前几天，在微信群里看到「淘宝阅读」现任掌门、「多看阅读」前任主持胡晓东老板的留言，说是新版「淘宝阅读」双11版客户端已经发布，增加了「每刻」这样一个栏目或者功能，并在里面派送「4999元」红包，首先发布了Android版，iOS版随后跟上。
今天中午一觉醒来，我大iPad mini已经在后台悄悄给我升级好了iOS版的「淘宝阅读」客户端，icon也变成「天猫」的小黑猫搂着双11了，要不是下面的「淘宝阅读」四个字，我以为这变成了天猫客户端。为什么我说是「双11版」，这并不是官方的说法，但是当你装了、看了之后你就会信我了。而且这个版本肯定会在双11之后再次改版，图标也肯定将会更换。
对于这么大一个公司、这么多用户的一个App，制作时效性强、经常切换的ICON合适吗？会影响用户对LOGO的认知吗？我不知道，现在也更不能断言。
但是，我已经嗅到了一丝丝帮淘宝/天猫引流的用意。
增加了「每刻」
点击进去之后出现了新功能的推广，在「每刻」里看文章可能获得现金奖励。而它这里面都是什么文章呢？一堆时尚、生活类杂志和网摘的集合，最显眼的还是叫你怎么穿戴市场，当然，这必是淘宝出品。原先的「书城」成了「每刻」右边的一个栏目，点开和之前无恙，是电子书和原创小说的选购平台。点击最下方「发现」时，会首先显示「每刻」的内容。
帮淘宝/天猫引流的味道越来越浓。
VIP养成计划
我之前的VIP是由淘宝赠送的，一个月。到期之后可以付费，便宜，一年66元，但是我没有续，因为发现里面大部分图书的类型不是我想要的。而现在的VIP变成了养成计划，根据用户的阅读时间、登录次数、是否笔记等多个因素赠送用户1-7天不等的VIP。有了VIP，就能不限「借阅」书城的绝大多数电子书。
「图书」功能并未加强
刚才说了「图书」放到「每刻」右侧，说明地位已经在下降，而且此次改版之后「图书」平台的功能、布局以及阅读时的笔记、分享功能并未得到明显升级（用词很保守啊，咳咳）。
显然，此次升级是为了为双11预热、造势的一次升级，从图标的修改和「每刻」栏目的增加都重新将「淘宝阅读」的用户定位于追求时尚的年轻人士。我得到以下几个结论：
- 当前，淘宝对「淘宝阅读」的定位是为淘宝/天猫引导流量。
- VIP养成模式将带动「淘宝阅读」的使用量，灵活的获取方式，比「每日限免」更会增加用户的粘性。
- 大众对于消费正式出版物数字阅读（电子图书）的习惯和能力，目前尚不能支撑电子图书的B2C模式，各大综合电商平台如国内亚马逊、当当、京东都一样。
