样的道路。
《人民的名义》全民热议在前，投资4亿、又有鹿晗这个偶像明星的青春玄幻剧《择天记》，平平淡淡的开播了。不过这部剧不是普通的IP剧，《择天记》是腾讯影业投资的第一部电视剧，也是腾讯旗下一大知名IP。
或许猫腻签约腾讯文学，于2014年5月开始连载《择天记》的时候，腾讯就策划好了一系列IP开发策略：
2014年11月，在《择天记》连载仅半年后，《择天记OL》首次内测；
2015年7月，《择天记》动画第一季开播；
2016年7月，《择天记》动画第二季开播；
2017年4月17日，剧版《择天记》开播，手游同期上线，电影版也将在今年开机。
从今年的腾讯up+发布会公布的片单看，走这样道路的不仅仅是《择天记》一个，未来会有更多《择天记》崭露头角。其他公司也在IP产业链布局上下了功夫。
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一个字头的诞生：明星IP如何打造？
1.作者曾有出色作品，小说刚一连载就强推
《择天记》的作者猫腻，在《择天记》之前就有大量经典网文在手，比如《庆余年》《将夜》。猫腻更新速度快、质量高，几乎能保证下部作品也能有与前作在同一台阶的质量。
对于腾讯文学而言，背靠腾讯，本就有着强大资本支持，自2014年以子公司形式独立运营之后，需要一个作品打响品牌，名作家猫腻的新作就是一个很好的选择。
网络文学作为IP产业链的上游，资源被运用到电影、电视剧、游戏等领域。虽然除了版税以外，收入渠道颇多，但大神难出，像猫腻这样几乎每部作品都有极高商业价值的作者难出，但一旦捧出一个就可以考虑将他的其他作品全部进行全IP产业链推广。
如今的天蚕土豆也走向了与猫腻相似的道路，他的《斗破苍穹》《武动乾坤》《大主宰》都卖出了影视、漫画、游戏版权，其中《斗破苍穹》《武动乾坤》剧版有望在明年开播。
2.数据为王，强势推广
这里要提的是腾讯动漫的原创漫画——《我叫白小飞》（即：《尸兄》）。在连载的时候数据就格外惊人：2011年12月上线，2014年3月点击破30亿，2014年10月点击破40亿……《我叫白小飞》的数据已经呈现无法阻挡之势，于是在2013年1月出了第一部动画，2015年4月播出第二季。
与猫腻不同的是，《我叫白小飞》的作者七度鱼在创作这部漫画之前只是普通的不能再普通的人了，并没有名作在手，但就因为《尸兄》这一部作品而成名。据腾讯方面消息可知，七度鱼是腾讯动漫第一名百万年薪的签约漫画家。
《我叫白小飞》的红火有其历史原因，属于腾讯动漫较早出的集色情暴力血腥为一身的作品，故事也非常符合观众口味。《我叫白小飞》动画同样诞生于网络动画较为匮乏的2013年，同样大获成功，点击早已破二十亿。
《我叫白小飞》同样有影视化的动向，2015年9月，腾讯影业成立之初就宣布了《我叫白小飞》的影视化消息。但在笔者看来，《我叫白小飞》成也尺度败也尺度，僵尸题材难以过审，也不适宜出现在电视屏上，如何改编是一大问题。
3.精品作品的开发之路
《拓星者》在腾讯动漫的作品中并不是最惹眼的，目前人气2.9亿，不算低。比腾讯动漫上常年霸占周榜的作品低了不少，但是是这部作品首先改编为电影。
原因是内容比较突出，是优质的科幻漫画。2016年宣布改编的时候正好搭上刘慈欣《三体》夺雨果奖、科幻作品走红的顺风车。
《拓星者》电影导演张小北，他是中国最懂科幻的人之一。有了改编的人选，也有了改编的大好时机，在如今推出《拓星者》电影，实际上并不奇怪。
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“腾讯序列”：
漫画/小说→动画/游戏→电视剧/电影
在资本层面上，腾讯颇有财力，即使在BAT三大巨头中也往往占了上风；IP储备上，腾讯手握腾讯文学与腾讯动漫，有数以万计的IP等待开发，更别说还有腾讯游戏的优质游戏资源；论产出，腾讯动漫、腾讯电影每年都会生产不少动画影视剧还有腾讯视频这一大内容产出的出口。
因此有腾讯内部人员认为：以后再开发布会，可能都没法按照“游戏、影视、文学”这样的板块划分了，因为有些IP项目可能会在多个环节重复出现。
或许正因为腾讯的各个板块已经布局完整，只剩往其中填充内容。“漫画/小说→动画/游戏→电视剧/电影的路线”会显得套路化模板化，但也是最安全的。
小说、漫画所针对的人群仅看网络小说、网络漫画的人群，这类人群范围是极小的。而游戏、动画的受众就要广的多，电视剧、电影则更是大众文化。不同的艺术形式能一步步扩大IP的影响，而IP产业链前端的布局也是为后端更大投资的开发形式试错。
小说、漫画，都是能靠单枪匹马创作出来的，所需要花费的基础费用并不高，即使加上网站内部推广和作者的费用，对腾讯而言也算不了什么。改编为动画、游戏的费用则要高的多，较高水准的动画、游戏所需费用都是千万级以上，而电视剧电影费用则更高了。
对于腾讯而言这就是一个“试错”的过程，如果动画游戏效果没达到预期，可以暂缓进一步作品的开发。
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各显神通：
它们的IP产业链也带着动漫玩
《大圣归来》成功之后，中国动画的市场价值被重新评估，资本介入让二次元市场成为泛娱乐新的风口。如今在中国影视公司的IP图谱中，动画占据了很重要的位置，其中尤以腾讯互娱开发《择天记》最为典型。《全职高手》《斗破苍穹》也走上同样的道路。
除腾讯之外，还有一些大公司走出了与腾讯不同的IP产业链之路。比如奥飞、光线和蓝港。相比于其他影视娱乐公司，这几家的特点是：都把动漫作为比较重要的资源进行IP开发。
1.奥飞：从玩具大厂到全产业开发
现在关注ACG产业的人中年龄稍大的大概都不会忘记曾经的“奥迪双钻”，奥迪玩具实业有限公司正是奥飞的前身，旗下曾有“四驱车”，“果宝特攻”，“火力少年王”等知名动画衍生游戏。但奥飞不再满足做玩具主导的少儿向作品了，正在从过去的玩具大厂转型。
奥飞先是通过“买买买”战略，快速占有一批优质IP资源。比如9亿全资收购有妖气，投资掌阅，参投江南的灵龙文化，投资布卡漫画。接着成立了奥飞剧业和奥飞影业，现在也与腾讯同样，努力开发自身拥有的IP。
根据2016年奥飞发布的片单看，包括22部电影，25部游戏，8部电视剧，19部网络剧和45部动画，其中大量作品的IP来源于有妖气，一些项目是电视剧、电影、动画、游戏同步开发，协同作用初显。
2.蓝港：从单纯的游戏到与影视串联
蓝港从成立之初就在死磕游戏这一块，端游最红火的时候专注端游，手游崛起之后专注手游。到了2016年，蓝港也做了一件让人惊讶的事情，那就是成立蓝港影业。
要说成立影业，蓝港并没有太大的优势，要说优势的话，那就是游戏IP资源。蓝港影业推出的自制项目有部分IP来自外部，也有部分来自自身游戏IP，比如《苍穹之剑》就是蓝港一款火了三年以上的游戏IP。
同时，蓝港也会为热门影视剧定制游戏。比如今年的热门电视剧《莽荒纪》，过去的热门电影《捉妖记》和《十万个冷笑话》，蓝港就是游戏的制作方，与影视公司协同发力。
3.光线：电影为中心的IP衍生战略
2015年，光线彩条屋成立，从成立之初就胃口极大：一口气推出22部动画电影计划，并且个个都是名气响当当的大IP。没想到到了两年后的如今，大部分的作品实际上已经完成上映了。
光线变现的最快方式就是电影的上映，这也是光线长久以来的长项，因此投资的公司大部分都是已经有了电影制作经验或者手握大IP的公司。比如《秦时明月》出品公司玄机，以及《大圣归来》出品方十月数码。
正是以电影为中心，这使得光线的IP产业链显得更像一个个点而不是一条线。以《大鱼海棠》为例，这部电影的价值在光线手中得到了充分体现，衍生品也做的十分到位，但没有其他部门协同研发这一IP。或许将来光线所要做的，就是讲一个个分散的IP，串联成一个完整对的链条。
