IP

什么是泛IP?

IP,中文“知识产权”,英文“intellectual property right”,但又不限于知识产权。一个概念、一个形象,甚至一句话,或各种可能被用来改编成类似电影、电视剧、网游、话剧等各种形式的娱乐媒介甚至是网红都可成为IP

每一个IP背后都有大量的粉丝,可以开发出一系列的衍生品(以IP为核心,进行产业链布局)。

如何识别高价值的IP?

通过内容质、人格化、影响力和亚文化四个维度绘制IP价值图,IP现在有多火并不代表什么,关键是看它的生命周期,以及在生命周期中所爆发出的商业价值;毕竟长尾理论已经过时。

从零到一,从无到有打造IP?

1.IP可以带来用户,另一方面围观用户的基数到了一定的程度也能成就IP

2.抓住时机打造爆款、多平台占位快速积累粉丝、系列化产出可以快速变现IP

3.从无到有打造IP,必须要触及用户的痛点,建立并壮大自己的粉丝基数。

待价而沽,IP如何商业化?

影视、游戏、本土、跨界、周边和产业链化是IP商业化的六条通用路径,但对于个人人格化IP却必须要切合内容贴近用户才能持续提炼价值。

IP将颠覆什么?

超级IP将颠覆原有的商业规则,赢者通吃;品牌以及品牌创始人都必须向IP转化,而普通人却距离IP越来越近。

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